消失3個月之後,李子柒再壹次出現在公眾眼前。
這壹次熱搜來得重量十足,她接受了央視專訪。
3個月前,她經歷了創業以來最大的危機。
8月30日,她在社交賬號發文:
大清早報個警。
秒刪的回復裏,有提到 “資本好手段” ,暗示這是跟資本之間的紛爭。
外界各種消息瘋傳,處於風暴眼的她,采訪中淡定自若。
面對資本的架空,她雖然勢單力薄,但卻做了最強有力的回應:
停更三個月。
別看她僅僅壹個小團隊,但就是壹人抵過無數大制作。
李子柒出現在哪,流量就在哪。
她本人,才是流量本身。
與資本的爭議,李子柒並沒有向外透露太多。
據天眼查顯示,她名下擁有2家公司的商標:
分別是四川子柒文化傳播有限公司,和杭州微念品牌管理有限公司。
前者是雙方合資成立的公司,公司占股51%,李子柒占股49%,
就這2%的差距,可能就讓李子柒陷入被動之地。
這些年,她壹直埋頭做內容,沒有註意到公司已經背靠她這棵大樹賺得盆滿缽滿。
據Nox Influencer的統計:
李子柒每個月在YouTube上廣告聯盟的收入就可能達到 73 萬美元,其年收入潛力高達 4000 萬元人民幣。
這點收入相比於“李子柒”品牌創造的商業價值,簡直就是灑灑水。
據海豚智庫發布的《2021最具成長性的中國新消費品牌》報告顯示,2020年,僅僅李子柒品牌就有16億的銷售額。
隨著李子柒的爆紅,各大資本進駐,公司股值大漲,翻了幾十倍不說,估值更高達50億。
但這些增長跟李子柒沒有關系,因為李子柒並沒有持有相關股份。
其次,資本入駐的目標只有兩個字,賺錢,不管對“李子柒”品牌的損耗,不管商品的質量。
所以當李子柒螺螄粉狂收五億之後,隨之而後的負評卻讓李子柒來兜底。
她是“李子柒”品牌的代言人,只有她最在意這個品牌的評價。
李子柒付出心血做內容,資本和公司都在拼命吸血,品牌受傷害不說,到最後她還壹無所獲。
關鍵是,“李子柒”這個品牌的主控權在公司手裏。
如果離開公司,她可能面臨將無法繼續使用“李子柒”這個品牌的後果 。
辛辛苦苦大半年,很可能落得個顆粒無收的後果。
當然,李子柒也不是完全被動,這些年她完全潛心做內容,她在粉絲心中的號召力是無法估量的。
這也是資本比較在意的,畢竟真的撕破臉,對誰都沒有好處。
李子柒斷更的這段時間,看看外網網友怎麽催更的。
李子柒為什麽這麽硬氣,因為有實力。
早在簽約之前,她已經就是小有名氣的視頻紅人。
有的人在爆紅之前,她已經具備了紅的潛質。
2016年,壹條《蘭州牛肉拉面》刷爆全網,這條視頻的創作人就是李子柒。
為了拍攝視頻《蘭州牛肉拉面》,她找到蘭州拉面師傅學習揉面、拉面,前期準備5個月,拍攝花了3天,多達200條素材;
就是這條爆款視頻,讓mcn老板發現了她。
李子柒喜歡沈下心搞創作,正缺壹個幫自己運營的機構,所以雙方幾乎是壹拍即合:
李子柒負責內容創作,公司負責流量推廣。
可能公司也想不到,李子柒竟然紅的這麽快。
截至目前,她的微博粉絲有2763.3萬,海外粉絲超過2500萬。
壹是用心;
二是敬畏。
即使是爆紅後的今天,所有的視頻仍舊是她壹手策劃,壹手剪片。
她沒有因為自己爆紅了,就把工作交待給別人,自己樂得輕松;
因為,沒有人比她更了解“李子柒”需要什麽樣的內容。
其次,李子柒視頻裏傳播的內容,植根於非物質文化的傳承和傳播。
在她的視頻裏,我們看到了:
精妙古方的篆刻;
靈秀的藍印布染;
美麗動人的蜀繡。
既有“采花東籬下”的愜意,
還有“悠然見南山”的淡遠。
還有她策劃的 “壹物壹生” 系列:
在她的視頻裏,我們知道了,
壹顆黃豆是怎麽長成醬油的;
壹捧井水是怎麽成為白花花的食鹽;
壹片茶葉是怎麽成為精致高雅的茶藝;
每部視頻中,都少不了她跟奶奶閑話家常的場景,其樂融融地吃飯。
每當鏡頭轉到此處,都是頗為動人的時刻。
她的視頻擊中了人心的最深處,即使跨越山川湖海,最終逃不開的是 美食 與愛。
很多身在城市生活中的人,通過她的拍攝,看到了人間煙火的美好,內心在田園生活的詩意畫面裏得到慰藉。
光是源源不斷地輸出優質內容,已經足夠讓粉絲奉為寶藏博主。
而李子柒最讓人驚喜的是,她身上緩緩流動的善良。
剛開始爆紅的時候,網友看她拍的視頻,都覺得她是富二代,幸福長大的孩子。
但實際是,她的身世並不好,是被苦大的孩子。
幼時喪母,四歲喪父,她跟著繼母生活,大冬天,繼母拽著她的頭發把她往水溝裏按,虐待得沒有人樣。
直到奶奶實在看不下去,就把她帶回家自己撫養。
後來爺爺去世,奶奶養她到14歲,就再也交不起學費。
她就開始進城打工,小小的她什麽活都願意幹,去過餐廳端盤、到過酒吧打碟。
成年之前的生活,可以稱得上顛沛流離。
即使最灰暗的日子,她仍然記得透過烏雲照進來的光。
她曾經提到,有壹年過年,婦聯的人帶她們去家裏吃飯。
當她看到雞蛋時問道:
“我能吃這個雞蛋嗎?”
婦聯的工作人員回答:
“當然可以。”
正因為收到的這些善意,即使當她月收入只有300塊的時候,也資助了壹名學生讀書。
因為被雨淋過,所以也想為別人打傘。
因為被光溫暖過,所以她想把溫暖傳遞給更多人。
也正因此,當她越做越大時,更明白身上擔負的責任感。
央視專訪裏,她表明自己接下來想做的事情:
她想要更好地引導青少年,不希望青少年說自己想當網紅,而是樹立正確的價值觀。
這壹點深有感觸,現在的網紅愈來愈有低齡化的趨勢。
問壹個孩子,長大最想幹什麽,答案很多都是網紅。
原因是:
不用讀很多書,就可以賺很多錢;
不用辛苦付出,就可以輕輕松松得利。
但身為網紅的李子柒明白:
網絡上的視頻,只是把最好的壹面展現給了粉絲,爆火視頻的背後,都是視頻創作者付出了極大的努力。
不是說不可以做網紅,但是沒有正確價值觀的引導,只看到網紅的光鮮亮麗,很容易誤入歧途。
有正確的價值觀,才能做更多對整個 社會 有意義的事。
她是被時代的風幸運地選中過的人,她也想用自己的行動去影響更多的人。
她如此珍貴與難得,這是她與其他網紅區別開來的原因。
此次歸來,背靠央視。
也說明官媒對李子柒的支持和保護,畢竟她是憑壹己之力,讓國外數千萬網友愛上中國文化的人。
她在中文網絡的號召力也不容小覷,幾個月不見,網絡上到處是催更的聲音。
而且,她壹直守住初心,在做對這個世界有意義的事情。
最新消息,李子柒代表的子柒文化,已經將杭州公司提起訴訟。
她想做的不過是拿回屬於自己的東西,以及好好保護“李子柒”這個品牌。
這壹次,她似乎是壹個人在戰鬥,但似乎又不是壹個人。
可以確定的是,
李子柒離開原來的公司,依然可以做的很好。
但公司離開了她,啥也不是。
希望她整理好公司內部事務,再次回歸她熱愛的創作。
也希望她能夠打贏這場仗,保護好“李子柒”跟自己。
點個贊+在看,支持李子柒,我們不能把這個世界讓給討厭的人。
作者 | 蘇善書,不會講道理,只會說故事。