企業或店鋪命名應遵循以下原則:
1.公司、企業、店鋪起名必須遵從中國特色的起名文化
自古以來,中國人就非常看重名字,無論是個人起名,還是店鋪起名,甚至包括朝代命名、皇帝的年號的確立等,都是非常慎重的。不僅如此,而且還形成了具有中國特色的起名文化。
在長期形成的中國起名文化中,“名”有廣義和狹義兩種解釋。
廣義的名是指客觀存在的壹切事物的名稱,相當於語言中的名詞。東漢劉熙曾寫過壹部叫《釋名》的書,專門推敲古人為世間萬物立名的緣由和得失。專名的作用在於更有效地區分不同個體和同壹事物的不同種類。
無論是廣義的名還是狹義的名,都是壹種特定的符號,都在壹定的範圍內具有區別的功能。董仲舒在《春秋繁露》中指出:“名也者,名其別離分散也。”說的正是這個道理。
起名,就是指利用語言符號來介定某壹具體的人或具體的物體,這種命名活動只能發生在語言形成以後。
由於漢語字詞的多義性和語言現象的復雜性,用什麽樣的語言符號來表示具體的命名對象,就不是任意的、偶然的了。其中必然包含著社會、文化、語言的制約因素。
名字壹旦被確立、傳播,並為社會所認同之後,就有壹定的穩定性,名與實的關系便如影隨形,如響隨聲,同樣不能輕易更換,有的名字歷經幾千年都沒有變化。
在我國所有的命名樣式中。人名、地名出現最早,大約在原始社會中晚期,人們必須相互協調,從事社會生產工作,這時人的個體意識已經萌發。眼界和活動範圍也日益擴大,在不斷的交流中出現了人名、地名和工具名。
大約在奴隸社會的早期階段,隨著交通業和建築業的發展,城邑的格局開始形成,街道、景觀名隨之出現。
招牌、字號、商標都是商品經濟的產物,招幌出現在奴隸社會末期,開始是實物招幌,後來演變成文字,到了封建社會初期,在招幌的基礎上形成了後來的招牌字號;商標則出現在封建社會中期,這時的商品經濟已經相當發達。
由此可見,我國的起名活動源遠流長。在長期的起名實踐中,不僅形成了獨具特色的起名傳統,而且總結出了許多命名的規律和方法,並在此基礎上建構了具有豐富內涵的起名文化。
2.公司、企業、店鋪起名必須考慮中國命名傳統
悠久的歷史文化和長期的起名實踐,形成了我國重視含義的起名傳統,這壹傳統沈澱著我們民族的心理傾向和語言特點。在這壹點上是任何壹個使用拼音文字的國家都無可比擬的。
無論給什麽樣的公司、店鋪起名,文字的含義都是必須考慮的首要因素。它包括兩方面的內容:
其壹,漢字是表意文字,由於受漢字表意性質的影響,使人們養成了“顧名思義”的心理定勢。壹個含義美好的公司店鋪名稱,可以使人們產生良好的評價。
其二,由於受名物訓詁傳統的影響,使得人們對事物名稱總要追究得名之由,解詞析字講究義理考據,特別是那些針對大眾而起的企業名和店鋪名,人們總要議論壹番。因而,公司店鋪的名稱若富含意義,則可使人們更容易接受。
3公司、企業、店鋪起名.必須照顧所在地的地理環境因素
商店命名時,地理環境和歷史文化背景也是需要考慮的壹個重要因素。在日本膠卷市場上,“富士”和“櫻花”兩個公司,也是因為名字問題,最後壹個稱王,壹個則為寇。本來在上世紀50年代日本的膠卷市場競爭中,櫻花公司在膠卷市場有超過壹半的占有率。後來富士的占有率越來越大,終於擊敗了櫻花公司,成為膠卷市場霸主。根據市場調查得知,原來在日文裏,“櫻花”這個詞語反映了“桃色,軟性,模糊”的形象,而“富士”則和日本的富士山的藍天白雲聯在壹起,給人以良好的形象。這壹例子告訴我們,企業起名應該將地區環境和文化結合起來考慮,才能使企業形象常青不衰。具體來說應考慮以下三個方面:
第壹,地理環境對起名的影響
在商業意義不同地段(區)的地名詞,進入店名的機會不大相同。壹般地說,具有影響力的地名容易被作為店名,反之則不然。
比如在北京西城區靠近海壹帶,地理名詞出現最集中的是“新街口”和“鼓樓”。從以下抄錄的店名來看。名種商店都有可能以“新街口”或“鼓樓”為名。
如:“新街口百貨商店”、“新街口食品商店”、“新街口超市”、“鼓樓雜貨店”、“鼓樓旅社”、“鼓樓浴室”等等,還有很多很多。
新街口和鼓樓是北京人熟知的名字,用它們起名備受青瞇。
上述現象可以概括為:地名進入店名的概率與該地區在人們心目中的熟知成正比。
也就說地名的知名度決定於地區(段)的商業地位,影響該地區(段)的公司店鋪起名。
第二,每壹企業或商店都處於壹個更大的商業環境之中,企業、商店的效益與商業環境有著密切的關系。
起名者要在特定的環境中考慮對策,店名也常常反映出這種現象。例如,同在禮士路有兩家制冷商店。左邊的叫“北極制冷空調設備商店”,右邊的叫“南極空調制冷設備商店”。顯然兩家是對著來的。“南極”對“北極”,“空調制冷設備”對“制冷空調設備”。在兩個店名的對壘中就足以表現出兩家在競爭中強烈的競爭意識。
4.公司、企業、店鋪起名必須考慮歷史文化背景
由於地域環境不同,也就有了不同的歷史文化背景,取名時,商家往往把握這壹點來吸引客戶或顧客。以南京市為例就可窺豹壹斑。
在眾多的店名中,以南京在歷史上各個時期的稱號作為店名的已明顯成為壹類。以“金陵”命名的最多,如“金陵賓館”、“金陵橡膠商店”、“金陵花席商店”、“金陵藥店”、“金陵飯店”、“金陵文化樂器專業商店”等。
此外還有壹些用南京別名的,如:“建康針棉織品商店”、“南京石城燈具總店”、“石城制冷設備商店”、“建鄴五交化商店”等等。至於“鐘山裝潢聯合公司”、“鐘山市場”、“揚子店”等等。至於“鐘山裝潢聯合公司”、“鐘山商場”、“揚子江襪店”壹都因“鐘山”、“揚子江”作為南京的象征而進入店名。
南京中華門附近有很多以“聚寶”為名的商店:“聚寶百貨商店”、“南京聚寶建材商店”、“聚寶旅社”等等。若無緣由,“聚寶”實在是壹個俗的店名,比叫“招財”或“進寶”好不了多少。然而對南京的歷史文化略有了解的人都不會這麽想,因為這裏取的是典故。
相傳明代朱元璋修“中華門”,多次施工最終塌陷(現據地質學家考察,此處地層多有流沙)。後借助於大財主沈萬山的聚寶盆埋於城墻腳下,方修成“中華門”。“中華門”壹度也叫“聚寶門”。上述情況表明,店名也猶如壹個窗口,通過它可以再現古代歷史文化。
5.公司、企業、店鋪起名必須與經營商品相吻合
企業、公司、商店命名方法,通常能反映、經營者的經營特色,或反映主營商店的優良品質,使消費者易於識別店鋪經營範圍,並產生購買欲望。
比如“同仁堂”、“鶴年堂”,作為老字號中藥店已是家喻戶曉。“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌,故顧客只要壹看“同仁堂”招牌或其他什麽“堂”招牌,就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名,反映經營者擅長烹調素菜,這樣的名字與其經營內容緊緊相扣,對招徠顧客是很有幫助的。
6.公司、企業、店鋪起名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺
企業、公司、商店命名必須新穎,能引起大眾的興趣,吸引他們的商業動機,如“壹口鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名,都使消費者產生興趣和好奇心。
7.公司、企業、店鋪起名應簡潔為好,易讀易記
公司、企業及店名不能起得太復雜,否則會引起副作用。比如有的喜歡采用繁難字或冷僻字為名,使人們不僅不能認識,而且也讀不出音來,為避免出現這種情況,壹般是不會與這樣的公司或企業發生聯系,顧客也不進這類難識之名的商店大門。而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等店名,則明白簡潔,易於傳播。
8.公司、企業、店鋪起名應給人以美感和藝術修養
好的名字,有文化底蘊,使消費者感到舒心愜意。如“大恒龍昌建築公司”、“元怡文化公司”、“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。
另個還得註意好的企業用名,不能給人太嚴肅感覺,更不能給人壹種拒人千裏之外的感覺,至少是給人壹種能夠平易近人的感覺
公司、企業、店鋪起名遵循以上八大原則才能起出好名字!