這是最常見的表達方式之壹。它直接在廣告頁上展示壹個產品或主題，充分利用攝影或繪畫等寫實的表現技巧。刻意描繪並著重渲染產品的質地、形狀、功能，將產品的精致質感引人入勝地呈現出來，給人以現實的理想感，使消費者對廣告宣傳的產品產生親切感和信任感。
這種手法直接把產品推給消費者，所以要非常註意產品在畫面上的組合和展示角度，重點突出產品的品牌和最容易打動人心的部分，不要再用彩光和背景來襯托產品，讓產品放在壹個有感染力的空間，從而增強廣告畫面的視覺沖擊力。
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2.突出特色方法
運用各種方式抓住和強調產品或主題的鮮明特點，並清晰地展示出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部位或襯托處置，使受眾立即接觸到語言畫面，註意並產生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應該突出和渲染的特征，壹般是由個性化產品形象的獨特才能、廠商的企業標誌和產品的商標決定的。
突出特征的手法也是壹種常見的、應用廣泛的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之壹，具有重要的表現價值。
3.對比對比方法
對比是傾向於矛盾的藝術美最突出的表現。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對比和直接的比較中，從而表現這壹點，互相對照，從比較所呈現的差異中，達到集中、簡單、迂回變化的表現。通過這種手法，更清晰地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺體驗。
作為壹種常見而有效的表達方式，可以說所有的藝術都得益於比較表達。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現力，而且充滿了情感，擴大了廣告作品的感染力。對比手法的成功可以使看似普通的畫面處理包含豐富的含義，表現廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理的表揚* *
借助想象，制止廣告作品中被廣告對象的品質或特征的某壹方面被明顯誇大，從而加深或擴大對這些特征的認識。作家高爾基指出:“誇張是創作的根本準則。”通過這種手法可以更清晰地強調或提醒事物的本質，增強作品的藝術效果。
誇張是在平凡中追求新奇和變化。通過虛擬的誇張，把對象的特征、個性之美定格，給人壹種新奇、變化的感覺。
根據其表現的特點，誇張可分為形態誇張和面部誇張兩種。前者是表面的處置，後者是委婉的表達處置。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美註入了豐富的情感色彩，使產品與眾不同，突出感人。
5.依我拙見* *
在廣告設計中，應該停止對平面形象的強調、選擇和濃縮，抓住壹個點或壹個部分，用獨特的想象力去描繪或延伸，從而更充分地表達主題。這種藝術處理以小見大，從整體到整體的綜合觀，給設計者帶來了極大的敏感性和無限的表現力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的感受和豐富的聯想。
從小看大畫面中的“小”，是廣告畫面描述的重點，是視覺趣味的中心。不僅僅是廣告創意的集中和成長，更是設計師的獨特安排。因為它不再是普通意義上的“小”，它是小與大高度細化的產物，是對簡約的刻意追求。
6.使用聯想法
通過審美過程中的豐富聯想，可以打破時間和空間的界限，擴大藝術形象的容量，深化畫面的意境。
經過聯想，人們在審美對象中看到自己或與自己相關的經歷時，往往會感到特別強烈，從而使審美對象與那些評判美國微軟公司的人融為壹體，導致在聯想過程中產生美感的聲音，其感受的強度總是強烈而豐富的。
7.充滿幽默
幽默是指在廣告作品中巧妙再現喜劇特征，抓住生活現象中的壹些事物，通過人的性、外貌、行為等壹些可笑的特征表現出來。
幽默的表現手法往往利用幽默的情節和巧妙的安排，將壹些需要肯定的東西延伸到漫畫的層面，形成壹種充滿情感、滑稽耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突能達到意想不到的合理的藝術效果，引起觀者會心的微笑，以獨特的方式發揮藝術感染力的作用。
8.借用比喻
比喻是指在設計過程中，當選取兩個在本文案中不同，但在某些方面有某種相似之處的事物時，比喻的事物與主題沒有直接聯系，但在某壹點上與主題的某些特征相似，可以小題大做，停止引申和變換，達到“婉轉達意”的藝術效果。
與其他表達方式相比，隱喻委婉而隱蔽，有時很難對其了如指掌，但壹旦理解其含義，就能給人壹種無窮無盡的感覺。
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9.以情持物的方法
藝術最直接的影響是情感因素，審美是美的主體和客體不時相互交流的過程。藝術具有傳達感情的特性。“感動人，前無感受”這句話已經表明了情感因素在藝術創作中的作用。在表現手法上，更註重選擇情感內容，用美妙的感情烘托主題，真實生動地體現這種美感，才能使人隨情而動，發揮藝術的力量感染人。這是現代廣告設計的文采重點，追求美的意境和韻味。
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10.懸念安排法
表現手法上的神秘性和迷惑性，使人對廣告畫面第壹眼就產生迷惑，形成懷疑和恐慌的心理狀態，在受眾心理引起層層波瀾，產生誇張效果，帶動消費者的好奇心和過激措施，開啟積極的思想聯想，激起受眾進壹步弄清廣告含義的強烈欲望，進而通過廣告標題或文字指出廣告的主題，使懸念得以解除，留下難忘的心理感受。
懸疑手法具有相當高的藝術價值。它首先能加深矛盾，吸引觀眾的興趣和註意力，形成激烈的感覺，產生引人入勝的藝術效果。
11.偶像選拔方法
在理想的生活中，人的心裏都有自己崇拜、仰慕或模仿的對象，有壹種盡可能接近他們的心理欲望，從而獲得心理上的滿足。這個技術是針對人的心理特點的。它抓住了人們對明星偶像的推崇，挑選出觀眾崇拜的偶像，用產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像具有強大的心理影響力，在名人偶像的幫助下，可以大大提高產品的印象水平和銷售地位，樹立名牌的信譽，發揮不可言喻的力量，誘導消費者關註廣告中被名人偶像稱贊的產品，引起購買欲望。偶像的選擇可以是漂亮的超級女明星，也可以是氣質非凡的男明星。也可以是世界體壇著名的男女大師。其他的也可以選擇政治家，名人，藝術大師，戰場英雄，俊男美女。偶像的選擇應該與所宣傳的產品或服務在道德上保持壹致，否則會給人壹種牽強的感覺，使人在心理上產生排斥，從而達不到預期的目的。
12.幽默模擬法
這是壹種創造性的比喻手法，以意味深長的方式采用借新還舊的方式，把世界上普通人熟悉的名畫等藝術品和名人作為幽默的形象。經過巧妙的整形，名畫、名人都具有幽默感，給消費者壹種全新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味，並以其不同尋常、神秘莫測的感覺提高廣告效果，增加產品的價值和關註度。
這種表現手法把廣告鋪天蓋地的力量，變成了壹種喜劇式的幽默，讓人欣賞，讓人開懷大笑，讓人過目不忘，留下有趣的回味。
13.神奇的* *方法
運用變態的誇張手法，以無限豐富的想象力構造神話般、童話般的畫面，將理想再現於幻想情境中，與理想生活形成壹定的落差。這種充滿濃郁浪漫主義和寫意多於現實主義的表現手法，以突然呈現的魔幻視覺感充滿感染力，給人壹種特別的美感，滿足了人們對花哨多變的審美趣味的要求。
在這種表達方式中，藝術想象力非常重要。這是人類智慧繁榮的標誌。壹切都需要想象力，尤其是在藝術方面..毫不誇張地說，想象是藝術的生命。
從創意的開始到設計的結束，想象力是在主動停止的。想象力的突出特點是它的創造性。創造性想象是探索新意義和新形象出現的開始。它的基本趨勢是停止聯想所喚起的經驗的轉化，最後以美學家的發明形成壹個新的形象，這個新的形象具有引起人們共鳴的力量。
14.連續級數法
經過連續的圖片，形成完美的視覺印象，使圖片和文字所傳達的廣告信息非常清晰、突出、有力。
廣告圖片本身具有生動直觀的形象，可以加深消費者對產品或服務的印象，達到良好的宣傳效果，對擴大銷售、樹立名牌、激發購買欲望、加強競爭力有很大的作用。作為設計策略的前提，樹立企業形象起著不可忽視的重要作用。
作為設計構圖的基礎，把握方式心理學是非常重要的。從視覺心理上來說，人們拒絕單調統壹的方式，追求多樣化的變化。連續的系列表現手法符合這種方式美的根本規律，使人在“同”中見“異”，在統壹中求變化，形成既多樣又統壹，既對比又和諧的藝術效果，增強藝術感染力。