服裝作為壹種商品,必須訂有標誌該服裝的相應商標。 服裝商標實際上就是服裝的牌子。它是服裝生產企業、經銷企業專用於本企業生產的服裝上的標記。 其形式有文字商標、圖形商標,以及文字和圖形相結合的組合商標。商標又是服裝質量的林誌,生產企業和 商業要對使用商標的服裝質量負責。因此,生產企業應將其商標向政府主管機構(商標局)申請註冊後,衽 法定期限內享有該商標的專用權。其它產銷者未經商標註冊人的許可,不得使用和假冒,違者應追究法律責 任。商標權只在商標註冊的國家或地區受該因法律的保護,而且只有在法律保護期限內有效,保護期壹般為 10-15年。我國商標法規定為10年。 標的分類:壹般可按用途和使用的原料來分類。按用途來分,可分為內衣類商標和外衣類商標。前者要求薄、 小、軟,宜采用輕柔的原料,穿著舒服。而後者則相對的大、厚、挺,可選用編織商標、紡織品或紙印的印 刷商標。若按商品使用的原料來分類,則可分為用紡織品印制的商標、紙制商標、編織商標、革制商標和金 屬制商標等。 商標的特征:商標的特征主要表現在商品的專用性、個性、藝術性和代表性諸方面。商標使用者壹旦確定了 所使用的商標,則其它人便不能使用或註冊相同內容的商標。因此,商標是不能隨意轉讓和買賣的。服裝商 標是服裝企業的象征,它代表著生產企業的信譽、技術、質量和市場占有率等情況,因此,廣大消費者記住 的將是這種服裝的商標,商標也就成為生產企業的無形資產。 商標的作用:主要有區分和識別作用、質量監督作用及指導消費和廣告宣傳作用。通過商標區分服裝的生產 單位,考察服裝質量。識別作用則是了解服裝的原料構成、型號、使用方法等。質量監督作用可分為法律監 督和企業自身監督兩個作用。按照我國《商標法》規定:"商標的使用人應對其使用的商標質量負責。"如果 消費者購買了質量低劣的服裝,可以根據商標所標識內容,向消費者協會投訴,這就是法律的監督作用。服 裝商標信譽的高低是和服裝質量緊密地聯系在壹起的。名牌商標的產生是服裝生產企業長年堅持自身質量監 督的結果。商標還具有指導消費和廣告宣傳作用。壹般來說,消費者樂於購買質量好、商標知名度高的服裝 。在市場上享有信譽的服裝商標,可以擴大商標的影響力,促進消費者購買,從而起到引導消費的作用,廣 告是企業用以宣傳產品質量的有效方法,而廣告宣傳又是與服裝商標有機地聯系在壹起的。通過各種媒體的 宣傳,讓消費者認識該商標,以達到擴大銷售本企業服裝的目的。 創造弛名商標,求得持久發展:馳名商標必須是名牌商標,其產品質量是絕對可靠的、優質的,必須具 有公正性和權威性。公正性是指來自廣大消費者的認可,而權威性是指受到國家法律的有關保護。標誌的分 類:標誌的種類很多,可按其作用和所用原料來分類。按作用來分類,主要有品質標誌(又稱組成或成分表 示△用於表示服裝面料所用的纖維原料種類和比例)、使用標誌(它是指導消費者根據服裝原料,采用正確 的洗滌、熨燙、幹燥、保管方法的表示)、規格標誌(用於表示服裝的規格,壹般用型號表示。-根據服裝 的不同,規格標誌表示的內容也不同,如襯衫用領圍表示,褲子用褲長和腰圍表示,大衣用身長表示等)、 原產地標誌(標明服裝產地,壹般標在標誌的底部)、合格證標誌(企業對上市服裝檢驗合格後,由檢驗人 員加蓋合格章,表明服裝經檢驗合格的表示,通常印在吊牌上〉、條形碼標誌(利用條碼數字表示商品的產 地、名稱、價格、款式、顏色、生產日期及其它信息,並能用讀碼掃描設備將其內容讀出來 。我國采用EAN 碼。服裝采用數碼大多印制在吊牌或不幹膠標誌上)和環保標誌等。按使用的原料分類,可分為編織標誌、 紙標誌和紡織品印刷標誌等。
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