1.喜歡閱讀
名字盡量簡單，少用生僻字和生僻字。比如娃哈哈、貝貝佳、樂口福、北冰洋、高露潔、何璐雪、藍天和六誡等，聽的時候都很清楚，聽的時候就會記住。
品牌名稱的發音尤為重要。因為聽覺記憶比視覺記憶更強大更持久，這也是為什麽有的人能記下幾百首歌詞卻很難背下壹篇的原因。簡單的發音讓名字朗朗上口，便於書寫和閱讀。從商業傳播的角度來說，可以為企業節省大量資金，消除消費者對產品的陌生感。
類似的陌生感也經常出現在壹些藥品的名稱中。想象壹個場景，壹個人走進藥店，如果向售貨員要壹盒“微粉化氯雷他定片”，他很可能會猶豫。在猶豫的過程中，他很可能會選擇另壹個易讀的品牌。於是，精心策劃的廣告人將這個只有醫學專家才能順利發音的名字改成了“凱瑞坦”，從而成為壹個既好聽又好記的抗過敏藥物品牌。同樣，如果問妳要壹盒“鋁碳酸鎂咀嚼片”或“米珀偽麻黃堿片”，妳可能不知道是什麽，但如果妳說“大西”或“康泰克”，妳很快就會想起前者是胃藥，後者是感冒藥。
當然，對於壹些時尚的舶來品或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、高級時裝，它們的名字不壹定要朗朗上口。比如伊夫聖羅蘭和雅詩蘭黛，外來詞、技術詞或者其他難讀的詞會有壹種特殊的語感和特殊的氛圍，可以加強聽眾的記憶。
在用中文命名外國品牌時，需要註意的是，音基翻譯比意基翻譯更常見。所以最好的辦法就是找壹個發音最接近，意義上有正向聯想的名字。比如大眾的途安轎車剛進入中國市場的時候，我給它改名為“拓朗”，裏面蘊含著開辟美好未來的疲憊，客戶也很認同。後來因為“途安”這個名字在網絡上深入人心而被廢棄。
2.容易記住
品牌名稱應該容易記住。如果品牌名稱不容易記住，建立廣泛的知名度需要更長的時間和更多的錢。
哈佛大學心理學家喬治·米勒(george miller)認為，在短期記憶中，只有7條信息是容易記住的，比如7個同類品牌和7個電話號碼。所以，讓自己的品牌進入前七非常重要。如果人們不得不努力記住妳的產品名稱，他們會選擇自動從腦海中浮現出來的有競爭力的品牌。
有壹種胃藥叫Starshu，看似普通，卻通過在廣告中使用諧音來強化名字，有著非常好的傳播效果。廣告的創意是這樣的:母親得了胃病，喊兒子:“快把斯塔舒找來！”"過了壹會兒，孩子帶著壹個男人回家了:"媽媽，四叔來了！”“我媽看到的時候，忍不住笑了。“嗯，是胃藥，斯塔舒，不是四壹歲的大叔！”
看到這個廣告後，當妳再次走進壹家藥店時，我相信妳腦海中首先彈出的肯定是這個品牌，而不是更早上市的其他品牌。
特別壹點
名字的個性是必須的，可以直接把妳和競爭對手區分開來。妳的名字要避免與市場上的某個知名品牌雷同，或者站在它的對立面，給壹個比它更有意義的名字。比如別克旗下的壹款車“賽歐”，是654.38+萬元的車，名字的意思是“比歐寶好”。
同時要多了解自己的候選名是否已經被他人註冊為商標。很多商標服務機構或者品牌咨詢機構都可以做到這壹點。
案例1:邦達卡
松下電工vs丁松電工:大白兔vs太白兔；太陽神vs太陽神
有些人喜歡模仿壹些名牌產品，取壹個與之相似的名字。其目的是利用知名品牌的聲譽，通過混淆讓消費者選擇其產品。這種看似聰明的行為其實相當危險。品牌上市初期，妳可能省了不少廣告費:但妳要壹直跟著大品牌走，它的口碑對妳的影響很大。而這種東西很可能會因為侵權而付出慘重的代價。
案例二:星星旁邊
塗上塗改液；停封止瀉藥；黑澤明壹生造水；趙本山衣服裝
許多企業喜歡取壹個“明星”的名字。命名壹個品牌通常很有效。因為明星的知名度相當高，名字的語感通常比較流暢，漢字的特點和產品本身形成壹種和諧的趣味，確實能給消費者留下深刻的印象，從而加快傳播速度。但在玩這種諧音遊戲時，要謹防因侵犯名人拼名權而引發的法律糾紛，更要謹防低俗化。
4.積極和正面的聯想
既然是名字，總會包含壹定的含義，讓人產生各種聯想。我們應該盡力避免不好的聯想。起名字的時候要多看幾遍，看會不會產生負面同音字。壹個蹩腳的名字會成為壹個品牌的軟肋或者大眾的笑柄，相當於給自己築了壹堵阻礙銷售的墻。尤其是在食品行業，如果壹個食品品牌名稱的縮寫是DDT，人們就會把它和農藥聯系在壹起。誰還會再買？同樣，在“三鹿”事件後，奶粉品牌恐怕也很少了，所以我又會用類似“三”、“魯”的漢字。
5.符合產品的屬性
老字號還是過時貨？清新還是太前衛？如果想建壹個老上海風格的，懷舊的咖啡店，叫“1931”會比較合適；“新元素”這個名字更適合風格鮮明、方便快捷的快餐店。
對於壹個空調企業來說，春蘭這個名字很理想，也很優雅。但是春蘭企業曾經想開拓摩托車市場，這個名字很精致。男人不會願意開“春蘭”牌摩托車。後來又把春蘭的摩托車改名為春蘭虎和春蘭豹。
“春蘭”是個陰柔的名字，和虎豹聯系在壹起形象就更差了。