看到這只兔子是不是覺得很親切？這只在某電視廣告中出道的小兔子，不負使命，成功傳達了金霸王電池的續航能力，給人們留下了非常深刻的印象。
但在電池行業，並不只有這種兔子。這只酷炫的粉色毛絨兔子搭配墨鏡和涼鞋也很搶眼。
Energetic vs Duracell，兩者都為許多小玩具和小工具提供電池電源。高能從1800開始就有了自己的市場，金霸王後來居上。伴隨著兩只不停奔跑的兔子，兩家的競爭壹直在進行。
為玩具提供電池電源
Energizer總部位於美國密蘇裏州，是美國第壹家商用幹電池制造商Eveready的獨立產品。1896年，晉亮發明了世界上第壹塊電池。僅在美國民用電池市場，勁量電池的日銷量就接近350萬。
金霸王出生於1920。它是由壹位勇敢而聰明的年輕科學家塞繆爾·魯本和另壹位年輕而富有的鎢絲制造商菲利普·羅傑斯·馬洛裏創建的。
起初，美國的電池市場被永久性碳芯電池所主導。1959年，永北公司率先推出堿性電池。但管理層貪婪地希望這款新產品能留在電池這個大類下，以充分利用其在電池領域的領先優勢，繼續稱霸電池這個大類。
因此，永北采用了壹個擴展名稱，“永北堿性電池”。結果很可惜，管理層的願望沒有實現，但金霸王搶得了先機。金霸王給了消費者壹個啟蒙的範疇。有兩類電池——便宜的碳芯電池和更耐用的堿性電池。
Forever是碳芯電池，而我們的堿性電池的功率是它的兩倍。金霸王搶先壹步，占據了消費者心目中的品類第壹的位置。永北終於意識到要殺新品類的愚蠢，推出了自己的堿性電池品牌“實力”。
高能產品歷史
兔兔的傻逼形象已經深入人心，類似兔兔的廣告形式也得到了積極的響應。然而，這十幾年來，過於雷同的手法逐漸讓觀眾產生了“審美疲勞”的跡象。
Energetic隨後投入巨額廣告預算並展開正面沖擊，迫使金霸王展開新壹輪廣告投放。我除了保留了“高品質、持久續航”的原有產品訴求，還引用了消費者使用金霸王的感受來證明我是最好的。
這種在今天看來非常普遍的方式，在上世紀90年代初的消費市場得到了強烈的呼應。金霸王暫時穩固了領先地位，但與金金的競爭加劇。
金霸王選擇在廣告中註入新鮮元素，壹組名為“Puttermans”的玩偶成為金霸王的品牌代言人，這也是美國廣告史上第壹個由電池供電的玩偶家族。在屏幕上，“比特曼壹家”去拜訪他們的祖母，比特曼太太。比特曼夫人的現代舞不亞於年輕人，讓壹家人目瞪口呆。
老太太的活力來源是金霸王電池。這壹系列的場景廣告徹底征服了觀眾。金霸王也趁熱打鐵，在互聯網和超市銷售“彼得曼家族”公仔組合，* *提高了金霸王的銷量。
雖然高能電池極力想抓住金霸王的耐用理念，連金霸王的兔子都像葫蘆畫瓢壹樣抄襲，但依然無法撼動金霸王的地位。這再次證明了在激烈的商戰中搶占先機的重要性。
誰的兔子抄襲了誰？
雙方選擇兔子作為代言人顯然不是巧合。金霸王從1975開始在電視上長期播放其兔子廣告。廣告是壹組敲鑼打鼓的電兔玩具。大多數兔子逐漸減速，最後停止，但只有裝有金霸王電池的兔子繼續敲。
後來金霸王放棄了在美國的兔子廣告。在接下來的五年裏，勁量繼續沿用金霸王的創意，廣告公司TBWA Chiat/Day打造了全新的勁量兔形象。新廣告利用了金霸王原有的兔子比賽，並以更誇張的方式展示了電池的耐用性。
開頭的畫面也是電兔比賽，伴隨著播音員的聲音，“有廣告說最後是壹個電池的兔子贏了，大家不要混淆。”壹只打扮得超級酷的電兔(戴著墨鏡，穿著涼鞋，小鼓上印著強力電池標誌)敲著大鼓，鼓聲越來越近。
主持人的聲音繼續說道:“事實是，Energetic Battery根本沒有被邀請參加總決賽。因為誰也比不上兔子，因為它壹直在走啊走啊。”轉眼間，這只揮舞著木棍的強大兔子走進了銀幕，然後壹個個走進了演播室。然後就聽到導演喊:“攔住那只兔子！”
但是這只兔子沒能阻止它。它大步穿過壹個正在拍攝咖啡廣告的場景，然後穿過壹個治療鼻竇炎的藥物廣告，再來到壹個酒類廣告，讓演員目瞪口呆，打翻了所有的道具。這時，我聽到解說員說:“沒有什麽比強大的電池更持久了。它會讓兔子走啊走，壹直走。”
兔子的新形象比金霸王的兔子更生動，更有活力。因為競爭對手金霸王兔在歐洲上映，活力兔只在美國上映。雖然還有人不知道這兩種電池的區別，但是平均壹年兩次投放新廣告的兔子，讓這只只會打鼓的兔子幾乎成了電池的代名詞。
2004年，李代愛公司斥資6800萬美元拍攝了三部新的商業電影，鼓勵人們永不放棄。新的廣告活動將原有的理性和娛樂性需求轉化為鼓舞人心的需求，發展了“永遠行走”的含義，將品牌提升到了“堅持和渴望”的新高度。
進入中國後，大概是為了避免與金霸王的直接競爭，高能電池換上了高能小子的新裝。雖然代言人換了，但是用之不竭的力量還在繼續。
補充:
勁量和金霸王，兩只粉兔，被屏幕打官司。大力指控金霸王在花旗集團利用兔子進行宣傳，金霸王試圖駁回起訴，但失敗了。不知道哪個電池更厲害，但是勁量律師真的更厲害，因為金霸王兔比勁量兔早出生16年，金霸王有巴菲特做背景，所以金霸王被迫在法庭上辯護，勁量暫時贏了壹個兔鼻子。
在1970年代，金霸王首先樹立了壹只粉紅色兔子的形象並打出廣告，這在花旗集團很受歡迎。然而之後，它放棄了兔子，人們拋棄了我去收留它。還給兔子加了多個鼓和黑超。直到1992，兩家公司約定金霸王只能保留兔子在歐洲的使用權。後來金霸王帶兔子商標的產品從歐洲出口到花旗集團，兩只兔子只好打官司。金霸王說，他不能阻止出口商交易，但實力意味著那些出口商直接或間接受金霸王控制。
勁量告上法庭，但金霸王無法駁回，即兩只兔子繼續在法庭上跑，壹名法官稱，如果證明金霸王與出口商關系密切，勁量就有機會跑出來。看來巴菲特這次頭疼了，盈盈真的很想看看這場馬拉松到底誰贏了！