關鍵詞:廣告傳播功能
現在,廣告在人們的生活中扮演了重要的角色。廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告,也稱效果廣告,如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等,其主要目的是為了促銷;狹義的廣告僅指經濟廣告,也稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或者是企業占領市場、推銷產品、提供服務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。廣告的本質有兩個,壹個是廣告的傳播,廣告是廣告主接觸受眾的壹種手段和技巧,另壹個是指廣告本身的作用是銷售商品。壹般來說,廣告是壹種面向大眾的傳播;藝術的高雅決定了它的受眾只能是少數,而不是絕大多數。所以,成功的廣告是大眾接受的廣告文化,而不是脫離現實的所謂高雅藝術。廣告的效果在某種程度上決定了它的成功與否。本文分析了廣告的積極和消極影響,並得出以下結論。
第壹,廣告對人們現實生活的積極影響
1,傳遞信息,溝通產需
廣告最基本的功能是認知功能。廣告可以幫助消費者認識和了解各種商品的商標、功能、用途、使用和保養方法、購買地點和方式、價格等內容,從而起到傳遞信息、溝通產銷的作用。
俗話說,好貨得巧打廣告。但是,在現實生活中,仍然有壹些企業對廣告的作用不是很清楚,認為廣告花費很大,得不償失。因此,他們寧願遠行,火車,輪船,努力到處推銷,也不願做廣告。實踐證明,廣告是傳遞經濟信息最快、最經濟、最有效的手段之壹。好的產品借助現代科學的廣告手段,其作用比人力高出許多倍。
2.刺激需求,增加銷量。
壹個好的廣告能引起消費者的興趣和情感,激發消費者購買商品的欲望,促進消費者的購買行為。曾有壹個例子:某國壹家煙草公司派推銷員到海灣旅遊區推銷該公司的“皇冠牌”香煙,但該地區的香煙市場已被其他公司的品牌占領。售貨員百思不得其解,偶然受到“禁止吸煙”牌子的啟發,創造性地制作了許多寫有“禁止吸煙”字樣的大型廣告牌,並在下面加了壹行字:“結果極大地引起了遊客的興趣,爭相購買“皇冠牌”香煙,為公司打開了銷路。
3.促進競爭和開放市場。
大規模廣告是企業重要的競爭策略。當壹種新產品上市時,如果消費者不知道它的名稱、用途、購買地點和方式,就很難打開市場,特別是在市場競爭激烈、產品更新換代大大加快的情況下,企業可以通過大規模的廣告宣傳使消費者對其產品產生吸引力,這對企業開拓市場非常有利。
提高商品知名度是企業競爭的重要內容之壹,廣告是提高商品知名度不可或缺的武器。聰明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“聲譽”,從而提高其“身價”,促進競爭,開拓市場。
4.介紹知識,引導消費。
現代生產種類繁多,新產品層出不窮。然而,由於每個月都有零散的銷售,人們很難及時購買到他們需要的東西。廣告可以通過介紹商品知識來引導消費。
消費者在購買壹些產品後,並不完全了解產品的性能和結構。所以在使用和維護中經常會出現問題。通過廣告介紹商品知識,也可以更好地引導消費者做好產品的維修和保養,從而延長產品的使用時間。
5.豐富生活,陶冶情操。
好的廣告其實是壹件精美的藝術品,它不僅真實具體地向人們介紹商品,而且通過對作品形象的觀察和欣賞,使人們產生豐富的生活聯想,樹立新的消費觀念,增加精神美的享受,產生購買的欲望。
好的廣告還能幫助消費者樹立正確的道德觀和人生觀,培養人的精神文明,給消費者科技知識,陶冶人的情操。
第二,廣告對人們現實生活的負面影響
1.由於對商業利潤的依賴,廣告不可避免地以各種方式贏得受眾的青睞,甚至媚俗,汙染社會環境。
從廣告促進銷售的本質來看,無論是所宣傳的產品質量,還是企業的文化或某種精神,都或多或少存在誤導的傾向。廣告有特定的受眾,但其他人,雖然不是有意針對的對象,也存在於廣告的影響中。比如壹些“不適合兒童”的廣告頻繁出現在兒童的生活圈子裏。記得江蘇某頻道有個飲料廣告,講的是壹個男人在海邊用開著的汽水瓶噴對面的裸體美女。美女尖叫道。這種廣告缺乏創意,只用漂亮女孩來吸引人的眼球。這是廣告的不健康發展。
有壹個洗衣機的廣告,兩個女孩脫下衣服扔進洗衣機,甚至到了再也脫不下的地步。這樣的廣告違背了我國的道德觀念和審美情趣。在知識經濟時代,我們不能為了壹時的經濟發展而犧牲精神文明。廣告不僅要為企業服務,更要為大眾服務。媚俗換取了受眾青睞的廣告,卻汙染了社會環境,降低了廣告本身和產品的品位。廣告不僅傳遞商業信息,還傳遞潛在的文化信息,如價值觀、道德規範、社會規範、生活方式等。目前壹些商業廣告中的低俗化甚至庸俗化,無異於對大眾傳媒文化的壹種侵蝕,嚴重玷汙了人們的視聽,造成了極其惡劣的社會影響。
2.廣告的廣泛傳播使受眾陷入廣告的神奇文化場景,助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。
為了實現產品的推廣,廣告是壹種大宣傳,也是壹種特殊的宣傳。“誰穿誰靈”“XX男人的符號”“人人都知道”之類的宣傳,無形中扭曲了人們的消費觀念。人與人之間互相攀比,名牌消費已經成為壹種潮流。在高消費社會時代,豐富的生活態度是通過物質的東西來表達的,這就導致了無休止的差異化競爭,而鼓勵享受和奢侈消費的廣告無疑會起到推波助瀾的作用。當追求享受、時尚和炫耀成為大眾心理的壹個構成因素時,必然會反過來影響廣告的創作。這樣的惡性循環,只會把流行文化引向拜金主義的泥潭,讓流行文化庸俗墮落。中國還是壹個比較落後的國家,還有很多人生活在貧困線上。對於先富起來的人,如何引導他們的消費觀念,廣告的社會教育功能應該有所作為。
3.廣告的嚴重性扭曲了傳統文化,影響了社會文化的正常發展。
由於廣告的廣泛傳播和頻繁出現,廣告語言往往被人們所熟知,進而成為流行語。廣告商有時會考慮廣告的效果,但在制作廣告時卻忽略了文化本身。壹些不良廣告用語扭曲了幾千年積累的社會文化。據調查,當廣告語言成為壹個地區的流行語時,沒有掌握這個流行語的人會有壹種壓力。該群體將受到壓力的驅使,學習這些所謂的“時尚語言”,以跟上時代。這些流行語有的粗俗,有的霸道,有的誤導。比如做女人就好(豐胸廣告),沒什麽大不了的(豐胸廣告),雖然小,但是在路上挺橫的(壹個汽車廣告),“布”和什麽都壹樣(服裝店廣告),“咳嗽”不能耽誤(藥品廣告)等等。如果孩子學了不好的流行語,在路上會走得很橫,以達到遇到什麽小事就“布”“咳”的效果,還會迫不及待地說“沒什麽大不了的,做XX就好”。這類廣告極大地影響了孩子們的身心健康發展。有些不好的話有時候會帶著壹些不好的價值觀和世界觀。
不認真不僅在條款上,在廣告制作上,也有壹些越軌的行為。有壹個農藥的廣告,把電視劇《白蛇傳》剪輯成廣告。圖為:美女變回大蛇,嚇死人。同時畫外音是:壹轉身就可以殺人,人們叫她“轉身殺人。”然後出現了壹瓶農藥,後來它的名字叫kill。《白蛇傳》是中國四大傳奇故事之壹,因其經典而廣為流傳。如果把人們流傳了百年的經典愛情故事拍成《殺回來》,真的讓人心酸;我為被毀掉的文化感到痛心,也為這種行為感到痛心。也有壹些廣告聳人聽聞,讓壹個人假裝口吃,結巴。這樣的廣告和廣告行為,不僅難辭其咎,企業也難辭其咎。
廣告的負面影響已經逐漸引起了社會的關註。虛假廣告和誇大宣傳會降低受眾對產品的信任度,甚至有時會對社會產生懷疑。總之,廣告的負面影響是多方面的。不良廣告在消費心理上誤導受眾,盲目追求消費;不良廣告會對產品品牌本身造成很大傷害;不健康的廣告無疑是對大眾傳媒文化的壹種侵蝕,嚴重玷汙了人們的視聽,造成了極其惡劣的社會影響。我們希望有關部門盡快采取有效措施,把廣告的不良影響降到最低。