主要是不能和已經有的商標的名稱、讀音、外觀、意義等幾個方面相同。商標查詢是不需要人工審核的，如果商標註冊的話，是需要到商標局辦理商標註冊申請的，對於提交申請的材料，是需要進行審核的。
1、商標法規定，下列標誌不得作為商標使用：
（壹）同中華人民***和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）誇大宣傳並帶有欺騙性的；
（八）有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
經商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義註冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。
證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原 料、制造方法、質量或者其他特定品質的標誌。
2、下列標誌不得作為商標註冊：
（壹）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標誌經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊。
3、復制、摹仿或者翻譯他人的馳名商標禁止使用：
就相同或者類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。
擴展資料：
第十六條 商標中有商品的地理標誌，而該商品並非來源於該標誌所標示的地區，誤導公眾的，不予註冊並禁止使用；但是，已經善意取得註冊的繼續有效。
第十七條 外國人或者外國企業在中國申請商標註冊的，應當按其所屬國和中華人民***和國簽訂的協議或者***同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。
第十八條 申請商標註冊或者辦理其他商標事宜，可以自行辦理，也可以委托依法設立的商標代理機構辦理。外國人或者外國企業在中國申請商標註冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。
第十九條 商標代理機構應當遵循誠實信用原則，遵守法律、行政法規，按照被代理人的委托辦理商標註冊申請或者其他商標事宜；對在代理過程中知悉的被代理人的商業秘密，負有保密義務。委托人申請註冊的商標可能存在本法規定不得註冊情形的，商標代理機構應當明確告知委托人。
商標代理機構知道或者應當知道委托人申請註冊的商標屬於本法第十五條和第三十二條規定情形的，不得接受其委托。商標代理機構除對其代理服務申請商標註冊外，不得申請註冊其他商標。
第二十條 商標代理行業組織應當按照章程規定，嚴格執行吸納會員的條件，對違反行業自律規範的會員實行懲戒。商標代理行業組織對其吸納的會員和對會員的懲戒情況，應當及時向社會公布。
參考資料：
中華人民***和國商標法-中國政府網