核心詞是指最能代表企業推廣需求的詞，通常是企業品牌或主營業務的名稱，所有的推廣活動都以核心詞為基礎。
1.根據企業需求獲取核心詞。
1)品牌推廣如果壹個企業的推廣需求是品牌推廣，那麽它的核心詞壹定是品牌相關詞，比如天貓、天貓、天貓商城等等。
2)主營業務推廣。如果壹個企業獲得了推廣自己業務的訂單，核心詞就是主要產品/型號/商業模式，比如iphone7、英語培訓、歐洲旅遊等等。
3)活動/促銷營銷。如果企業此時的促銷需求是宣傳促銷活動，那麽核心詞就是活動的名稱、內容、價格，比如雙十壹、桃花節。
2、從企業網站獲取核心詞。
其中最直觀的就是JD.COM等電子商務商城。我們可以從商場的商品分類中找出核心詞。在其他網站，妳可以通過產品頁面找到豐富的核心詞。
二、推廣的基本方法
1，根據網民的搜索習慣
相信妳在日常生活中會註意到，網民在搜索時經常會用到壹些“奇怪”的詞，比如拼音、同義詞、昵稱、口語和書面語、核心詞的縮寫和全稱，這些詞都可以擴展成我們的關鍵詞。
大神說，理想的賬號狀態是每個詞都設置成精確匹配，網友的每個相關搜索詞都能匹配到對應的關鍵詞。擴展這些詞可以有效降低CPC，從而節省推廣成本。
第20講:關鍵詞擴展的基本方法-Sheet 1
2.根據網友的不同關註點。
網友要想在網上找到想買的商品，肯定有自己的顧慮。比如質量、功能、價格、口碑、優惠活動等。的商品互不相同，這意味著這些方面可以作為延伸的方向。
下圖，以六維擴展詞為種子詞，進行八個方向的廣度擴展，更具體的說明擴展詞的基本公式。第二十講:關鍵詞擴展的基本方法——第二頁。
3.根據網友的需求開發上下遊的詞。
從網民需求的本質出發，做上下遊的深度拓展。第20講:關鍵詞擴展的基本方法-第3頁
比如:皮膚專科醫院/皮膚科/疤痕
第20講:關鍵詞拓展的基本方法——單4舉例:按疤痕分類:凹陷性疤痕、平復性疤痕，…按疤痕部位:面部疤痕、背部疤痕，…
愛奇藝在這裏為大家列舉了壹個賬號最基本的關鍵詞擴展類型:
1，產品字(產品名稱，型號，例如:iphone7)
2.價格詞(XX價格，XX多少錢)
3.公司/制造商字樣(如服裝定制制造商、英語培訓機構)
4.地域詞(如廈門英語培訓)
5.口碑(比如英語培訓哪個比較好)
6.品牌詞(例如:JD.COM、Suning.cn)
不管是什麽行業，前期建賬的時候，這幾個字都是必須的。
其實關鍵詞越多，越相關越詳細越好。SEM無止境，外延無止境。