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營銷策略和經典案例目錄

第壹章——市場調查。

市場研究理論綜述

1市場調查的基本內容

2市場調查應遵循的原則

3市場調查的基本步驟

4市場研究計劃

5市場調查的基本方法

6.市場研究中的篩選

7 .采訪和調查中應註意的壹些問題

問卷設計中應註意的8個問題

9消費者購買行為調查

10產品調查

11競爭對手調查

12供應商和營銷中介調查

13市場調查數據整理

14調查信息的處理方法

二、市場調研的經典案例分析

1露華濃的市場調研工作

2 Convers公司的起起落落。

3 RCA公司為什麽會遭遇厄運?

4三菱的“第六感官”

5“薩拉米斯”實驗調查法

6羅蕾萊先生的市場調查

7雀巢公司的市場調查

蚊香銷售市場預測

如果妳很了解市場,妳就能贏得市場。

10埃德塞爾汽車的悲劇

ll榮成鞋廠的兩次不同遭遇

12“聖甲蟲”的崛起

13大業公司社會調查

14巴西凍雞暢銷阿拉伯。

15“肯氏雞”飛入北京。

16“牡丹”不必“亂穿”

從瘟疫中窺見機會

18本田公司以獨特的洞察力

19 20美分壹罐的梨

20謹慎的柯達

21吉列公司“可笑”嗎?

22“狀元紅”酒卷土重來。

23裴農場的三個錯誤

24渡邊正雄對寶藏很有眼光。

為什麽新可樂只是曇花壹現?

26揚州廣播電視觀眾調查報告

第二章精品決策

壹產品決策理論精要

1產品的內涵

2產品分類

3產品組合的相關概念

4產品組合策略

5波士頓矩陣法優化產品結構

6通用電氣公司優化產品組合的方法

7產品定位

8品牌

9品牌設計的基本要求

10品牌決策

11品牌戰略

12品牌名稱的選擇

商務英語中翻譯姓名的技巧

14商標戰略

15商標的形狀和顏色

16商標設計中的禁忌

17商標管理誤區

18包裝的內涵和功能

19產品包裝的設計要求

20產品包裝與裝潢設計程序

2l產品包裝裝潢要素

22包裝裝潢信息傳遞的視覺過程

23產品銷售包裝圖案設計

24產品銷售包裝寫作

25 .產品銷售、包裝和裝潢中色彩的使用

26產品包裝的文字說明

27產品包裝策略

28名牌產品銷售

29 .名牌產品保護

30產品導入期的特點及對策

3l產品成長期的特點及對策

產品成熟度的特征及對策

產品衰退期的特點及對策

34種延長產品生命周期的方法

35新產品的含義和類型

36新產品開發的重要性

37新產品開發模式

38新產品創意的篩選

激發產品創造力的39個想法

40種新產品的商業分析

41新產品的試銷和商業投放

42新產品的傳播

二、產品決策經典案例分析

第三章輝煌——企業形象

企業形象理論綜述

二、企業形象經典案例分析

第四章-市場開發。

市場發展理論綜述

二、市場發展經典案例分析

第五章-市場競爭

市場競爭理論綜述

市場競爭的兩個經典案例

第六章搖旗吶喊——廣告物品

廣告理論綜述

二、廣告經典案例分析

第七章精算世界價格策略

價格策略理論概要

二、價格策略的經典案例分析

第八章縱橫交錯——銷售渠道。

壹銷售渠道理論精要

二、銷售渠道經典案例分析

第9章歡迎來到音樂-銷售和服務

銷售服務理論精要

二、銷售服務經典案例分析

第十章-產品推廣

產品促銷理論綜述

二、銷售促進的經典案例分析

第十壹章有序營銷管理

營銷管理理論精要

營銷管理的兩個經典案例

第十二章雨後春筍——壹種新的營銷方式

綠色營銷

第二,合作營銷

三定制營銷

四直接營銷

五大關系營銷

六網絡營銷

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