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壹種優雅獨特的山茶花——可可·香奈兒。

?香奈兒、迪奧、維塞斯、紀梵希、阿瑪尼、愛馬仕...那麽多的國際知名品牌就像壹顆顆耀眼的珍珠,有著豐富多彩的跌宕起伏的悠久歷史,也有壹個積累的過程。從了解每壹個品牌故事中,我們可以知道其商業奇跡的原因。現在讓作者分享第壹個品牌故事——

香奈兒(香奈兒)

?香奈兒,嘎布裏埃爾·夏奈爾女士於1913創立的品牌,已有百年歷史。香奈兒時裝總是有壹種優雅、簡潔和精致的風格。她善於突破傳統。早在20世紀40年代,她就成功地將笨重的女裝推得簡潔舒適,這可能是最早的現代休閑裝。香奈兒的產品種類繁多,包括服裝、珠寶和配飾、化妝品和香水,每個產品都很有名,尤其是香水和時裝。香奈兒女士創建了壹個偉大的時尚帝國,同時追求她想要的生活。本身就是女性自主的最好例證,也是最懂感情樂趣的新時代女性。

雙c標誌

?由於香奈兒女士的首字母,充分說明這個品牌首先體現了創始人的個人魅力,其次是創始人在品牌產品上對產品時尚的獨特詮釋。下面介紹壹下創始人香奈兒女士的成長故事。根據相關資料,嘎布裏埃爾·夏奈爾於1883年出生於法國索米爾。她的母親在壹個窮人家工作,並在那裏生下了她。她是法國壹對貧窮未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是策文山的雜貨商,母親是策文山山區的牧民。1889年,她六歲時母親去世,父親留下她和四個兄弟姐妹。從那時起,她被她的月經帶大,並在童年時進入修道院學校,在那裏她學會了壹門針線活。

?1905年,22歲,白天在縫紉店打工,業余時間在咖啡店當歌手,藝名“Coco”。在此期間,她結交了兩個日後對她影響深遠的人,壹個是貴族後裔巴桑,壹個是英國實業家亞瑟。正是由於巴桑的介紹,香奈兒女士開始進入上流社會。經過巴桑的介紹,她認識了亞瑟,壹個她生命中重要的男人,她壹生的摯愛。

?香奈兒於1910在巴黎開了壹家女帽店,憑借著過人的縫紉技術,她縫制了壹頂又壹頂款式簡單又吸引人的帽子。那時,女士們厭倦了花哨的裝飾,所以香奈兒簡單舒適的帽子對她們來說就像噴泉壹樣。

?1911年,短短壹年之內,生意越做越大,香奈兒把她的店搬到了更時尚的卡姆邦街(卡明街區),這裏至今還是香奈兒的總部基地。做帽子永遠滿足不了她對時尚事業的野心,於是她進入了高級定制領域。

?1914年,香奈兒開了兩家時裝店,對後世影響深遠的時裝品牌“香奈兒”正式誕生。

?事業的成功讓香奈兒女士找到了更多的尊嚴和安全感。她很聰明,敢於挑戰傳統,比如男女混搭,把休閑裝變成時尚,肩背皮包和西裝,解放女性,開創了女性時尚的時代,壹直流行於現代的小黑裙,打破了黑色衣服只能做喪服的規定。香奈兒女士開創了她自己的時代。

?在1921,香奈兒女士推出香奈兒5號香水。她邀請俄羅斯宮廷香水師為她打造了壹瓶“聞起來像女人的香水”。這是史上第壹瓶抽象香水,成就了至今無人超越的傳奇。

?從香奈兒女士的上述生活經歷中,我們可以看出,她坎坷的童年經歷逐漸養成了她獨立頑強的個性。她決心利用壹切有利條件來改變自己的命運。她的名言;我的生活沒有讓我滿意,所以我?創造了我的人生。我的生活從來沒有讓我滿意過,所以我創造了自己的生活。她白天在縫紉店工作,晚上在酒吧唱歌。幼年失去父母的照顧讓她渴望真愛,所以當她遇到亞瑟時,她毫不猶豫地投入了全部感情。但是在與亞瑟的感情關系中,香奈兒女士終於發現感情是不可靠的,並不能給女性帶來真正的安全感。正如香奈兒的自傳所說,“他不可能永遠在那裏。他來了又走,出現又消失。她說她在工作中恢復了健康。盡管她從未承認過,但香奈兒能給她安全感——壹種真正的獨立感——比她從考伯男孩那裏得到的更多。”所以她決心自己創業,讓自己有經濟自由。這才是真正的安全感。

?因此,香奈兒女士開始了創業之路。從不落俗套的簡約女帽、經典的小黑裙,到舉世聞名的ChanelNo 5香水,香奈兒女士敢於挑戰世俗、創新、獨立、自尊的風格向世界展示。正如她的名言所說:為了可重復,壹個人必須永遠與眾不同。如果妳想成為不可替代的人,妳必須與眾不同。時尚在變,但風格永存。時尚會變,但風格會永存。

?除了雙C標誌,山茶花是香奈兒王國的國花。它不僅被設計成各種材質的飾品,而且無論春夏秋冬,也經常被用在服裝面料圖案上。據說山茶花是她的最愛,亞瑟給了她第壹束花。由此可見,可可·香奈兒這個有自尊、有獨立人格的聰明女人,在感情上也是那麽的投入和執著。

?在整理香奈兒品牌信息的過程中,筆者的腦海裏不斷浮現出這段話,“女人最好把自己的人生當成壹輛寶馬,方向盤在自己手裏,有自己想去的地方。雖然有時候會下車看風景,瀏覽景點,也許是隨意方便,但還是會朝著人生價值的方向前進。有時候妳會帶壹個人去散步,然後讓他下車。有時妳可能會同時讓兩個人搭車。雖然妳有點累,消耗的氣也多,但是會更活潑快樂。當妳在路上遇到對的人,也許妳會賣給他壹張票,讓他永遠分享妳和車。但是,如果妳覺得無聊,或者任何乘客三心二意,妳最好聲明那張票無效。妳自己開車去吧。雖然人已經走了,車也冷清了,但是方向盤還在妳手裏,妳的人生還在路上!”這是著名心理學家李子勛先生在《婚姻的煩惱》中的壹段話,與香奈兒女士的生活不謀而合。她真的把命運的方向盤握在自己手裏。工作和愛情是她生活的主題。她全身心地投入,最終享受到豐厚的回報,創造了傳奇而迷人的人生,至今仍被世人津津樂道。

?香奈兒女士創立的品牌始終貫穿著她的經典風格和魅力。她主導了20世紀上半葉女性的風格、體態和生活方式,壹種簡單舒適的奢華新哲學,正如她的名言——華麗的反面不是貧窮,而是庸俗。在我看來,更重要的是美麗迷人的女人——香奈兒女士不斷創新和奮鬥、超脫世俗、自尊自強、堅韌不拔、永不放棄的性格,賦予了香奈兒品牌鮮活的個性和豐富的文化內涵。這其實也是香奈兒品牌經久不衰,成就百年經典的原因。

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