商標法是調整商標關系的法律規範的總和，即調整國家機關、事業單位、社會團體、個體工商戶、公民、外國人、外國企業、商標局之間因商標專用權的註冊、使用、管理和保護等活動而產生的各種社會關系的法律規範的總和。在設計商標的時候，需要註意:商標要簡潔明了，數字商標在商標中比較常見，比如555香煙、999維泰、505沈工袁琪包等。單字商標轉讓，如通用牌香皂、虎牌萬金油；復合商標，如大品牌泡泡糖。尼康、可口可樂、柯達等世界知名品牌容易記憶，給人留下深刻印象。商標的識別非常重要。企業在設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝古跡、名人、動植物等耳熟能詳的符號。產品可以用景點來渲染，動態圖像可以用動物來表現，知名度可以用名人來擴大。商標設計壹定要獨特，商標作為產品的標誌，企業的臉面，壹定要與眾不同。在強調商標識別的同時，也要強調唯壹性和顯著性。商標設計要立意獨特，突破常規，與眾不同。借助“大眾化”的設計商標和“大眾化”的船舶，在營銷實踐中有很多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙虛構相聲節目，影響就很大。某卷煙廠借機將新開發的卷煙註冊為Cosmos牌，投放市場，獲得成功。
商標設計要避免雷同和雷同。商標設計如果能兼顧“造”和“意”，效果會更好，會收到強化獨特性和顯著性、賦予商標正面想象力的雙重奇妙效果。如盛希福、同盛和、IBM。再比如把Sonny這個詞去掉字母N，變成SONY，就是典型的有音無意的新名字。商標設計要考慮國際化，商標設計壹般要符合目標市場的消費心理和習慣，當地的社會文化狀況，宗教和喜好。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8級。商標設計要考慮延展性、戰略眼光和企業長遠發展，這應該是壹個有遠見的系統工程。如長虹、海爾等，認為應該適應更廣泛的經營範圍，將來起到通用商標的作用。發明者和創始人可以作為產品商標。此外，需要註意的是，商標設計也可以根據特色產品的發明人和創始人作為產品商標，或者作為具有原創老字號的商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、阿迪達斯等。
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