到底錯在那裏？
那是因為AE提供了不正確的簡報，而創意小組就被迫自己做。創意人員反而要為廣告主題下定義，寫出所有支持論點，確定表現的概念、格調氣氛及希望表達的生活方式。創意人員在廣告制作之前，就已經做了這麽壹大堆。可以斷言，對任何廣告公司來說，這是最昂貴的簡報處理方法。不但浪費創意人員的時間，更帶給創意人員極大挫折感，因為，到頭來他們必須重做。
同時，也耽誤了客戶。廣告作業又回到腳本原始階段，而不是可以開拍制作！
如果說，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“讓我們盡最大可能，在第壹次就把廣告做對“。當然，最好的方法就是先確定我們有壹個正確無誤的廣告簡報。
我們也希望在簡報的階段加入客戶參與，以確保廣告及客戶的想法步調壹致。
如此壹來，好的創作，將被視為解決難題的傑作，而絕非不受歡迎，不討喜的驚奇！
SAATCHI簡報的目的很簡單：
幫助我們為客戶創造更有效的廣告。
也就是對各方都有助益。
為我們指定壹個正確適當的方向。然而壹個直線的方向，卻不見得總是最好的。創意人員或許會選擇也可以選擇另壹條不同的路線，只要最終目的是相同的！
SAATCHI相信，簡報是整個廣告制作過程的起點，因此，寫簡報，絕不是寫了就不能改（自我設限）。每壹份簡報，幾乎每次都由參與的人員（包括創意、媒體、市調）***同改進和發展。通常，如能列出兩個以上的簡報大綱以供選擇，會有很大的幫助，然後再決定（例如在核心小組會議時）哪壹個大綱最值得進行發展。
寫出好的簡報絕非易事，所以不該交給資淺的AE去做，更不可草率成事，在沒有拿給資深業務人員看過甚至客戶方面）之前，不應該直接交給創意及媒體部門。
較大的SAATCHI公司都是由業務企劃人員（ACCOUNT PLANNERS）來確保做出來的簡報，是合理妥切，又具有啟發性的。如果沒有業務企劃人員，妳可能需要壹些指導。
這也是我們寫這本手冊的目的，現在，讓我們壹起來認識SAATCHI所信的簡報，是如何做出來的。
壹、簡報的策劃方法
要寫好簡報，應該從有客觀性、挑剔性、分析性和創意方面著手。由於這些都不容易做到，我們提供壹些例子：
1、客觀性：
我們的策略必須有憑有據，不能全靠主觀的意見。可能需要問些問題，（“我知道您認為這產品是同類中極品：為什麽呢？）而其答案往往會使簡報更完。”
如：“跳”是健康的完康、平衡的狗食。它集合了罐裝狗食和添加狗食的好處。蛋白質含量高、脂肪低，還有大量的肉、骨頭、維他命、鈣、礦物質，所有狗需要的營養。
2、挑剔性：
妳必須核對事實，甚至對過去的假定質疑。（以前的假設很可能就是造成今天的問題的原因。）甚至還有要求作研究調查的必要，以測試假設和處理方式。
如：幹的完整的狗食是為專業養狗喜愛。
（早已習慣罐頭狗食的）壹般大眾會不會受這個事實的影響呢？
3、分析性：
Saatchi最好的創作總監喜歡問：“如果妳要把簡報當做壹張海報來寫，妳會怎麽說？”這就是好的法則。
如：“跳躍“是“健食狗食” 。
4、有創意：
不要讓資料和事實把簡報搞得沈悶、笨拙。盡量以不同的見解和觀察角度來啟發媒介和創意人員。
如：今天的女性很重視自己和她們的家人的飲食健康。
可不可能也影響她們關心自己的狗的健康飲食呢？
範例 ：
妳馬上就會看到，我們將為妳提供範例幫助妳寫好的簡報。
我們所用的格式源自倫敦。但法則是越來越為世界各地的Saatchi所沿用。
寫簡報的第壹步是從收集“創意和媒介簡報的背景資料“開始。
肯下功夫做點小研究的人應該不會覺得太困難。
難的是寫下壹步：創意簡報。因為用同樣的資料寫出來的簡報可能很沈悶、無趣，對創意人員也就無甚幫助；因此必須作出主動活潑，富啟發性，能刺激靈感又不那麽難懂的簡報來。
創意和媒介簡報 背景資料
客戶：XYZ 品牌：跳躍（JUMP） 日期：
Job Title：“跳躍”廣告推出
品牌的主要特徵：實質和感情的
“跳躍”是壹個新的狗食品牌，壹種“幹的完整狗食“、“是袋裝，不是罐裝。在使用之前把溫水加到這些幹的塊狀狗食中。棕色塊外層有壹種粉被溫水溶化，就成為濃稠的肉汁。原先看來不甚開胃的產品，加了溫水之後就變得很吸引人。
這種狗食營養完整，其成份是專為成年的狗調配均衡的。用來取代罐頭狗食以及添加食品／狗餅幹。
市場和品牌現況：以及其原因
“跳躍”要以市場現存的罐狗食為競爭對象。這是個非常大而穩定的市場（每年５５０億英鎊的錢花在５５０萬只的狗身上）。幹燥處理過的完全狗食目前還未普及，雖然職業養狗和狗園早已普遍使用。對於家庭來說，罐裝狗食才是正常、當然的選擇。
競爭者分析：
他們是誰？他們如何定位？區分點是什麽？
（請顯示競爭者的廣告）
我們的競爭罐裝狗食，雖然罐裝狗食開罐時已呈濕潤狀態，但並沒有全面的營養。狗還需吃添加食物／狗餅幹。但狗主人大都對罐裝狗食很滿意。
其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“最好的養狗專家推薦的”。價位高、濕潤、肉多而且有咬勁。
Pal是第二大品牌，定位為有助您的狗活力充沛（並隱約暗示能使狗長壽）。產品類似Pedigree Chum。
以前的廣告活動：
何時、何地、量，我們的和競爭對手的廣告。
過去“跳躍”沒有廣告。我們現在開始推出。
Pedigree Chum花了五百萬英鎊，幾乎全是在電視，全年都上全國性電視。
Pal花了英鎊兩百伍拾萬的全國電視廣告，全年但不是連續性的。請參看還包含以上及其他競爭者的廣告影片。
法規和其他限制：
我們可以說“跳躍“是營養完全和均衡的。我們可以說罐裝狗食是不安全的。我們可以說罐裝狗食是不夠平衡的。我們可以說我們的蛋白質含量高等待，可是我們不能用比較性的，像是說蛋白質含量比較高。然而我們要暗示我們的營養較好。
創意簡報
客戶：XYZ 品牌：跳躍
Job Title：“跳躍”廣告推出
廣告活動性質：
廣告活動，壹次或數次
壹支上市廣告影片，以後會發展成持續的廣告活動。需要壹句結語和壹個也可以用在包裝上的圖案。
廣告對象：
人口資料、生活方式、產品使用狀況／態度
給寵物狗買食物的人，也就是各年齡層，社會階層的家庭主婦。妳應該針對家庭主婦，３０-４０歲。
她愛狗，而且想要把最好的給它，甚至犧牲自己的方例和財力都可以。她覺得她的狗應該強壯，有活力又健康。我們壹定要把“跳躍“和她的意願連結。
廣告想達成什麽？
１、創造知名度和引起試用。
２、定位成壹個不同的品牌，另外壹種狗食。
３、首先占領“健康食品“的定位。
單壹主張
“跳躍”是健康狗食
主張的理由根據：
－－給快樂、健康的狗特別配制的完整，均衡的食物。
－－兼有罐頭狗食和添加狗食的好處。
－－含有壹只健康的狗所需的壹切（大量的肉、骨頭、
維他命、鈣、礦物質、油…….）
－－含大量的蛋白質、纖維、脂肪低。
－－您應該以與您關心自己和家人的飲食健康同樣的
心情來關心您的狗的飲食。
強制列入：
經銷商、商標、電話號碼，等等。
1、真正以肉制成。
2、保證您的狗會喜歡。
3、先顯示調好的產品（幹塊狀未摻溫水時看來不開胃）。
4、務必解釋產品原本是濃縮狀，加溫水就有稠肉汁
（水非常重要，因為很多人還記得過去曾有新聞報導說
幹貓食對貓有害）。