在商標註冊過程中，商標申請通過初步審批後，商標局將在3個月的公告期內公布。在此期間，任何人都可以向商標局申請異議。商標異議是商標註冊過程中的壹個長期障礙，如果商標申請人處理不當，商標註冊可能不會成功。
例如，當年的茅臺的“國酒茅臺”商標案。眾所周知，茅臺集團已經努力申請了幾十年的國酒茅臺商標，並在多次申請失敗後最終完全放棄。在此之前，茅臺已多次提交國酒茅臺商標申請，這是最接近成功的壹次。國酒茅臺商標經初步審查批準。然而，在三個月的宣傳期間，近100家葡萄酒企業向國家工商行政管理局商標局提交了商標異議，最終茅臺集團的申請尚未得到批準和註冊。
在上述情況下，其他葡萄酒企業充分利用了商標異議的作用。茅臺集團本就在這個行業占主導地位的公司。如果他們再次獲得“國酒”，消費者更有可能認為茅臺酒是國家最高標準的白酒，這不利於其他白酒企業的市場公平競爭。
商標異議的建立是考慮商標申請註冊是否侵犯了他人的權利，商標局的實質性審查工作也很難確定申請註冊商標是否損害了他人的先進權利，除商標權以外的其他權利以不正當的方式申請註冊。他人在先使用商標，並具有壹定的知名度。
在商標異議環節，在宣傳期間，在先權利人可以陳述反對異議的商標被批準註冊的事實和理由，防止有缺陷的商標被批準註冊，以維護其合法權益。被異議人也有權進行辯護。他們可以反駁異議的原因，並提供相應的證據材料，以便盡可能地允許他們申請的商標註冊。商標異議程序應當盡可能維護公平公正。
因此，對於商標申請人來說，雖然商標異議很麻煩，但並不可怕。商標異議並不意味著商標不能成功註冊。申請人仍可以通過適當的方式處理，以盡量減少商標異議被撤銷的風險。
需要註意的是，被異議人需要在收到商標異議申請等材料後30天內作出書面答辯。超過時間不答辯的，視為放棄答辯權，商標被宣告無效的概率很大。因此，在商標註冊期間，商標申請人應始終註意商標狀態，及時做出反應！