市場研究理論綜述
1市場調查的基本內容
2市場調查應遵循的原則
3市場調查的基本步驟
4市場研究計劃
5市場調查的基本方法
6.市場研究中的篩選
7 .采訪和調查中應註意的壹些問題
問卷設計中應註意的8個問題
9消費者購買行為調查
10產品調查
11競爭對手調查
12供應商和營銷中介調查
13市場調查數據整理
14調查信息的處理方法
二、市場調研的經典案例分析
1露華濃的市場調研工作
2 Convers公司的起起落落。
3 RCA公司為什麽會遭遇厄運？
4三菱的“第六感官”
5“薩拉米斯”實驗調查法
6羅蕾萊先生的市場調查
7雀巢公司的市場調查
蚊香銷售市場預測
如果妳很了解市場，妳就能贏得市場。
10埃德塞爾汽車的悲劇
ll榮成鞋廠的兩次不同遭遇
12“聖甲蟲”的崛起
13大業公司社會調查
14巴西凍雞暢銷阿拉伯。
15“肯氏雞”飛入北京。
16“牡丹”不必“亂穿”
從瘟疫中窺見機會
18本田公司以獨特的洞察力
19 20美分壹罐的梨
20謹慎的柯達
21吉列公司“可笑”嗎？
22“狀元紅”酒卷土重來。
23裴農場的三個錯誤
24渡邊正雄對寶藏很有眼光。
為什麽新可樂只是曇花壹現？
26揚州廣播電視觀眾調查報告
第二章精品決策
壹產品決策理論精要
1產品的內涵
2產品分類
3產品組合的相關概念
4產品組合策略
5波士頓矩陣法優化產品結構
6通用電氣公司優化產品組合的方法
7產品定位
8品牌
9品牌設計的基本要求
10品牌決策
11品牌戰略
12品牌名稱的選擇
商務英語中翻譯姓名的技巧
14商標戰略
15商標的形狀和顏色
16商標設計中的禁忌
17商標管理誤區
18包裝的內涵和功能
19產品包裝的設計要求
20產品包裝與裝潢設計程序
2l產品包裝裝潢要素
22包裝裝潢信息傳遞的視覺過程
23產品銷售包裝圖案設計
24產品銷售包裝寫作
25 .產品銷售、包裝和裝潢中色彩的使用
26產品包裝的文字說明
27產品包裝策略
28名牌產品銷售
29 .名牌產品保護
30產品導入期的特點及對策
3l產品成長期的特點及對策
產品成熟度的特征及對策
產品衰退期的特點及對策
34種延長產品生命周期的方法
35新產品的含義和類型
36新產品開發的重要性
37新產品開發模式
38新產品創意的篩選
激發產品創造力的39個想法
40種新產品的商業分析
41新產品的試銷和商業投放
42新產品的傳播
二、產品決策經典案例分析
第三章輝煌——企業形象
企業形象理論綜述
二、企業形象經典案例分析
第四章-市場開發。
市場發展理論綜述
二、市場發展經典案例分析
第五章-市場競爭
市場競爭理論綜述
市場競爭的兩個經典案例
第六章搖旗吶喊——廣告物品
廣告理論綜述
二、廣告經典案例分析
第七章精算世界價格策略
價格策略理論概要
二、價格策略的經典案例分析
第八章縱橫交錯——銷售渠道。
壹銷售渠道理論精要
二、銷售渠道經典案例分析
第9章歡迎來到音樂-銷售和服務
銷售服務理論精要
二、銷售服務經典案例分析
第十章-產品推廣
產品促銷理論綜述
二、銷售促進的經典案例分析
第十壹章有序營銷管理
營銷管理理論精要
營銷管理的兩個經典案例
第十二章雨後春筍——壹種新的營銷方式
綠色營銷
第二，合作營銷
三定制營銷
四直接營銷
五大關系營銷
六網絡營銷