近日，廣西法院發布拍賣公告稱，2019年6月11日，廣西奧奇麗股份有限公司的壹批資產將在淘寶司法拍賣平臺上拍賣，其中包括知名牙膏品牌“田七”系列商標。這條新聞從過去的壹個知八戒知產牌成為被司法拍賣對象，這引起了社會的關註。
近年來，隨著公眾和各機構對知識產權保護意識的提高，圍繞商標權的糾紛和訴訟也大幅增加。其中最具影響力的是廣州藥業集團和香港宏道集團，圍繞商標“王勞繼”展開了曠日持久的訴訟。當時，王老吉的品牌價值高達1080.15億元。法院判決香港宏道集團停止使用“王勞繼”商標，最終解決了爭議。但在長達數年的商標競爭中，兩家公司都付出了沈重的代價。
什麽是商標？為什麽它們能像商品壹樣被交易、被拍賣和轉讓？關於商標保護，我國現行法律如何規定？
根據《中華人民***和國商標法》，商標是用來區分商品和服務的不同來源的商業符號，包括文字、圖形、字母、數字和聲音。經商標局核準註冊的商標是註冊商標，商標註冊人享有的商標專用權受法律保護。
就屬性而言，商標屬於壹種知識產權，可以出售和轉讓。商標轉讓，是指商標註冊人在註冊商標有效期內，依照法定程序將商標專用權轉讓他人的行為。商標轉讓後，轉讓人不再有權處分該商標。商標轉讓容易混淆的是《商標使用許可證》，是指商標合法持有人向國家商標局備案，允許他人使用其註冊商標的行為。
廣藥集團和香港鴻道集團圍繞“王老吉”商標展開的訴訟之爭屬於對“王老吉”商標使用權的爭奪，因為商標的所有權歸於廣藥集團未發生變更，雙方只是對鴻道集團合法使用“王老吉”商標的時間只有不同意見。
法院拍賣“田七”商標屬於商標權轉讓。壹旦投標人購買了商標，就意味著“天齊”商標的所有權發生了變化。買方將獲得“田七”商標的專有使用權、利潤權和處置權。
應該強調的是，商標是商品或服務的標誌，也是品牌的重要組成部分。壹旦商標得到廣大消費者群體和市場的高度認可，商標就成為壹個品牌，商標的價值將大大增加，甚至遠遠超過其所識別的商品或服務的價值。這就是為什麽壹瓶只有幾元錢的飲料，往往價值幾十萬甚至數百萬元。
正是因為商標的重要性，《商標法》規定“轉讓註冊商標時，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，***同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該註冊商標的商品質量。”
商標法還明確規定，商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其註冊商標。許可他人使用其註冊商標的，許可人應當將《商標使用許可證》交商標局備案，並由商標局予以公告。被許可人應當保證註冊商標使用的商品質量。如果您對商標相關內容還有疑問或興趣的話，歡迎瀏覽八戒知產商標網！