目前東京奧運會如火如荼，啤酒和體育賽事可以說是相得益彰。各大啤酒品牌都利用熱門體育賽事來促進銷售增長。李倩傳媒創始人、酒類行業研究員歐陽李倩對《證券日報》記者表示，借助事件熱點做好體育營銷，關鍵是要“壹起玩”“互動”，讓消費者主動創造內容，從而帶動市場熱銷，而不僅僅是單向傳播。
喜力啤酒亞太銷售下滑
財報顯示，2021上半年，喜力集團亞太區凈收入為13.1億歐元，同比增長5.4%；營業利潤為4.52億歐元，同比增長15.9%。
值得註意的是，上半年亞太地區總銷量為65，438+0，465，438+0，000千升，同比下降0.4%；亞太地區啤酒總銷量為65，438+0.36萬千升，同比下降65，438+0.0%，較2065，438+09年下降5.6%。喜力四大銷售區域中，只有亞太地區銷售額同比下降。
喜力集團在公告中指出，新冠肺炎疫情的持續挑戰對喜力集團在亞洲的業務影響最大。該組織預計，壹些市場將逐漸恢復，而其他市場將繼續受到限制，直到疫苗接種變得更加流行。
對於業績變化，歐陽李倩分析“疫情影響餐廳、酒吧等直飲渠道，進而影響喜力啤酒業績；其次，泰山原漿等啤酒的崛起，與喜力等老牌啤酒爭奪存量市場；再次，低度飲酒市場的火爆，搶走了喜力等頭部啤酒的份額；最後，名酒推出了‘冰飲’的營銷方式，對啤酒的旺季造成了壹定的壓力。”
此外，喜力集團預計下半年營業利潤率將低於2020年下半年，全年業績仍將低於2019年。
葡萄酒營銷專家肖在接受《證券日報》記者采訪時表示，整個亞洲酒廠，尤其是以中國為代表的，包括青島、華潤雪花、燕京、百威等，正在推廣自己品牌的高端啤酒，他們在夜場和餐飲渠道增加了市場費用。隨著市場競爭力和營銷費用的增加，高端啤酒市場的競爭更加激烈。市場份額的碎片化導致了喜力啤酒市場份額的下降。
啤酒和事件營銷緊密結合。
中國酒類協會數據顯示，上半年全國規模以上啤酒企業產量達到1889千升，同比增長10%，但仍未回到2019年上半年1948千升的峰值。
今年成功舉辦了延期的歐洲杯、美洲杯和奧運會，球類運動和啤酒壹直是夏季的最佳搭檔，啤酒公司利用體育賽事增加銷量。其中喜力啤酒進入歐洲杯，成為官方合作夥伴；燕京啤酒推出定制產品，發布冬奧營銷策略，助力冬奧；青島啤酒為球迷打造線下觀戰派對，制作煙花用10000個啤酒罐祝福運動員。
在小看來，市場經濟環境下產品同質化越來越嚴重，企業只能在品牌差異化方面與消費者產生心理認同。因此，年輕人的啤酒非常願意與體育賽事等世界營銷緊密結合。壹方面可以制造與品牌相關的傳播話題，另壹方面可以形成社交屬性。
歐陽李倩說，成為運動夥伴可以起到“止損”的作用，但很難起到“反擊”的作用。目前啤酒品牌格局已定。如果不能從品質和口味入手，只能從營銷入手，只是提升品牌活躍度，對市場沒有立竿見影的效果。
“精釀啤酒和小眾進口啤酒近年來成為市場新寵，以差異化的口感、豐富的啤酒花口味和令人欽佩的消費體驗贏得了高端消費者的喜愛。因此，常規工業化啤酒必須在品質上滿足消費者更高的需求。”小朱慶認為。