“消費者往往分不清壹種產品和它的包裝，很多產品就是包裝，而很多包裝就是產品。”包裝設計專家唐·貝克認為，“包裝就是品牌的臉，是壹個容易記憶的東西。壹提到品牌，消費者立即想到包裝。因此在改變包裝時必須謹慎。妳必須為品牌設計壹個容易認出的包裝”。這些話生動地說明了包裝對於產品銷售的作用。作為煙草營銷的要素之壹，煙草包裝設計在市場競爭中起著意想不到的作用。好的煙草包裝能起到在眾多產品中脫穎而出的功能。 據壹份資料表明，在美國壹家經營15000個產品項目的超級市場裏，壹般購物者大約每分鐘瀏覽300件產品。假設53%的購買活動屬於沖動購買，那麽，此時的包裝效果就相當於5秒鐘標版電視廣告，因此，品牌包裝的傳播作用在壹定情況下超過了壹般廣告傳播效果。煙草包裝因離目標消費群體接近，具有的可觸及性和親近性的特點，能相當輕松地達到銷售的促成。可見好的包裝設計，具有不同凡響的魅力，在讓消費者動心的同時，既建立了產品形象，又達到了銷售的目的。所以，近年來，隨著煙草行業的迅猛發展，越來越多的商家認識到，卷煙包裝設計的好壞直接影響著卷煙市場占有率的高低，於是，紛紛推出新款包裝，在壹定程度上提高了中國卷煙包裝設計的水平。如蕪湖卷煙廠推出的全國名優品牌“迎客松”系列之壹——金牌“迎客松”，定位於“高檔產品中的精品”(目前在蕪湖卷煙廠的產品中零售價最高)。圍繞這壹定位，設計師在材料和工藝制作選擇上都圍繞著“高檔精品”這壹標準展開，此次開發的金牌“迎客松”，以綠色迎客松和夢幻藍色地球作為包裝主格調，煙盒背面的三維防偽圖像，采用德國進口的防偽材料，經博斯特燙金機印制而成。防偽圖像高光亮麗、同位異像，在不同角度切換能觀賞到“迎客松”、“蕪湖卷煙廠”以及“yingkesong”等字樣，在底部極細的光柵條內，運用激光微雕技術雕刻出“trustseal”等字母，需用20倍放大鏡才能看清。采用這壹防偽技術後，煙盒和條盒的成本將有所增加。蕪湖卷煙廠還選擇了更為先進的進口防偽技術，同時煙支采用進口的豎羅紋盤紙，並在煙包上采用了國內較為高檔的鐳射卡紙等包裝材料。運用了UV、磨砂等先進的印刷工藝、打造出蕪湖卷煙廠又壹種集傳統經典配方與現代科學加工的卷煙新產品。
又如寧波卷煙廠在1994年推出銀“大紅鷹”時，正面圖案采用燙電化鋁和凹凸工藝相結合的形式。當時這兩種工藝被普遍采用，並無太多新意，但如果結合使用，國內廠家需二道工序才能完成，極易發生套印不精確或壓力過大，電化鋁脫落的現象，廢品率極高。為此，寧波卷煙廠特地選擇了香港地區制作工藝較高的企業，通過對燙版精確的壓力測定，突破了這壹難關，並且專門調制了專屬油墨，設定了印刷厚度，這樣印制的煙包紙既保持了亞光銀卡紙材料本身有金屬光澤，又呈現出艷麗的紅色，使銀“大紅鷹”煙包在長時期內保持了較高的工藝制作水平，壹經推出，好評如潮。 包裝是品牌的臉面，因此，許多煙草企業大都重視煙草包裝設計，都把它當做市場競爭的壹張牌屢屢打起。而有些煙草品牌盲目追求高檔，以至於“櫝”比“珠”貴，使得消費者對其沒有消費欲望。那麽煙草包裝設計應遵循什麽樣的原則呢?
卷煙包裝設計作為煙草工業設計的壹個重要組成部分，必須要繼承、發掘中華民族傳統藝術，推陳出新，設計出既有民族風格，又有時代特征的卷煙包裝。