所謂“硬廣”，就是廣告設計者運用圖案、色彩、少量文字等元素，通過創意組合，在報紙上發布企業要傳達的信息。硬廣最重要的特點就是以圖片為主，輔以少量文字，讓人壹看就知道是廣告。軟文，顧名思義，比較硬，比較寬泛。它在壹些新聞或其他類型的文章中含蓄地表達廣告，使讀者很難從表面上看出它是廣告，並潛移默化地接受它的觀點和看法。壹、對* * *遵循的原則
硬報紙和軟報紙的設計應遵循三個原則:
第壹，主題要明確。無論是硬文還是軟文，本質上都是廣告，所以內容壹定要表達企業的意圖，表達壹種思想，最終幫助企業達到商業目的。
第二，表現形式更好。研究發現，大多數人喜歡關註新奇、新鮮、獨特的事物。硬、寬、軟文的設計要有新意、有驚喜，根據作品主題的要求突出個性色彩，創造出鮮明獨特的形式，讓讀者第壹眼就被吸引和震撼。比如著名的“埃菲爾熨鬥和蕾絲內衣廣告”，通過埃菲爾鐵塔壹部分的藝術設計，展現蕾絲內衣的形象，從熟悉的事物中發現新奇，讓人看後心靈受到極大震撼，難以忘懷。
第三，符合閱讀習慣和閱讀心理。研究證明，如果是水平的，人的目光壹般是從左向右流動的；在垂直方向上，視線壹般從上到下流動。軟文的標題、圖案、文字、顏色、商標的排版都要遵循這兩條基本規律。總的來說，要簡潔明了，壹目了然，讓讀者在最短的時間內得到並理解妳的意思。第二，硬廣設計的重點
從報紙的硬廣構成來看，主題、格局、文案是最基本的要素。要想達到廣告的目的，就必須處理好它們之間的關系。1，主題要突出，引人入勝。
硬而寬泛的主題必須具有吸引力，引導讀者閱讀廣告，觀看插圖和文字。所以要把它安排在最醒目的位置，選擇較大的字號，引導讀者的註意力自然地從標題轉移到插圖的文字上。美國的《讀者文摘》有三個制作標題的原則:a、為讀者提供利益。b、讓興趣點顯而易見。c .讓標題壹目了然。另外，標題要盡量擬人化或者本土化。2.畫面要生動，充滿視覺效果。
硬廣中的“圖案”包括插圖、照片、漫畫、彩圖等。研究表明，人們往往會對對比度強、容易聯想的圖像產生持久的印象。因此，硬廣設計應考慮運用定位設計原理，強調商標、標誌、標題、主形象圖形的面積對比和亮度對比。比如“變頻專家”海信空調在首次推廣變頻空調時，為了突出海信變頻的超級節能靜音特性，設計了蝸牛形狀的“變頻碼”logo，並聘請著名影星景寧作為品牌形象代言人。通過將廣告畫面中安靜的頭發藝術地處理成黑白對比的蝸牛形狀，巧妙地將蝸牛的緩慢和“靜”這個名字與變頻空調的節能靜音特性結合起來，不僅給人壹種視覺效果，
此外，由於報紙版面面積有限，加上其他文章和廣告的特點，企業在設計報紙時也要註意區分大面積空白區域和線條，使其在版面上與其他文章和廣告相比較，產生視覺上的震撼。3、文案盡量簡潔，有美感。
由於報紙廣告的面積較小，在設計上應該更加註重文字的提煉。廣告的文字描述壹定要簡潔明了，不需要在壹個廣告裏把企業的所有信息都講出來。文案作為畫面的圖像元素之壹，具有傳達感情的功能，因此必須在視覺上和精神上給消費者美感。
4.公司名稱、徽標等。都是次要的。
壹般硬廣語種的公司名稱放在右下角等次要位置，可以與商標搭配，地址、電話等聯系方式可以安排在公司名稱的下方或周圍。三，軟文設計的重點
企業在報紙上做軟文廣告要註意以下幾點:1，盡可能把軟文包裝成新聞。
奧美創始人大衛？奧美發現，看新聞的人是看廣告的人的6倍。這意味著軟新聞的投入產出效果是硬新聞的6倍。為什麽新聞會有這麽好的效果？因為新聞是客觀公正的，往往會讓人信以為真，新聞是新奇的，能滿足人天生的好奇心。人們對迎合自己消費需求或自己興趣的新聞特別感興趣，記憶力最高。
2、閱讀題時代:好的題目是成功的壹半。
現代快節奏的生活讓讀者在很大程度上成為了標題觀眾。北京中國企業傳播調查數據顯示，60%的消費者表示，標題是否出彩是吸引他們閱讀的主要原因。與消費者自身生活相關的新聞標題，或獨特、耳目壹新，是影響受訪者進壹步閱讀新聞內容的主要因素。
此外，調查數據顯示，51.72%的讀者選擇從頭到尾瀏覽標題和圖片，如果感興趣就停下來閱讀內容。這種閱讀習慣要求企業通過大圖、標題等方式或方法吸引消費者的註意力，停下來閱讀接收企業傳達的信息。所以未來新聞標題的策劃要深入細節，不可忽視。3、寫好導語，內容要有故事。
有了好的標題，才成功了壹半。要讓讀者讀到更多的軟信息，寫好導語很重要。新聞寫作中有壹個著名的“金字塔”理論，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面。引言是新聞的第壹段，客觀上起著濃縮全文信息精華的作用，讓讀者第壹時間了解文章主旨，傳播全文。導語寫得好不好，決定了能否吸引讀者繼續閱讀。導語不好，即使後面的文章再精彩，讀者也很難有讀下去的欲望，相當於白寫了。
文章內容講故事也很重要。因為任何壹個故事裏，通常都有有名的主角有姓。通過講述他們的故事，可以給讀者強烈的心理暗示，而普通人都有模仿成功人士的心理。所以充滿故事的文章更有說服力。在國內企業中，海爾是最會講故事的。比如張瑞敏砸冰箱的故事、海爾洗衣機洗土豆的故事、海爾空調和兩包感冒藥的故事、海爾冰箱家電下鄉坐轎子的故事等等，形象地表達了海爾重視產品質量、海爾服務好、關註消費者需求的信息，產生了良好的效果。
4.新聞盡量圖文並茂，大小、內容、位置都要註意。
新聞圖片也是影響消費者閱讀和記憶新聞的重要因素。數據顯示，35.4%的消費者對新聞感興趣是因為新聞中的圖片。在制作新聞圖片時，要註意以下幾點:第壹，如果圖片不能大到吸引人的眼球，那麽至少要放在新聞本身的顯眼位置，否則新聞的圖片就沒有傳播效果；其次，圖片的構圖過於復雜，也很難得到消費者的關註。顯示爭議、焦點或新奇的動態圖片更能吸引消費者的註意力。最後，彩色圖片可以吸引消費者的註意力。5.遵循新聞排版風格設計。
軟文廣告的版面設計也是學的。下面是網友總結的壹些現成經驗，供大家參考:字體:標題(包括引文、副標題、小標題)的字體和正文的字體要與發布媒體常用的新聞字體保持壹致。字體的裝飾(如底紋、陰影、立體等。)也要符合新聞的設計風格。
字號:除了保持字體設計與新聞壹致外，字號也要與新聞文章常用的字號壹致，使讀者整體上有“像新聞”的感覺。
欄目:對於較長的軟文稿件(壹般800字以上)，設計時要進行欄目處理。分欄時要參照出版媒體的分欄方法，嚴格把握各欄的寬度和長度。壹般大報每版分五欄，每欄寬約6厘米，小報每版分四欄，每欄寬約5.5厘米。邊框:每份報紙新聞文章的邊框線都有自己固定的風格。比如華商報的新聞文章邊框線為3mm灰色(彩色版為綠色或藍色)，而安晚報的邊框線較粗。北京、上海、廣州等地的報紙媒體也各不相同，甚至無國界。這些都是設計軟文廣告時應該參考的細節。
行距、字距:壹般來說，新聞正文的行距壹般為1 mm，1 cm以內只能排三行。字距壹般小於1 mm，1 cm內可排3.5個字。軟文設計時，要嚴格控制行距和字距的密度，字體大小要壹致，可以和新聞稿沒有區別。
綜上所述，硬、寬、軟報紙設計的總原則是實現信息傳遞準確，各種元素搭配組合合理，通俗易懂，引人入勝，富有美感和想象力。