看到壹本書《品牌22律》，給出了創建品牌的基本規律。其中的第18律為國界定律：品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界。
似乎很有道理。很多品牌都從壹個國家出發，走向了全世界。幾乎不用舉例，每個人都能說出壹大串來。
但是，品牌在實現無國界的路上，卻壹定得依靠有國界的商標來保駕護航。?IPAD?平板電腦從發行的壹天起，就全球皆知，但其在的商標官司卻熱鬧非凡，原因是?IPAD?商標的註冊人不是蘋果公司。
對於消費者來說，無論從美國、英國，或者南非等隨便哪裏買到?IPAD?平板電腦，心裏都認為是同壹品牌。但對於蘋果公司來說，不把?IPAD?商標收入囊中，就根本無法在銷售它。盡管IPAD是無可爭議的無國界品牌。
作為產品在全世界發行的企業，蘋果當然懂得在全世界各個國家地區註冊商標。事實上，?IPAD?壹案也體現出了蘋果對商標註冊的重視，只不過百密壹疏，由於合同的不嚴謹，導致了後來的壹系列訴訟和巨額費用。
這也說明商標與品牌雖然是同壹個標識，但既然有著不同的名字，區別還是有的。品牌只需辨識到是誰家的?孩子?，行走世界不用護照，而商標需要確定是哪個國家的?公民?，本國生存也要戶口。
因為品牌更多是使用層面的概念，壹項商品或服務的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商標是權利層面的概念，而權利是不可分享的，壹定是需要各自確定。
權利的邊界通常是和國界相同的，商標權也不例外。商標如果想在獲得專用權，受到法律保護，就必須依據商標法獲得註冊。當然，在美國情形也相同。
從法律意義上講，即使是國際大品牌，只要在沒有使用過，就不存在保護的問題。這正是很多外國大牌被搶註的原因。需要強調的是，也是其它國家的外國，的大牌也在被搶註。
值得註意的是這個?搶註?並不壹定違法，雖然絕對不道德。?搶?是要有目標的，壹個在完全不存在的東西，談不上?搶?。
事實上，每個真正的無國界大品牌的身後，都有壹大摞商標註冊證作為支撐。
我國無國界的大品牌也不在少數，新品牌如小米手機從2011年8月首次亮相，到現在也出口了若幹國家。成為無國界的品牌，更是眾多的野心勃勃的企業家的夢想，
而實現夢想正確的順序是，先在國界外把商標註冊了，再讓品牌走出國界。順序如果反了，就有可能遇到壹大串麻煩，即使是無比強大的蘋果公司也不可避免。
所以，先有了有國界的商標，才可能有無國界的品牌。