8月1日，國外市場宣布了新包裝版本的叠代，瓶身上將出現新的設計。國內市場沒有關於透明包裝的明確通知。
值得註意的是，國內各大網站熱搜紛紛報道了這場可能的“包裝革命”，市場對於透明包裝可能正處於測試階段，比如推出了不同類型的淺色和白色包裝的無糖雪碧，但延續了60年的經典“綠寶瓶”並未被采用。那麽雪碧更新包裝的原因是什麽呢？新聞到底在哪裏？具體做了哪些改變？
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可口可樂公司從企業可持續發展的角度，給出了透明包裝更環保的解釋。
自2021以來，BFFP對六大洲的440家企業進行了品牌分析，發現可口可樂公司在國際上早已被列為擴大塑料汙染的主要推手。數據顯示，2020年將使用近300萬噸塑料包裝，這帶來了巨大的環保壓力(主要是二氧化碳排放超標)，給像它這樣的大型快消企業敲響了警鐘。
十大塑料汙染企業
因此，為了跟上全球綠色消費的意識和趨勢，可口可樂公司“拋棄”了綠瓶，稱主要是改進了包裝塑料的成分。即使傳統綠色包裝塑料中含有的化學物質(對苯二甲酸乙二醇酯)可以回收利用，但也只能轉化為新的壹次性物品，無論如何也無法在土壤中有效降解。而且在重建新瓶時，由於工藝復雜，時間和人力成本高，很難實現包裝資源的可持續性。但回收透明包裝時，不需要區分不同顏色材料下的化學成分，機械回收相對更容易。
透明包裝雪碧示意圖
然而，可口可樂公司對這種放棄仍有所保留。雪碧的雪碧logo會被醒目的綠色調包圍(顏色會稍微淺壹點)，但瓶身大多是透明的，整體非常和諧。
從用戶的消費習慣來看，讓這種改變成為現實(被接受)還有壹定的距離嗎？
我相信大部分人和我壹樣，聽到包裝更換的消息，預覽新的透明包裝，都覺得這不是雪碧，連作為泡水的色彩感染力和沖擊力都變小了。這就不難理解，這種家喻戶曉的大眾消費品所帶來的品牌影響力之大。雪碧的綠色包裝和經典logo已經深入人心。它不僅僅是壹個包裝，其廣告語、廣告詞等品牌元素與包裝融為壹體，構成了雪碧品牌本身的重要組成部分。
消費者反應
事實上，從綠色包裝到透明包裝，可口可樂真的有效應對了可持續發展的全球性問題嗎？
可口可樂公司做了壹個“艱難”的選擇，但是更換綠瓶後是否真的環保，透明的寵物雪碧瓶是否真的能減少塑料浪費，市場是否把它當成壹種營銷手段。消費者買賬嗎？這種叠代方法是否可持續，資源回收率如何，還有待確認。
所以，國內的朋友們，先放心地拿起妳們的“綠瓶子”吧！然而，它可能很快就會被“白雪公主”大規模取代。