品牌包裝設計應該從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵從品牌設計的壹些基本原則，例如:保護商品、美化商品、方便使用等，使各設計要素協調搭配，相得益彰，獲得最佳的包裝設計方案。如果從營銷角度出發，品牌包裝設計和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。
(1)包裝設計
包裝設計中的商品圖片、文字和背景配置，必須以吸引顧客註意力為中心，直接銷售品牌。包裝設計比品牌名稱對顧客的刺激更具體、強烈，更有說服力，往往並伴隨著是效果購買行為。其設計需要遵循基本原則:
1.形式和內容需要壹樣思考，具體明了，壹看包裝便知商品本身。2.必須充分展示商品。這主要采取兩種方式，壹種是用圖像逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐等，栩栩如生的彩色照片的顏色、味道、表現令人垂涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、面部性病疤痕包裝在食品、紡織品、輕工產品中非常受歡迎。3.具體要有詳盡的文字說明。在包裝設計時還必須有關於產品原料、結構、效果、使用和維護等具體說明，必要時還應加入簡潔的示意圖。4.必須強調商品鮮明的色彩。透明包裝或用彩色照片不僅充分表現商品本身的牢固色彩，而是更多地用來體現大類商品的生動色調，使消費者產生類似的信號來反映同樣的認知反映，依靠顏色來快速了解某些包裝材料的內容。例如萬寶路煙盒上身采用石榴石，下身為純白色，配色醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的男性特征。上面的煙盒裝飾著古銅色的菲利普？莫裏斯公司的標誌:壹頂兩匹駿馬護衛的金色皇冠，加上黑色的萬寶路商標，使人覺得萬寶路氣度不凡。5.“石門家”式包裝，要重點體現它在包裝中的主要銷售面。壹個每壹個企業生產或以同壹品牌商標生產的商品，無論品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝造型和圖案設計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調，給人以統壹的印象，使顧客看起來是知產應變什麽品牌。6.壹定要註意效果設計。包裝設計中的效果設計主要表現在以下方面:①防護性能設計，包括防潮、防黴、防蟲、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②便捷的表現設計，包括要方便商店的陳列、銷售；方便顧客攜帶、使用等。③促銷表現設計，即不需要銷售人員的介紹或展示，顧客只靠包裝圖片吐溫“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。
包裝設計的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以皇家禮炮21中的蘇格蘭虎汗為例n。此酒是經過，用21年精心發酵而成的藍、紅、綠三種顏色的宮廷禦用凈化瓷瓶，瓶身上鐫刻持劍十字馬的圓桌騎士形象，品牌商標設計上有兩個禮炮，並有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡鑒定證明，整個包裝顯得，富貴典雅。有人喝完酒後小心翼翼地撿起飲料瓶。包裝設計的設計禁忌也是壹個值得註意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也有他們喜歡和忌諱的設計，產品包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝設計的設計禁忌可以分為文字、動物、植物和幾何圖形的禁忌幾種。這裏不給出不必要細節。
(2)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場中，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特征，富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這就離不開色彩的設計和運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝色彩設計做過深入的研究。何在《色彩設計基礎》壹書中，曾對包裝色彩設計提出以下八點要求:
1.包裝顏色在競爭商品中具有明顯的識別性；2.是否很好地象征著商品內容；是否3。色彩與其他設計因素的和諧統壹，更有效地表達商品的品質和成分；4.是否為商品購買階層所接受；5.是否是高能見度，並能對文字起到很好的對比作用；怎麽樣6。單包裝效果和多包裝折疊擺放效果；7.不同市場的色彩，不同的展示環境是否都充滿活力；8.商品顏色是否不受色彩管理和印刷限制，效果如何。
這些要求，在商品包裝色彩設計實踐中無疑都是符合實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細化分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致。為了準確把握不同類型商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品分為三大類，分別設定色彩設計的具體要求:
第壹種，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用的服飾等；男性使用如香煙、酒、高級糖果、巧克力、異國情調的珍貴特產等。這類商品要求獨特的個性，色彩設計特別需要有特殊的氛圍感和高價、珍貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝造型還是色彩都應該設計得優雅自然。另外，男士愛好威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙包裝設計要求有壹種貴族的氣體質感。健牌(KENT)香煙煙盒通體特別是白色，壹座白色的古堡聳立在壹片白色中，再配以金光璀璨的“KENT”商標，會使人聯想到古堡中的貴族生活。駱駝牌(camel)香型煙盒底色為淡黃色，比喻廣闊的沙漠。背景圖案中的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。這種商品包裝都應該給人壹種高價名牌的感覺。國內的"茅臺"、"五糧液"、"上海州老窖"、"中國煙"、"精品迷霧"等包裝，也開始在設計上向國際名牌效仿。第二種，日常生活需要的食物，例如罐頭食品、餅幹、調味品、咖啡、紅茶等。這種商品包裝色彩設計應具有兩個特點:(1)引起消費者的食欲感；(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清澈，並用整個透明塑料瓶，充分展示產品的特點。目前國內該類型產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等為成功。第三類，大眾化商品，如低檔化妝品、香皂、保健用品等。這類商品定位於大眾市場，其包裝色彩設計要求:(1)要表現出平易近人的大氣感；(2)必須表現出商品優越的真實感；(3)能使消費者在短時間內辨別該品牌。
翻譯
論產品的包裝設計
品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的壹些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等，使各設計要素相互協調、相得益彰，從而獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝圖案和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
(壹)包裝圖案設計
包裝圖案中商品圖片、文字、背景的配置，必須以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。包裝圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:
1.形式和內容要壹致，具體而鮮明，產品本身壹看就知道。
2.充分展示商品。有兩種主要方法可以做到這壹點。壹種是用生動的彩色照片來表現商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片讓人對顏色、味道和形狀垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。
3.要有具體詳細的書面說明。在包裝圖案上，還應當有關於產品的原料、制備、功效、使用和維護的具體說明，必要時還應當附簡明示意圖。
4.強調商品的形象色彩是必要的。不僅僅是透明包裝或者用彩色照片充分表現商品本身的固有顏色，而是更多地使用反映大類商品的圖像色調，讓消費者產生類似於信號反射的認知反射，通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒上身是暗紅色，下身是純白色。配色醒目突出，讓人想起西部牛仔的陽剛之氣。菲利普用燙金裝飾的煙盒上面？莫裏斯公司的標誌:兩匹駿馬護衛壹頂金冠，再加上黑色的萬寶路商標，讓人覺得萬寶路非同壹般。
5.“石門壹家”的包裝應著眼於包裝的主展示面。壹個企業生產的或帶有相同品牌商標的商品，無論是品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝造型、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至是相同的顏色，給人以統壹的印象，使顧客壹眼就能知道產品是哪個品牌的。
6.註重功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:
①防護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。
②便捷的性能設計，包括便於店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。
(3)銷售表現設計，即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，顧客僅憑包裝圖片的“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計方法要求消費者對其簡潔的線條、鮮明的個性和合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒是21年精心釀造，用藍、紅、綠三色宮廷精制瓷瓶包裝。瓶身刻有圓桌騎士騎馬持劍的形象，品牌商標圖案上有兩個禮炮，並附有蘇格蘭威士忌協會頒發的年份21年的鑒定證書。整個包裝看起來優雅而富有。以至於有些人喝完酒後會小心翼翼的收藏酒瓶。
包裝圖案設計的禁忌也是壹個值得註意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，所以也有自己喜歡和忌諱的模式。只有產品的包裝適應了這些，才能贏得當地市場的認可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形禁忌、動物禁忌、植物禁忌和幾何禁忌。這裏就不贅述了。
(2)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中起著特別重要的作用。在競爭激烈的商品市場中，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特征，更有吸引力地誘惑消費者，刺激和引導消費，增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計和應用。
日本色彩學家大誌浩對包裝的色彩設計有深入的研究。在《色彩設計基礎》壹書中，他對包裝的色彩設計提出了以下八點要求:
1.包裝顏色是否能在競爭商品中清晰識別；
2.是否是商品內容的良好象征；
3.色彩是否與其他設計因素相協調，有效地表明商品的質量和數量；
4.是否被商品采購類接受；
5.是否具有較高的知名度，能很好的襯托文字；
6.單個包的效果和多個包的疊加效果是什麽？
7.色彩在不同的市場、不同的展示環境中是否充滿活力；
8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制有異曲同工之妙。
這些要求在商品包裝色彩設計的實踐中無疑是切實可行的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致。為了更準確地把握不同種類商品包裝對色彩設計的不同要求，我們可以將消費品分為三類，分別提出色彩設計的具體要求:
第壹類是奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝；對於男人來說，比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產等。這類商品要求有獨特的個性，色彩設計需要有特別的大氣感和高價奢華感。比如法國高級香水或化妝品，要有神秘的魅力和不可思議的氛圍，展現巴黎的浪漫氣息。這類產品無論包裝形狀還是顏色都應該設計得很優雅。再比如，男性喜歡的威士忌的包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙的包裝設計要有貴族氣質感。肯特香煙的煙盒通體白色，壹座古老的白色城堡矗立在壹片白色中，與金色的“肯特”商標壹起，會讓人想起古堡中的貴族生活。駱駝牌香煙盒的底色是淡黃色，比喻廣闊的沙漠。背景圖案中的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。這類商品的包裝要給人壹種高價名牌的感覺。“茅臺”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中華香煙”、“雲煙”等國內頂級包裝也開始在設計上向國際知名品牌看齊。
二是日常生活中需要的食物，如罐頭、餅幹、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩個特點:(1)激起消費者的食欲；(2)刻意突出產品形象。比如礦泉水包裝是天藍色，暗示清涼和純凈，用全透明的塑料瓶充分展示產品特性。目前廣東的食品、飲料、礦泉水等國貨比較成功。
第三類，大眾化商品，比如中低檔化妝品，香皂，保健品等等。這類商品定位於大眾市場，其包裝色彩設計要求是:(1)展現壹種易得的氛圍；(2)顯示商品的質量；(3)能使消費者在短時間內識別品牌。