[摘要]CIS (corporate identity system)作為壹種商業戰略、技術、應用和企業，關於它是何時何地開始的，眾說紛紜。壹般認為CI壹詞最早是由美國設計師Raymond在1930左右提出的。從20世紀30年代美國正式提出CI概念到80年代中國引入CIS，走過了壹條漫長而曲折的道路，有得有失。長期以來，國內VI設計過於死板和程序化。有人認為做VI，只要設計好logo，工作就成功了壹半。除了logo和壹些基本元素，很多公司的VI設計手冊在應用上也是千篇壹律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意。造成了logo的孤立，甚至割裂了vi各種元素的交互。我主要對虛擬儀器的發展做了系統的分析，提出了自己的觀點，並對現狀做了壹些探討。[關鍵詞] VI設計，CI，起源，發展，誤區
第壹章:幾個相關問題
壹、關於VI設計
VIS設計英文叫視覺識別系統，中文叫企業視覺識別系統。它通過有形的、具體的視覺傳達符號向社會傳播無形的企業概念體系，從而達到樹立企業形象的目的。VIS設計的基本內容包括兩部分:基本元素和應用元素。基本要素包括企業名稱、企業標誌、企業標準文字、企業專用印刷字體、企業標準色彩、企業象征性造型圖形、企業宣傳標語、口號、基本要素組合中的組合規定、基本要素組織系統的字體設計、輔助要素如專用字體、象征性圖形應用、廣告版面形式、企業產品造型設計、基本要素繪制、標準色彩的標準法實施及禁止組合等。應用元素包括企業產品、事物、辦公用具、設備、招牌、旗幟、招牌、建築外觀、交通工具、制服、產品包裝、產品展示、廣告等等。企業視覺形象設計的工作流程可以分為:基本元素設計開發、基本元素組織系統設計、應用設計系統開發、實現設計和實現系統開發。
二、關於CI與VI的關系
作為壹種商業戰略、技術、應用和企業，競爭情報在何時何地開始有不同的看法。壹般認為CI壹詞最早是由美國設計師Raymond在1930左右提出的。二戰後，美國的經濟發展壹直處於世界領先地位，企業重視產品的工業設計和視覺設計。自美式CI設計傳入日本後，被日本設計界加以拓展和發展，被稱為CIS。最初的CI設計成為CIS設計的壹部分，被稱為VI設計。之後，VI隨著CIS的引入和發展而發展。VI設計是在CI發展的背景下進行的，所以說到VI發展和基本情況，就會提到CI的發展作為背景。現在我們普遍認為VI是CI的重要組成部分。CI由MI(心靈識別系統)、BI(行為識別系統)和VI(視覺識別系統)組成。
三、研究的目的和意義
長期以來，國內VI設計過於死板和程序化。有人認為做VI，只要設計好logo，工作就成功了壹半。除了logo和壹些基本元素，很多公司的VI設計手冊在應用上也是千篇壹律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意。造成了logo的孤立，也分隔了vi各種元素的交互。我主要對虛擬儀器的發展做了系統的分析，提出了自己的觀點，並對現狀做了壹些探討。
作為平面設計的壹個重要方面，vi設計有著重要的地位。同時，作為CI設計的重要組成部分，它對企業形象的塑造起著極其重要的作用。因此，對其進行研究和探索就顯得尤為必要。
第二章是VI設計的產生和發展。
隨著商品經濟的進壹步發展，市場上出現了許多吸引人的品牌和標誌。從刻在產品上的標記到印在紙上的商標，這是歷史發展的第壹階段。商品標誌從簡單的豎、橫、三角符號發展到tradesman的商標名、店名，再演變成圖形、文字或圖解標誌，形成了壹個完整的商標。我國發現最早、比較完整的商標是北宋時期(960 ~ 1127)山東濟南劉家公府針鋪使用的“白兔”商標，由中國國家博物館收藏。這是中國早期比較完整的商標，比歐洲的商標至少早了壹個世紀。在13世紀行會盛行的歐洲，壹些行會，如毛織、珠寶、玉器等，都有自己特定的印章作為商品的標記。後來逐漸演變成各種圖形商標。
現代商標始於19世紀下半葉歐洲工業革命之後。隨著資本主義國家商品生產和國內外貿易的大發展，商品經濟發展到高級階段，資本主義制度逐漸形成。中國近代商標的出現，始於民族工商業的興起、交易規模的擴大和商標的廣泛使用。中國現代商標的產生也受到國際博覽會的影響。1901年(光緒二十七年)，中國參加英國格拉斯哥博覽會，博覽會規定參展商品的所有包裝都要在兩面標明特殊標誌G .即1901。還必須寫上參展商的名稱、地址和場地分配號。該標簽由執行委員會提供給每個參展商。來自國外的包裹也必須在兩側標上特殊標記，例如1901 Glasgow。
外國也必須以同樣的方式清楚地表明參展商的名稱、國家和場地分配號。
但是，這些早期的活動是分散的、不系統的、不完整的，沒有科學的設計規則和原則。
壹，企業形象設計在美國和歐洲的發展
作為壹種商業戰略、技術、應用和企業，CIS在何時何地開始有不同的看法。有人認為它源於德國1907 AEG電氣公司，其系列電氣產品首次采用了設計師彼得·貝漢斯設計的商標，成為具有統壹視覺形象的企業形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設計師平托裏為另壹家生產奧利·帕特爾打字機的大型歐洲公司設計了新的企業標誌。該公司生產了許多優秀的產品設計，從打字機到微型計算機。這不僅僅是壹個分散的設計行為，而是壹個有機的設計活動，將企業的各個領域整合在壹個主題下。這是繼AEG之後，西歐設計的最完整、視覺效果最出色的企業形象系統。
在CI設計蓬勃發展的過程中，美國平面設計界取得了卓越的成就，壹些主要的美國設計師為現代企業形象設計奠定了基礎。對美國設計界來說。企業形象設計主要是壹個視覺系統，包括企業標誌、標準文字、標準色彩，以及這些因素的標準應用規範，簡稱“視覺識別系統”。當時的設計項目主要有CBS，IBM in 1965，ABC。這個時期是企業形象設計快速完善和成熟的時期。
第二次世界大戰嚴重破壞了世界主要工業國家的經濟，尤其是歐洲國家，而美國卻因為戰爭期間軍事工業的快速發展而發了大財。通過戰時的快速發展，美國的企業和生產規模達到了前所未有的水平。戰後美國擁有世界上最多的大企業，實力和經濟活力無與倫比。他們在戰後需要急劇向海外擴張，這使得企業形象設計在美國迅速成熟。20世紀50年代，瑞典作為戰後平面設計的中心，也開始發展和完善其企業形象設計。與此同時，瑞士設計師創造了“瑞士版式風格”，很快成為流行世界的“國際平面設計風格”。這種新的設計風格逐漸成為聯邦德國平面設計的主要風格，並對這個國家的企業形象設計產生了巨大的影響。歐洲其他國家的企業形象設計也在這壹時期逐漸完善和成熟。
二，日本企業形象設計的發展
20世紀70年代，美國設計界發展起來的企業形象設計傳入日本。日本民族善於將外來文化與自身優勢相結合。日本從美國引進CI理論後，結合自身特點和需求，進壹步完善和發展，形成了具有日本特色的企業策劃理論——CIS戰略。在日本國內較早實施CI的公司，如馬自達、戴蓉百貨、松田等大型企業，最初都是受美式CI的影響，在企業形象識別上下功夫，以標準文字、商標、標準色彩的視覺統壹和美化為CI策劃的核心。然而，日本企業在實施CI的過程中，逐漸意識到這種以營銷為主的視覺識別傳播並不是最適合日本的。他們認為，企業要想在公眾中樹立良好的形象，增強競爭力，不僅要擴大知名度，更重要的是讓公眾對企業產生好感和信任。因此，企業必須樹立正確的經營理念，開展各種誠信、原創的鑒定活動，提供良好的產品和優質的服務，才能出成果。從20世紀70年代初開始，日本企業在導入CI的過程中，在重視視覺信息傳遞的同時，壹直在努力挖掘企業深層次的東西。
與美式CI相比，日式CI系統涵蓋的內容更多。這些內容包括三個基本要素:心靈認同(簡稱MI)；行為認同(BI)；視覺識別(VI。簡稱MI)是指企業的經營理念和經營戰略，包括經營目的、原則、方針、
規則、制度、責任等的建立。BI是指對企業運營過程中所有具體執行行為的規範和協調，包括規範和協調企業內部的組織、管理和教育，以及企業及其成員的所有外部活動。Vi是指企業運用視覺傳達手段，運用壹系列識別符號來刻畫企業個性，突出企業精神，突出企業特色，包括企業標誌、標準文字、標準色彩等。MI、BI、VI、VI的有機結合構成了CIS系統。在CIS中，MI體現了企業的基本精神，是整個企業識別系統的根本基礎和核心，是CIS的驅動力。BI和VI的設計必須充分體現企業經營的精神實質和內涵，才能形成統壹的、有特色的企業形象。BI作為企業的運營系統，壹方面體現了企業的經營理念，另壹方面是壹種形象力，具有識別功能。VI通過各種視覺符號向公眾傳達企業理念，以其獨特的設計在公眾中留下關於企業的強烈感性形象。在這三個要素中，MI居於中心地位，它控制和引導BI和VI，BI和VI的相互配合體現MI並向外界傳遞相應的信息。從此，CI有了更深壹層的含義:它是指運用視覺設計手段，通過標誌和特定色彩的造型，形成企業的經營理念、行為理念、經營特色、產品包裝風格、銷售方針和策略的整體形象。公司名稱、logo用標準字體、標準顏色規範後，由內而外進行公司與社會的信息交流和傳播，讓社會和公眾以最快的速度、最深的印象關註自己、認識自己、了解自己，從而塑造公司的最佳形象。日系模式的CIS與美系模式的CI相比，主要在於拓展視覺設計領域，拓展設計內容。
上到企業營銷管理。企業形象設計已經成為壹個龐大的系統。
由於不同的政治、經濟、科學和文化因素的影響，世界上所有國家和行業都從自己的立場和現實出發來運作C I計劃。目前從世界範圍來看大致形成了以下幾個主要的C I理論:(1)以產品為中心，強調V I計劃的美國式C I戰略；(2)日本式CI戰略，強調MI，以攻心為第壹要務。(3)強調PI(產品識別)的德式CI戰略。
三，企業形象設計在中國的發展
如果說五六十年代是美國的CI潮，七十年代是日本的CI潮，那麽到了八十年代末，中國改革開放最前沿的壹些沿海地區，最先接觸到了全新的CI概念。中國最早接觸CI的是美術設計師。廣州美術學院設計系於1987成立廣東集美廣告有限公司，開始實踐CI策劃。同年，廣州美院畢業的壹批學生成立了廣東白馬廣告有限公司，隨後又成立了新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業形象設計廣告公司。曾為廣東太陽神集團有限公司、李寧運動服飾有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業設計推廣CI。隨著壹些率先引入CI的企業的成功，許多內地企業也開始設計和引入CI。在較短的時間內，從事CI業務的廣告公司和設計公司越來越多。很快，詞潮從南方滲透到大陸。大大小小的廣告公司、設計公司、企業、媒體也對CI給予了充分的重視。中央黨校、國家體改委等有關部門也成立了相關組織，舉辦了相關研討會。各種CI戰略研討會遍地開花。1988年，廣州新境界廣告公司為廣東太陽神集團引入新logo，使太陽神集團公司的產值從520萬元迅速增加到1994元。引起了學術界、企業界、廣告界的強烈關註，使企業管理者重新審視“企業文化”。企業形象策劃被認為是中國企業走向市場、迎接市場挑戰的重要發展戰略。
至於導入CIS，國內中小企業或機構存在很多問題。有些企業把CI神秘化，認為光有CI就能振興壹個企業。有的希望通過“CI”的心態立即獲利。而有的企業只是趕時髦，看著別人是CI，自己也要做CI。我不知道CI具體怎麽實施。或者有沒有實際作用。更多的小型或不成熟行業的企業將CI等同於VI，由幾個設計師在沒有與其他專家或決策者溝通的情況下完成。當然，最後的後果往往是讓他們失望，轉為對CI的不信任。而對於國內發展較好的大型企業或機構來說，他們已經充分認識到CI設計的重要性，並且到目前為止已經很好地實施和執行了CI設計，如中國銀行、中國建設銀行、海爾集團、聯想集團等。這些企業對CI的態度和實施是正確而認真的，因此CI的效果也是顯著的。
然而，總的來說，在將CI引入中國的過程中存在著壹些誤解。首先，中國的C I是伴隨著改革開放而來的。隨著市場競爭的日益激烈，壹些覺醒的企業意識到，幾千年來“好酒不怕巷子深”的老話已經不實用了。壹群有遠見的企業經營者開始將競爭情報引入企業產品和服務。此時的CI主要以vi為中心。兩層的設計相對簡單。但由於先行者先盈利，這些企業在引入CI後不僅擴大了銷售和市場，而且提升了形象，在競爭中占據了有利地位。這種以VI為核心的C I戰略的成功和不恰當的宣傳，讓壹些人誤以為C I是為企業設計壹個與眾不同、引人註目的視覺系統。有些企業為了盡快達到表面效果，在視覺元素的設計上花了很多錢，甚至有些企業不顧自身的續航能力和未來發展。當然，這也受到了現行企業經營管理體制的限制。其次，我國目前的體制對C I的深度效應有壹定的制約，C I的深度效應是壹個系統工程，成本高，時間長，持續性強。而我國企業管理者的使用壽命壹般只有幾年，穩定性和連續性都很差。所以，尋求C I的表面效應和短期效應，構成了大部分企業經營者引入C I的主要目的，再次，是操作上的誤區。C I的運作應以企業高層領導或企業專門成立的“C I執行委員會”為核心，企業全體員工直接參與，相關CI策劃公司或專家機構協助。引入CI的企業是運營主體，相關的策劃公司和專家機構是運營對象。然而，在很多企業的CI運營中，往往會出現主客體倒置、主客體脫節、CI運營重心偏移等現象。第四，C I策劃機構和從業人員水平有限。CI在中國只有十幾年的歷史，目前還處於興起和發展階段。從C I規劃設計機構來看，其業務範圍多局限於vI設計，真正深入到企業內部，在MI、B I、vI三個層面的規劃並不多。從從業人員來看，大部分是學藝術設計的，也有壹些主要是學管理、市場營銷、心理學的。這兩類人員都有各自的優勢和劣勢。藝術設計人員對經濟運行的把握明顯不足，管理和營銷人員的設計能力普遍不強。這些都直接制約了中國的C I在壹個比較高的水平上運行，也很難保證有好的效果。