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雪鐵龍商標侵權案件進展

說起“Polestar北極星”(以下簡稱北極星),相信很多人可能沒聽說過。該品牌是沃爾沃汽車集團和浙江吉利控股集團旗下的高性能電動車品牌。其實這個牌子很有意思。北極星從壹開始就存在於沃爾沃。2015沃爾沃收購北極星,北極星屬於沃爾沃高性能改裝部門。然後在2017,10,17正式成立。總部位於瑞典哥德堡,已成為壹個全新的獨立電動高性能汽車品牌。在中國成都和臺州有生產基地,專註於歐洲市場。這個牌子還有很多款。早在北極星汽車品牌成立之初,就發布了首款車型北極星1,售價高達1.45萬,全球限量500臺。

其實能不能賣出去並不重要。重要的是向消費者展示這是壹個高端汽車品牌。先發布壹款普通人買不起的超豪華車,再推出壹款相對平民化的車輛。

其實現在各大廠商都明白,品牌建立後,人們會從高到低認為是高端品牌,但從低到高就很難了,因為消費者已經認為是低端車,即使車再好,品牌還是會拉下檔次。蔚來就是壹個很好的例子。第壹次發布的是純電動超跑EP9,後續的ES8、ES6等受眾群體較廣,會讓消費者心理上認為買的是高端品牌。所以北極星1先定品牌基調,然後北極星2?北極星2補貼後的價格是41.8萬元,這樣就可以和特斯拉Model3壹樣亮了。

這款車也是2019年2月發布的,今年北京車展上看到的。當時直播的時候我也說應該是沃爾沃旗下的電動車,當然現在也是吉利旗下的車,因為整體設計風格很像S60,前臉也是雷神的錘子設計。但無論如何,北極星車還是保持了其純正的沃爾沃血統。

說了這麽多,妳了解北極星模型嗎?當然,既然專註於歐洲市場,在中國的銷量自然不多。畢竟目前只有北京等壹線城市有展廳,其他城市看不到。不過也可以看出,吉利是想向高端電動車品牌邁出第壹步。走出國門,進入歐洲市場,也是國家的榮耀。

然而,雖然“北極星”在中國的知名度並不高,但最近的壹件事卻可以將“北極星”帶入我們的視線:近日,“北極星”被法國老牌車企雪鐵龍起訴。原因是雪鐵龍認為北極星侵犯了DS的商標權,因為北極星的logo是兩個回旋鏢的組合。雪鐵龍覺得這個logo看起來和旗下高端品牌DS的logo有些相似。最後,北極星不得不關閉其在法國的網站,六個月內不得使用該商標。同時還罰款150000歐元,約合人民幣165438元。原諒我,我真的看不出有什麽相似之處。

首先,北極星雖然是回旋鏢組合,但是設計有棱角,而DS的設計更加圓潤;再者,DS的字母“D”很明顯是在其中壹個回旋鏢的形狀前加了壹個設計而成,S是兩個回旋鏢組合而成的字母“S”。是什麽樣的?

雖然法院判決北極星敗訴,但我個人的看法是北極星logo和雪鐵龍的DS logo沒有任何共同之處。只能說,在歐洲市場,吉利要想分壹杯羹,還有很長的路要走,而且這種競爭比國內殘酷得多。

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本文來自車家作者汽車之家,不代表汽車之家立場。

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