我們為什麽需要做品牌

我們還剩下什麽？在我看來，僅憑壹個“抵制”是不夠的。　　每年春節，中國幾十萬勞動大軍在經濟發達地區排隊買火車票回家過年的情景，是說明中國的經濟發達還是說明中國有著大量的生力軍？是說明我們有著大量的廉價勞動力，還是說明我們有著專為洋人代工的廉價奴仆？這，不能僅僅讓我們深思，應該成為我們今天就行動的使命。　　今天的市場，我們已經具備了快速建立自己品牌的基礎。這個基礎表現在中國經濟的迅速發展，國際貿易往來的不斷擴大，各國知名品牌紛紛湧入中國，建立或尋找生產、加工廠商，使得中國迅速成為了世界最大的產品制造國。　　當我們看著壹件件由中國人用廉價的勞動和低成本生產出來的產品，貼上國外品牌的商標後在市場上瞬間變成高利潤的商品賺自己辛苦掙來的工資時，我們不能不感到壹種淒涼的悲哀。我們擁有成熟的經驗技術和龐大的生產體系，可是卻沒有自主的品牌。用自己廉價的血汗為洋人創造高利潤的同時這也驗證了壹個道理：“壹個沒有創新力的民族，註定要被剝削壓榨的”，“壹個不研究自己文化的民族，往往是落後的，是容易被別人瞧不起的”！　　所以，在某種名義上的制造大國，其實就是淪為國際勞務市場，世界廉價勞動力的市場。與我國的經濟發展速度極不協調。如果不掌握核心技術，沒有創新意識，沒有自己打造的品牌，國家是不可能擠身於世界第壹集團軍陣列的。　　以上的種種傷痛告訴我們，中國企業要想振興，若想促進經濟更加快速的發展，變成世界品牌、提高自己的地位和威望……就必須發展和擁有自己的品牌，從制造代工變成創造品牌。　　從國家的角度來看，在國內市場並未飽和的情況下，創建品牌將有助於擴大內需，壹樣地可以提高GDP 。中國是壹個擁有13億人口的大國，國內的市場有很大的挖掘空間，然而我們提高GDP和經濟增長點的關註點卻放在國外市場，忽視了國內市場潛在的龐大需求量。結果在國外到處傾銷廉價、低檔的產品，違反了遊戲規則，弄得雙方都不開心，對方制裁、限制我們，實行反傾銷。碰到壹鼻子灰後我們不得不重新思考，是不是我們的方向有問題。　　可憐的是，現在既然有很多人都說國內各行市場都趨於飽和，什麽都不好做，工作也不好找。在我看來，市場飽和只是壹種包含太多無奈的表層現象，實質上國內市場每個行業都蘊涵著巨大的潛在需求量，我們的市場所提供的產品和服務遠遠沒有滿足消費者的需求和追求，更不要說是消費的欲望了。消費者心裏壓制和積攢了很大的消費渴望，但是由於我們的市場缺乏差異化的產品，無法滿足消費者的這部分消費欲望，所以也就抑制了他們的消費行為。　　以筆者2007年在浙江杭州、溫州工作的壹年為例，年底回到烏魯木齊後深刻體會了中國產品同質化問題的嚴重性。本來浙江和烏魯木齊跨度很大，分別坐落江南與西北、不同地域的城市，無論是生活習慣還是民情文化都有些不同。可是筆者發現這三座城市市場上賣的產品卻基本是完全相同的，無論是百貨商場裏賣的高檔用品，還是批發市場上賣的小商品，基本上全是同樣的東西，很難見到特色鮮明的產品。我在溫州買的壹款自認為很得意的腰帶，回到烏魯木齊也遍布於烏魯木齊市大、小西門的市場。這也正好說明全國市場的普遍狀況，也即是說全國的產品都缺少差異化，嚴重的同質化、缺少具有特色的品牌產品。而同質化的產品生產的越多，銷售越困難，此類產品也就變成了庸物，失去了競爭力。消費者自然也就對其失去了消費興趣，造成了我們所謂的“市場飽和”。　　有的時候並不是我們不想消費，而是我們想買的東西買不到，市場到處都擺滿了同質化，缺少個性的庸俗品，阻礙了我們的消費行為。我們擁有很廣闊的市場和很大的需求量，但是缺少多層次多樣化，定位明確的個性商品，從而抑制了人們的消費欲望。　　所以，若想擴大內需，提高經濟增長速度，也要求我們必須有創新意識，創建有競爭力的品牌，生產有差異化的產品。然而國內教育對創新意識的培養還不夠，我想這就是我們國人之所以喜歡模仿國外的產品樣式，仿造壹些假冒偽劣產品的原因吧。只會模仿和制造，但卻沒有創造能力，這是拖累我國擠身強國行列的重要頑疾。　　我們常常對外說我中華民族的文化博大精深，但我以為中國五千年的文化底蘊不應該成為我們顯耀的資本，然後躺在這個成果上睡大覺。而應該運用五千年的智慧成果鑄就我們的品牌，可惜的是由於很多人的急功近利對自己的文化了解得太少，對中國儒學的思想是什麽也了解不多，更不知道為什麽孔孟會被尊奉到那麽高的地位和中庸、仁，這些儒學的精髓。我們天天熱衷於我們的文化源源流長，但卻沒有去研究我們自己的文化，而恰恰就是我們的文化曾經為我們帶來了無上的榮譽，隨便提壹下“四大發明”，、火藥、造紙術、印刷術哪壹樣不是在當時的歷史時期讓我們稱雄於世。　　所以，談中國文化不要僅僅停留於口頭上，做品牌也不要僅僅從國外中去學習，學好中國文化就已經足夠妳進行品牌的建設了。道理很簡單，創建壹個品牌，就像創立壹門宗教壹樣，是創造壹種信仰。需要壹種精神，需要明確的教綱教義，要讓妳的消費者變成妳的信徒，讓他們信任妳，依賴妳，替妳傳播，與妳密不可分。壹個成功的創業者或企業家同時也應該是壹位哲學家，他們應當擁有自己獨特的邏輯和思維方式，只要妳有思想的思辯力，就壹定能創造出有文化的品牌。而思辯力，妳完全可以在中國的文化裏學到。　　這個時候，妳就不會將“品牌建設”與“品牌管理”以及對品牌的真實概念和定義產生模糊，對品牌的認識也不會僅僅停留在擴大知名度上了。甚至也不再會認為做品牌就是做宣傳、打廣告的怪現象了。　　中國需要做品牌，但不是許多企業成立“品牌管理中心”後去就做廣告策劃、媒介傳播、設計、以及營銷策劃方面的工作上的“品牌”。