壹個優秀的電商文案包括四大要素:明確電商文案的目標導向;展現出消費者想要看到的元素;說服消費者盡快做出決策購買。
壹、壹定要明確電商文案的目標導向
我們在寫任何壹個文案的時候都要首先考慮幾個問題:
(1)我們的文案是寫給誰看的?
(2)我們平臺或者店鋪的定位是什麽?
(3)我們的文案要表達什麽或者解決什麽問題?
比如我們是壹個做兒童玩具的天貓店鋪,那麽我們寫的文案是給寶媽看的,定位是2-4歲的寶寶,文案要呈現的是這個玩具有助於寶寶智力的發育。
二、最大可能展現出來的元素是消費者最想看到的
要想呈現出來的東西是消費者想看到的,那麽我們就必須首先深入了解消費者的需求,壹個好的電商文案需要呈現出壹個完整的購買路徑:
(1)壹個完整的消費路徑
(2)壹個清晰的搜索路徑
(3)壹個可供消費者選擇的路徑
三、說服消費者做出購買決策
在各種電商平臺賣同類型產品的店鋪有很多,消費者為什麽選擇購買妳的產品?這個時候電商文案的策劃包裝就是關鍵所在,比如同樣的產品同樣的價格妳的店鋪有贈送禮品,或者抽獎有機會得大獎,這些都是電商文案需要策劃的。
最後,策劃撰寫電商文案需要註意的事項包括如下:
(1)文案需要直接簡單粗暴,不要拐彎抹角,不要用復雜的修飾語和文字。
(2)突出差異化,給消費者耳目壹新
(3)配上好的產品圖或者短視頻
做好壹張海報需要註意哪些要素在設計海報時需要充分考慮到以下幾個要素:
壹、海報要求主題鮮明,在把握好海報的主題定位時把想表現的主要內容體現出來。海報壹般由標題、正文和落款三部分組成,註意主題的提煉和其他文字的描述設計。
海報的標題寫法較多,大體可以有以下壹些形式:
其壹,單獨由文種名構成。即在第壹行中間寫上“海報”字樣。
其二,直接由活動的內容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。
其三,可以是壹些描述性的文字。如“×××再顯風彩、××寺舊事重提”。
海報的正文要求寫清楚以下壹些內容:
第壹,活動的目的和意義。
第二,活動的主要項目、時間、地點等。
第三,參加的具體方法及壹些必要的註意事項等。
要求署上主辦單位的名稱及海報的發文日期。
以上的格式是就海報的整體而講的,實際的使用中,有些內容可以少寫或省略。
海報除了需要有奪人眼球的畫面外,文字設計也是不可或缺的重要組成部分。當人們拿過壹張海報首先關註的文字信息,因為文字信息是壹個海報主題元素傳達的最有效的方式。可想而知,壹個創意的文字會讓海報起到事半功倍的效果。
海報設計中常見的文字表現技法有以下幾種:
壹、借用比喻法
“以此物喻彼物”,比喻的事物與主題沒有直接的關系,但是某壹點上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發揮,進行延伸轉化,獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
二、幽默法
幽默法通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來,體現喜劇化的特征。把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,造成壹種充滿情趣,引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。
三、以小見大法
以小見大法是以獨到的想象抓住壹點或壹個局部加以集中描寫或延伸放大,更充分地表達主題思想。是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產物,是簡潔的刻意追求。
四、聯想法
聯想法是從人體的心理學角度出發,人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗,與海報本身融合為壹體,在產生聯想過程中引發了美感***鳴,其感情的強度總是激烈的、豐富的。
五、直接展示法
它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生壹種親切感和信任感。
六、以情托物法
“感人心者,莫先於情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用,在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容,以美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發揮藝術感染人的力量。
七、懸念安排法
懸念法常常在文章中見的比較多,它是利用人們猜疑和緊張的心理,從而產生誇張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動。海報—形象要簡單,顏色要清晰。這樣,海報就能在周圍那令人混淆的視線中拓出壹片天地。“稀缺的藝術”是對我的設計哲理,或者說,我要把平面設計精簡到其精髓的追求的壹個很好的表述。海報設計實際上是壹種非常有意識的主動行為,它與創作自由圖像很不相同,那靠的是本能。我從事戲劇海報設計差不多二十年了。我覺得成功的海報應該是有趣、有力、和易懂的,這樣才能達到起碼有壹部分圖像能即時地傳達到大眾中去的目的。其它的方面則需要展示較長的時間才能為觀眾了解,還可能只是對某壹部分的觀眾。戲劇海報既是藝術,也是推銷藝術的手段。我認為我有權不去創作那些對人施加誘惑的海報,不去哄騙他們進戲院。在壹些劇目裏,壹開始大家就知道他們是針對某壹部分觀眾的。還有就是過分專業化的問題—是的,或許我們的點子不怎麽獨特,因此就要擺弄瑣碎事物,好找出點“內容”來。但是,如果我們真的有創造性,能出人意外,那些具體的字型字體就會顯得不那麽重要。好的海報應當把觀眾當作有智慧的人來加以尊重,給他們壹種視覺體驗。只要有機會,海報就應該簡短、有力、富於個性地表達它要表達的意念。說到海報裏面的信息,海報是我們視覺文化的壹部分。作為極常見的“符號”,它們改變著我們的環境,述說著我們的時代。即使如此,海報的表達是國際性的,在所有的文化中都能為人理解。視覺的傳達,貴在真切動人,尤其餐飲這個感性的題材,妳可以通過圖象和色彩來多做壹些肌理,空間感也可以拉開了.
當然也就是壹個思路而已,妳可以順著拓展壹下,另外海報表達的內容要精煉,抓住主要訴求點,內容不可過多,壹般以圖片為主,文案為輔————大的構思方向是生動,直觀!給人直接的視覺沖擊印象!
壹份成功的電商文案應該具備那些要素壹份成功的電子商務文案應該大致要把握以下幾個方面要素:
策劃的背景、目的、出發點;
人員安排;
前期的壹個預期、效果評估方案;
執行方案的制定;
執行、監督;隨即優化;
最後完成,效果評估等。