最近小米的壹張海報再次點燃了二次元用戶的熱情。新手機Note 4X邀請V族第壹代虛擬美少女初音未來為其代言，並聯合二次元聖地嗶哩嗶哩開啟專屬預售模式。耳機、接線板、電視盒子等周邊產品。都被換成了初音初音，壹股濃濃的二次波席卷而來。
事實上，小米並不是第壹個邀請虛擬人物為其代言的品牌。索尼、豐田、力士之前都和初音未來有過親密接觸。雖然行業跨度較大，但憑借《初音未來》這個強大的二次元IP，取得了顯著的效益。隨著國內二次元用戶的不斷增長，“二次元”概念向其他行業蔓延的趨勢越來越明顯。我們不是沒有理由期待電視行業會迎來壹波二代代言潮。那麽電視行業二級市場的潛力有多大呢？
壹、國家政策大力支持:靠妳大爺乘涼。
在以日韓動畫為主的動畫產業中，國產動畫壹度成為可有可無的“陪襯”，進入21世紀。為了推動國產動畫，國家出臺了壹系列扶持政策。“十二五”期間國家動漫產業發展規劃中明確提出，著力打造5至10家國內知名動漫品牌和骨幹動漫企業。“十三五”期間，出臺《動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收暫行規定》，明確動漫企業進口稅收優惠政策持續至2020年6月5438+2月31。在國家政策的大力支持下，《秦時明月》《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》等壹系列國產精品漫畫相繼問世，動漫產業成為繼互聯網之後的又壹個“朝陽”產業。據前瞻產業研究院統計，中國動漫產業總產值從2009年的368.4億元增長到2065年的168。
在動漫之都杭州，省市政府都制定了相應的優惠政策，支持和鼓勵動漫產業的發展。2016年，不僅成功舉辦了12中國國際動漫節，還將戛納電視節吸引到杭州，舉辦了壹系列動漫活動和粉絲展。杭州動漫產業的發展，或許在壹定程度上反映了“背靠大樹好乘涼”的產業態勢。
二、互聯網時代的繁榮:多元化娛樂是方向
互聯網時代，知識和信息的傳遞更加迅速便捷，傳播方式更加多樣化。隨著A、嗶哩嗶哩等網站的興起和二次元社區的流行，相對“小眾”的“二次元”概念隨著互聯網的普及逐漸走向“大眾”群體。艾瑞咨詢的數據顯示，在互聯網普及率較高的東部沿海壹代，用戶更容易接觸多元文化，而電視行業作為“二次元”傳播的重要媒介和載體，基於互聯網，可以將線下二次元用戶集中到線上，高效率地向二次元網站和社區輸送新鮮血液。
二次元用戶的持續增長也引起了優酷土豆、騰訊等互聯網視頻巨頭的關註。2015年8月，a站完成優酷土豆領投的A輪5000萬美元融資。2011年6月，騰訊向嗶哩嗶哩投資2億元。二次元領域的競爭標誌著以視頻為主的純媒體時代的結束，多元化的娛樂產業將是未來的發展方向。
第三，消費群體年輕化:用戶願意付費。
中國經濟近年來穩步增長，消費成為經濟發展的主要動力，消費群體年輕化。艾瑞咨詢2015中國二次元用戶報告顯示，90後和90後是二次元用戶的主要群體，他們在ACG上的付費比例高達95%。主要是因為我身處大環境，從小就能看到很多動漫作品，很容易接觸到二次元文化。與二次元相關的“梗”也非常容易在這群用戶中接受和傳播，消費水平的提升也讓這群年輕人有了足夠的消費能力。
以時下流行的二次元手遊《陰陽師》為例，它不僅讓“SSR”“肝臟”等二次元術語為廣大群眾所熟知，在收入方面也有著極其出色的表現。據估計，“銀”的月流量可達8-9億。在去年5438年6月+10月appannie發布的報告中，網易憑借這款遊戲獲得IOS移動遊戲全球收入第壹。
四、虛擬世界的歸屬感:情感無處安放。
隨著人們文化需求的提高，傳統的綜藝內容已經逐漸被市場淘汰，人們迫切需要壹種優質新穎的文化。最近廣受好評的《見字如面》、《中華詩詞大會》是以中華優秀傳統文化為基礎，以情感為核心的文化類節目，而逐漸進入主流社會的二次元則略顯新穎，抓住了人們對未知領域的好奇和求知心理，讓妳有壹種代入感。
去年，《西遊記之大聖歸來》以其鮮明的東方文化，展現了中國特有的民族英雄主義，不僅獲得了9.56億元的大陸動畫電影史上最高票房，也讓國產動畫遠離了“低齡化”的怪圈。新海誠是妳的名字。小說以“交換肉體，享受靈魂”為主要線索，溫柔細膩地刻畫了少男少女的感情，恰到好處地戳中了人們心中無處安放的感情。正是在社會壓力和心理需求的雙重標準下，二次元文化越來越被人們所接受，影響範圍也越來越大。數據顯示，2015年，僅活躍在微博的泛二次元用戶就有1.1億。二次元用戶的不斷擴大，可以說為電視行業乃至整個娛樂市場提供了龐大的群眾基礎。
總的來說，無論是國家政策、經濟形勢、社會文化還是技術發展，“二次元”都以非常健康的態勢發展壯大。在電視行業競爭激烈的階段，以二次元為突破口，及時抓住二次元用戶，或者迎來自己的“初音未來”！