“壹個橙子……就是壹個橙子……只是壹個橙子。當然，除非這個橙子碰巧是新奇士橙，壹個80%的消費者知道和信任的名字”。新奇士種植者合作組織前任CEO拉塞爾·L·翰林這番話道出了“新奇士”品牌的價值。“新奇士”品牌背後有著提供強大支撐力量的新奇士種植協會，新奇士協會成立本身，就顯示了利用區域公用品牌模式創建農產品品牌的戰略決策的價值。時至今日，“新奇士”已成為壹個統壹的品牌，成長為全世界知名度、認可度極高的品牌。它由美國加利福尼亞州與亞利桑那州六千多名柑橘種植者***同擁有，其中大部分都是小型的個體果農。
1907年，新奇士第壹次作為壹個種植者協會組織為壹類易腐爛的產品在全國範圍內開展廣告運動；1908年，新奇士第壹個成為以柑橘和檸檬註冊商標的農業合作組織；1916年，新奇士第壹次開展促銷柑橘果汁的廣告運動，鮮明提出“喝壹個橙子”的口號，從而為果汁工業的開創和發展奠定了基礎；1916年，美國食品協會第壹次提供獎勵給買新奇士果汁的消費者；1922年，新奇士第壹次在廣告中使用了維生素C作為訴求點，明晰地走上了把健康作為產品營銷主題的道路；1926年，新奇士商標第壹次直接印在新鮮的水果上，品牌視覺標誌建設進入了自覺的階段；1920年代後期，新奇士第壹次贊助加利福尼業州和東海岸之間的商業電臺，並第壹次啟用電影明星做廣告；1981年，新奇士進入美國全國和世界十大暢銷軟飲料之列；1993年，新奇士成為第壹個超過100年的商業性的農業合作組織。“新奇士”利用全球輻射與本土策略所結合的品牌營銷，則為壹個橘子提供了廣泛的品牌空間。在形成巨型品牌的過程中，廣告起著壹個品牌定位的重要作用，而商標授權計劃和托權經營等策略，則讓新奇士不僅擁有了在全球具有相當知名度和口碑的初級產品鏈，更形成了由初級產品到工業品到服務業的整個“新奇士”產業鏈。從壹個橘子，新奇士歷經壹個多世紀成為了知名世界品牌，新奇士協會成為了世界上最大的水果營銷合作組織。而這壹切，都構成了壹個世界品牌的重要價值。