壹、何為自媒體?
1.傳統媒體:有報紙雜誌廣播電視
2.新媒體:互聯網媒體(網易,新浪,搜狐優酷,愛奇藝騰訊視頻.微博,微信)
3.自媒體可以理解為自己的媒體,在移動互聯網時代,人人都是媒體,隨時隨地都可以發布內容,有網絡,有設備,電腦或手機就可以。
自媒體平臺有(抖音微信視頻號小紅書,今日頭條,嗶哩嘩哩)
個人和企業可以通過自媒體平臺向用戶提供視頻直播,圖文音頻等服務自媒體的特點:互動,雙向,內容多樣化,廣泛
二、自媒體如何賺錢?
1.流量就等於錢
2.發布內容,用戶觀看吸引用戶註意力,產生流量變現。吸引用戶註意力,用戶關註持續漲粉,產生更多流量變現
3.七大賺錢方法:
①廣告分成,有廣告分成的平臺(今日頭條,嘩呷嗶哩百家號,企勢號愛奇藝號大於號,壹點號,知乎視頻)無廣告風箏的平臺有(抖音,快手,小紅書)有廣告分成的平臺都是做中視頻
②商單,有交易平臺和私單
③帶貨,有視頻帶貨直播帶貨,圖文帶貨,
④直播靠打賞
⑤知識付費有專欄課程教程f私域流量:可以通過全網引流,在壹定的封閉空間成交賣貨
⑥平臺激勵:有平臺活動正稿打榜宣發
三、做自媒體短視頻的目的
1.工作賦能:老板高管,引流,推廣品牌激勵內容電商銷售渠道。普通員工,引流換行業1作為日後創業做準備。
2.職業運營
3.做自由職業:方向是創造者UP主博主網紅主
4.兼職收入
四、短視頻類型領域
耐心了解清楚每種內容形式,先做壹個合格的觀眾,粉絲,用戶,多看看內容
1、按時長:
①短視頻(壹分鐘以內,抖音,快手,微信視頻號低門檻,讓用戶短時間內達到高潮)
②中視頻(1至30分鐘內,有西瓜視頻B站好看,視頻有門檻,具備壹定的專業能力,制作能力)有廣告分成,對新人比較友好
③長視頻(30分鐘以上,像優酷,愛奇藝,騰訊視頻,高門檻)
2、按制作:
①實拍類
a、MV式(美少女小惠,陳連仁不容易)
b、技術性(代表作有虎哥說車燃燒的陀螺儀)
c、講座式(代表的有維晨財經,光遠看經濟)
d、vlog式(代表有小麥的vlogo,小米 log姐夫愛吃小餅幹)
e、多機位精剪(敬漢卿翔翔大作戰)壹般是壹句話,剪壹個畫面
f、劇情段子(有匆公子,名偵探小宇,陳翔六點半)
g、測評式(老爸測評,打假王)h帶貨類
(葉公子,破產姐弟)
②二創類:
利用他人的視頻作品進行二次創作,不用自己拍視頻
a、解說
有影視:(代表作有毒舌電影老邪說電影史君說劇電影麥克風)
娛樂:(阿歡的名單,老趙說戲骨)
遊戲,
大科普:(有全球檔案館,巫師財經迷彩虎)
歷史:(青史說,小小朱歷史課探秘歷史)
b、混剪
(清風安然港圈,混剪曉佳)
c、盤點(盤點有隨便盤點巨難過小豆豆)
d、配音類(烤山藥,[搞笑配音1胥渡吧)
e、屏幕錄制類:課程教程不出鏡錄屏講解
例如: excel自學成才動畫視頻,手繪視頻類(不用自己拍視頻,例如清史說,小小朱歷史課,算無遺策,深度思維思維時刻)
③領域分類:
1.泛娛樂:流量大,但流量不值錢(有影視娛樂情感,搞笑動漫才藝顏值模仿對口型vlog)
2.垂直領域:流量小,但流量值錢(有科技,汽車,財經,數碼,職場,軍事,時尚,國際旅遊,育兒美食,歷史,家具,體育,教育,三農)
五、自媒體可以做哪些平臺
1:壹個視頻可以發布所有平臺
2:可以做哪些平臺
①必做平臺:中視頻(今日頭條,嘩哩嗶哩)短視頻(抖音,快手,微信視頻號)
②有運營價值的平臺,短視頻有小紅書,中視頻有百家號知乎,愛奇藝號
③國外優質平臺:中視頻有(YouTube)短視頻有(TikTok)
④有收益:騰訊企鵝號,由廣告分成,內容分發(天天快報騰訊新聞QQ空間QQ瀏覽器微信看壹看應用寶)阿裏巴巴旗下大魚號(由UC優酷土豆組成,有廣告分成)
⑤量力運營:微信公眾號,企業大號必做,新人不建議做。微博自媒體,視頻號,企業大號必做,新人不建議做。
⑥語音自媒體平臺:喜馬拉雅和荔枝FM
⑦小平臺,網易號,壹點資訊,趣頭條,搜狐號。
六、算法推薦
去中心化,由機器決定推薦什麽樣的作品給用戶觀看更公平。新人有機會做出爆款視頻,被自媒體平臺廣泛采用
推薦過程:
1.發內容-審核-無違規通過。審核通過指表示內容合格,不代表優質。
2.系統計算計算內容的標題介紹類型等。然後計算用戶的性別,年齡,興趣愛好,瀏覽歷史環境,地域機型等。再根據計算的內容與用戶匹配。
3.冷啟動:經過計算嘗試,推薦給壹小部分用戶,會優先推薦給粉絲,壹般都會在100以上。賬號異常,大部分視頻推薦都是零或者100以下或者很少。時效壹般,1至2天,最長90天。
4.評估計算:用戶反饋好,繼續推薦。用戶反饋差,不推薦或者少推薦。
5.衰減:停止推薦或減少推薦相似用戶變少或者沒有了,經過壹段時間,由於用戶行為特征改變,相似用戶越來越少。生命2至3天,有可能壹周最長是90天。
七、不同平臺的視頻尺寸
1.中視頻,
橫屏視頻主要在西瓜視頻B站,
尺寸16:9
達到1920x1080p 2k/4k/720p
2.短視頻,主要有抖音,微信視頻號,快手,小紅書。
要達到1080*1920p
最低是720x1280p
註:微信視頻號也支持1920*1080p
橫屏視頻也可以發到抖音,微信視頻號這些平臺
八、內容定位
1.思考三個問題:
①同類作者很多,用戶的選擇很多,用戶為什麽要看我的視頻?(做到領域細分,差異化)
②看美妝視頻關註我的粉絲,如果發了歷史視頻,他們會不會感興趣?(不能什麽都發,要垂直運營,只做壹個領域)
③平臺上那麽多同類型作品,平臺憑什麽給我流量?(內容有辨識度,能幫平臺留住用戶,有商業價值,幫平臺賺到錢)
2.如何殺出壹條血路?
做到垂直運營,領域細分
(例如,影視解說,
按地區分:港劇韓劇,美劇,國產劇,
按分類可分為:科幻,武俠,情感,愛情,軍事,商戰,宮鬥,懸疑,勵誌,權謀,諜戰等,
按經典老劇可分為:甄嬛傳,天龍八部,還珠格格。IP垂直。
按風格:有吐槽搞笑,不同視角,科普)。
辨識度差異化(設計slogan讓人記住妳,BGM,文案,剪輯)關註十個以上同領域創作者學習分析,找到對標作者
3.定位
要做什麽內容?內容有什麽特色?
如何體現?直接(有名稱,頭像,介紹,讓用戶看完妳的名稱,介紹,頭像,就知道妳的賬號定位)
九、賬號頭像
1、根據內容定位來
2、禁區:二維碼,攝政,聯系方式,其他平臺信息,版權圖片
3、原則:和內容定位相符合,辨識度高,讓粉絲容易記住妳。不要頻繁更換頭像,粉絲會找不到妳。
4、頭像:個人圖片(自拍照,形象照,生活照PS美化)
5、logo設計,公司logo,文字頭像,產品頭像
十、取名相關,根據內容定位來
1:新人不必過於糾結,大部分平臺每年都支持改兩次以上,如果妳足夠強大,名字隨便取
2:八大取名原則:
a、非營銷性(比如某某減肥茶)
b、讓人容易找到妳(不要加特殊符號,英文名稱生僻字名字簡單點)
c、很容易記住妳(簡單簡短,不含生僻字外文)
d、三個壹致(內容名稱保持壹致,全平臺保持壹致,和賬號介紹保持壹致)
e、防高偽(不使用可拆解漢字,例如明,日月)
f、不高仿(不要模仿其他作者名字)
g、勿闖禁區(誇大宣傳,如最好的面膜,中國第壹家具品牌。涉及政治,他人商標公司名稱,低俗不道德,不合格社會主義和諧價值觀)
h、和賬號定位相符
3:怎麽取名:
a、垂直領域
昵稱+領域:如毒舌電影,巫師財經,虎哥說車,
描述+領域:如用心教妳學面試,車壇老炮
真名+領域:如光遠看經濟,某某某汽車
真名+職業:如李永樂老師,某某某院長
b、地方號
地域+昵稱:如貴陽彭於晏,蜀中桃子姐
c、個人IP
真名如:李子柒,胡錫進。
強人設適合頭部大號,明星
藝名如:潘姥姥,李二甩,周姥爺
d、泛娛樂
隨心所欲如:還有壹天就下班了,帶妳吃瓜
e、企業品牌
如:今日頭條,阿裏巴巴,格力電器
f、虛擬ip
如:貓王料理,壹彈小和尚
4:同行參考:關註十個以上優質賬號就知道名字怎麽取了
十壹、賬號介紹,根據內容來定
作用:用戶了解妳,讓用戶記住妳,給用戶個關註妳的理由,讓用戶知道妳是做什麽內容的
寫什麽:
1、slogan
2、帶給用戶的價值
3、個人介紹
4、內容特色
5、直播時間
6、引導私信
7、聯系方式
8、裝飾
同行參考
十二、該做什麽內容?
根據自己做自媒體短視頻目的來選擇
1:工作賦能:
①企業老板,高管,員工(內容電商引流,私域流量,線上銷售系統。)
②經營產品服務選擇:制作對應的內容。
2:其他:
①職業運營,自由職業,兼職收入
②有工作:微信,有工作購能,
③自身特長:才藝等
④自身專業:設計師,工程師等
⑤自身強項:美食,育兒等
⑥二次創作:解說,不出鏡(影視解說,娛樂解說,遊戲解說等)
剪輯:不出鏡,不寫文案,不配音(影視剪輯,遊戲剪輯等
滿滿的幹貨,專業的老師,好學微客真的挺不錯!