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哪些商標可以申請註冊？《商標法》第九條規定“申請註冊的商標，應當有顯著特征，易於識別”。商標必須具有顯著特征的要求是由商標的識別功能決定的。壹個商標在市場上使用的時候，應該讓消費者很明顯的知道它是壹個商標，而不是壹個裝飾或者說明。因此，商標必須具有顯著特征，易於識別。
除顯著性外，根據《商標法》第十條和第十壹條的規定，商標不得使用下列文字和圖形:
(1)禁止使用與中華人民共和國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的商標。
(二)禁止使用與外國名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的商標。政府同意的除外。
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。經組織同意或不易誤導公眾的除外。
(四)與表明實施控制和保證的官方標誌或者檢驗標誌相同或者近似的。除了那些授權的。
(五)同紅十字、紅新月的標誌、名稱相同或者近似的。
(6)該商品的通用名稱和圖形。
這種商品的通用名是指在壹定範圍內常用的某壹類商品的名稱。禁止將商品的通用名稱、圖形作為該商品的商標，壹方面是因為其不能區分不同的經營者，不具有顯著性；另壹方面是為了防止通用名稱和圖形被排他性不公平地壟斷。
但是，這種名稱或圖形如果與顯著標誌結合起來申請註冊，則可以獲得批準。
(七)直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的。
直接表示商品或者服務的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的文字或者圖形，是經營者在其商品或者服務中常用的描述性文字或者圖形，屬於* * * *範疇，應當禁止排他性壟斷。如果商標的文字或圖形間接描述或僅暗示其使用的商品或服務的質量，或者商標的其他部分具有顯著性，則可以註冊。
(8)帶有民族歧視。
(9)誇大宣傳，具有欺騙性。
商標的文字、圖形或者其組合誇大、宣傳其使用的商品和服務的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征，具有欺騙性，作為商標禁止使用。但誇大其詞但不具有欺騙性的，不受此限。
(10)有害於社會主義道德或者有其他不良影響的。
任何違反社會公共利益和公共秩序，違反社會主義道德的行為，都為該條款所禁止。
(11)縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標，但地名具有其他含義或者是集體商標、證明商標的組成部分的除外。
地名商標容易被視為表明商品和服務來自某地，缺乏區分不同經營者的功能，不適合壹家壟斷。因此，禁止將地名作為商標是國際慣例之壹。
除上述內容外，《商標法》還要求，申請註冊的商標不得侵犯他人的著作權、外觀設計專利權等在先權利，不得復制、模仿他人的馳名商標。