關鍵詞:廣告傳播功能
現在，廣告在人們的生活中扮演了重要的角色。廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，也稱效果廣告，如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等，其主要目的是為了促銷；狹義的廣告僅指經濟廣告，也稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或者是企業占領市場、推銷產品、提供服務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告的本質有兩個，壹個是廣告的傳播，廣告是廣告主接觸受眾的壹種手段和技巧，另壹個是指廣告本身的作用是銷售商品。壹般來說，廣告是壹種面向大眾的傳播；藝術的高雅決定了它的受眾只能是少數，而不是絕大多數。所以，成功的廣告是大眾接受的廣告文化，而不是脫離現實的所謂高雅藝術。廣告的效果在某種程度上決定了它的成功與否。本文分析了廣告的積極和消極影響，並得出以下結論。
第壹，廣告對人們現實生活的積極影響
1，傳遞信息，溝通產需
廣告最基本的功能是認知功能。廣告可以幫助消費者認識和了解各種商品的商標、功能、用途、使用和保養方法、購買地點和方式、價格等內容，從而起到傳遞信息、溝通產銷的作用。
俗話說，好貨得巧打廣告。但是，在現實生活中，仍然有壹些企業對廣告的作用不是很清楚，認為廣告花費很大，得不償失。因此，他們寧願遠行，火車，輪船，努力到處推銷，也不願做廣告。實踐證明，廣告是傳遞經濟信息最快、最經濟、最有效的手段之壹。好的產品借助現代科學的廣告手段，其作用比人力高出許多倍。
2.刺激需求，增加銷量。
壹個好的廣告能引起消費者的興趣和情感，激發消費者購買商品的欲望，促進消費者的購買行為。曾有壹個例子:某國壹家煙草公司派推銷員到海灣旅遊區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區的香煙市場已被其他公司的品牌占領。售貨員百思不得其解，偶然受到“禁止吸煙”牌子的啟發，創造性地制作了許多寫有“禁止吸煙”字樣的大型廣告牌，並在下面加了壹行字:“結果極大地引起了遊客的興趣，爭相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。
3.促進競爭和開放市場。
大規模廣告是企業重要的競爭策略。當壹種新產品上市時，如果消費者不知道它的名稱、用途、購買地點和方式，就很難打開市場，特別是在市場競爭激烈、產品更新換代大大加快的情況下，企業可以通過大規模的廣告宣傳使消費者對其產品產生吸引力，這對企業開拓市場非常有利。
提高商品知名度是企業競爭的重要內容之壹，廣告是提高商品知名度不可或缺的武器。聰明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“聲譽”，從而提高其“身價”，促進競爭，開拓市場。
4.介紹知識，引導消費。
現代生產種類繁多，新產品層出不窮。然而，由於每個月都有零散的銷售，人們很難及時購買到他們需要的東西。廣告可以通過介紹商品知識來引導消費。
消費者在購買壹些產品後，並不完全了解產品的性能和結構。所以在使用和維護中經常會出現問題。通過廣告介紹商品知識，也可以更好地引導消費者做好產品的維修和保養，從而延長產品的使用時間。
5.豐富生活，陶冶情操。
好的廣告其實是壹件精美的藝術品，它不僅真實具體地向人們介紹商品，而且通過對作品形象的觀察和欣賞，使人們產生豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神美的享受，產生購買的欲望。
好的廣告還能幫助消費者樹立正確的道德觀和人生觀，培養人的精神文明，給消費者科技知識，陶冶人的情操。
第二，廣告對人們現實生活的負面影響
1.由於對商業利潤的依賴，廣告不可避免地以各種方式贏得受眾的青睞，甚至媚俗，汙染社會環境。
從廣告促進銷售的本質來看，無論是所宣傳的產品質量，還是企業的文化或某種精神，都或多或少存在誤導的傾向。廣告有特定的受眾，但其他人，雖然不是有意針對的對象，也存在於廣告的影響中。比如壹些“不適合兒童”的廣告頻繁出現在兒童的生活圈子裏。記得江蘇某頻道有個飲料廣告，講的是壹個男人在海邊用開著的汽水瓶噴對面的裸體美女。美女尖叫道。這種廣告缺乏創意，只用漂亮女孩來吸引人的眼球。這是廣告的不健康發展。
有壹個洗衣機的廣告，兩個女孩脫下衣服扔進洗衣機，甚至到了再也脫不下的地步。這樣的廣告違背了我國的道德觀念和審美情趣。在知識經濟時代，我們不能為了壹時的經濟發展而犧牲精神文明。廣告不僅要為企業服務，更要為大眾服務。媚俗換取了受眾青睞的廣告，卻汙染了社會環境，降低了廣告本身和產品的品位。廣告不僅傳遞商業信息，還傳遞潛在的文化信息，如價值觀、道德規範、社會規範、生活方式等。目前壹些商業廣告中的低俗化甚至庸俗化，無異於對大眾傳媒文化的壹種侵蝕，嚴重玷汙了人們的視聽，造成了極其惡劣的社會影響。
2.廣告的廣泛傳播使受眾陷入廣告的神奇文化場景，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。
為了實現產品的推廣，廣告是壹種大宣傳，也是壹種特殊的宣傳。“誰穿誰靈”“XX男人的符號”“人人都知道”之類的宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。人與人之間互相攀比，名牌消費已經成為壹種潮流。在高消費社會時代，豐富的生活態度是通過物質的東西來表達的，這就導致了無休止的差異化競爭，而鼓勵享受和奢侈消費的廣告無疑會起到推波助瀾的作用。當追求享受、時尚和炫耀成為大眾心理的壹個構成因素時，必然會反過來影響廣告的創作。這樣的惡性循環，只會把流行文化引向拜金主義的泥潭，讓流行文化庸俗墮落。中國還是壹個比較落後的國家，還有很多人生活在貧困線上。對於先富起來的人，如何引導他們的消費觀念，廣告的社會教育功能應該有所作為。
3.廣告的嚴重性扭曲了傳統文化，影響了社會文化的正常發展。
由於廣告的廣泛傳播和頻繁出現，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告商有時會考慮廣告的效果，但在制作廣告時卻忽略了文化本身。壹些不良廣告用語扭曲了幾千年積累的社會文化。據調查，當廣告語言成為壹個地區的流行語時，沒有掌握這個流行語的人會有壹種壓力。該群體將受到壓力的驅使，學習這些所謂的“時尚語言”，以跟上時代。這些流行語有的粗俗，有的霸道，有的誤導。比如做女人就好(豐胸廣告)，沒什麽大不了的(豐胸廣告)，雖然小，但是在路上挺橫的(壹個汽車廣告)，“布”和什麽都壹樣(服裝店廣告)，“咳嗽”不能耽誤(藥品廣告)等等。如果孩子學了不好的流行語，在路上會走得很橫，以達到遇到什麽小事就“布”“咳”的效果，還會迫不及待地說“沒什麽大不了的，做XX就好”。這類廣告極大地影響了孩子們的身心健康發展。有些不好的話有時候會帶著壹些不好的價值觀和世界觀。
不認真不僅在條款上，在廣告制作上，也有壹些越軌的行為。有壹個農藥的廣告，把電視劇《白蛇傳》剪輯成廣告。圖為:美女變回大蛇，嚇死人。同時畫外音是:壹轉身就可以殺人，人們叫她“轉身殺人。”然後出現了壹瓶農藥，後來它的名字叫kill。《白蛇傳》是中國四大傳奇故事之壹，因其經典而廣為流傳。如果把人們流傳了百年的經典愛情故事拍成《殺回來》，真的讓人心酸；我為被毀掉的文化感到痛心，也為這種行為感到痛心。也有壹些廣告聳人聽聞，讓壹個人假裝口吃，結巴。這樣的廣告和廣告行為，不僅難辭其咎，企業也難辭其咎。
廣告的負面影響已經逐漸引起了社會的關註。虛假廣告和誇大宣傳會降低受眾對產品的信任度，甚至有時會對社會產生懷疑。總之，廣告的負面影響是多方面的。不良廣告在消費心理上誤導受眾，盲目追求消費；不良廣告會對產品品牌本身造成很大傷害；不健康的廣告無疑是對大眾傳媒文化的壹種侵蝕，嚴重玷汙了人們的視聽，造成了極其惡劣的社會影響。我們希望有關部門盡快采取有效措施，把廣告的不良影響降到最低。