VI的基本要素設計 --- 標誌
標誌分為企業標誌和產品標誌兩種
企業標誌即從事生產經營活動的實體的標誌，產品標誌即企業所生產的產品的標誌，又叫商標。
企業標誌的特點
獨特鮮明的識別性是企業標誌的首要特點。
精神內涵的象征性是企業標誌的本質特點。
符合審美造型性是企業標誌的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標誌的必具特點
標誌的應用範圍極為廣泛，所以，標誌設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標誌設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標誌應用上的廣泛與便利。
企業標誌應具有時代色彩
在標誌設計過程中，應充分考慮時代色彩，並在以後的實施過程中隨機據情修訂。
企業標誌的設計
從造型的角度來看，標誌可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標誌是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、誇張等設計而成的，其優點在於直觀地表達具象特征，使人壹目了然。
抽象型標誌是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標誌，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易於產生不確定性。如日本三菱公司的標誌 。
具象抽象結合型標誌是最為常見的，由於它結合了具象型和抽象型兩種標誌設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪壹種形式的標誌設計都應遵循以下原則：
標誌設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特征和產品特征。
標誌設計應符合時代的審美特征。
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