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App的魔力在哪裏?5月9日,奢侈品牌蔻馳宣布入駐物業APP,未來計劃提供專屬商品;5月8日,由陳偉霆管理的高街時尚品牌夏季系列CANOTWAIT_2021在吳德APP首發。此前,危險人物品牌經理薛之謙來到吳德App總部,展示該品牌的最新產品。華晨宇個人品牌BORN TO LOVE、品牌JEL
-正文*** 2690字,預計閱讀時間4分鐘。
App的魔力在哪裏?5月9日,奢侈品牌蔻馳宣布入駐物業APP,未來計劃提供專屬商品;5月8日,由陳偉霆管理的高街時尚品牌夏季系列CANOTWAIT_2021在吳德APP首發。此前,危險人物品牌經理薛之謙來到吳德App總部,展示該品牌的最新產品。華晨宇個人品牌BORN TO LOVE、品牌JELLY LIN等眾多明星品牌也紛紛入駐吳德App,其獨家首發均取得不俗成績。此外,品牌、潮流博主、時尚大V也在吳德App社區分享日常穿著和潮流資訊,與眾多年輕人互動。5月17日,上海在線新經濟首屆“年度人物”評選結果出爐,吳德APP創始人兼CEO賓洋榮獲2020年上海在線新經濟“年度人物”稱號。
獲取應用程序頁面
“拿東西”成為年輕用戶的潮流風向標和聲音陣地。
如何在時代大潮來襲時抓住機遇?
潮流文化不斷湧現,時尚消費、潮流消費成為年輕人消費升級的重要選項。吳德App是中國最大的潮流網購社區。這種“潮流社區+電商平臺”現在已經遠遠領先於歐美市場的潮流電商平臺。
2015,互聯網蓬勃發展的時候,吳德App誕生了。讓年輕人了解球鞋文化和潮流信息,幫助年輕人了解、獲取和分享讓他們感到快樂和幸福的美好事物,用優質的商品吸引大量忠實用戶。2017年,吳德從社區進入電子商務,將消費品的品類從最初的新潮鞋拓展到服裝、潮玩、美妝、數碼產品、藝術品等新壹代消費品。Get things App打造“先鑒定,後發貨”的交易模式,在商品交易過程中增加真偽鑒定和瑕疵檢驗分級的環節,控制商品質量。如今,這裏已經成為國際潮流消費品的線上聚集地,許多全球新品和各國潮流都在這裏推出。
很多人會真誠地說:“妳壹看就是上海企業。”上海是最貼近潮流的地方,也是事物生長的沃土。越來越多來自世界各地的新潮產品可以把東西從上海拿到中國各地。
模式創新和技術創新驅動快速崛起。
平臺首創的“先鑒定,後發貨”的品控機制,正在推動線上商品的品質化趨勢。無論用戶從平臺上購買什麽產品,開箱時都能看到壹套“防偽套件”——官方鑒定證書、防偽扣/貼、包裝盒、品牌膠帶,甚至很多年輕消費者把“穿運動鞋不拆防偽扣”當成壹種時尚。對於采集App來說,“防偽套件”代表了統壹的交付標準,是平臺向用戶提供的質量承諾。很多用戶並不知道,消費者在平臺下單購買商品後,賣家並不會直接發貨給買家,而是會先發貨給商品“驗證身份”。平臺上的鑒定師團隊會對商品進行真偽鑒定和瑕疵檢驗分類,確保商品全新正品後再交付給用戶。值得壹提的是,每件產品都是全檢而非隨機,由多位鑒定師分別鑒定。鑒定結果都是真的,最後會出具鑒定證書。
此外,平臺還積極探索大數據應用創新,將前沿技術轉化為用戶體驗。通過數據的不斷積累,吳德App持續研究年輕人的消費偏好、消費習慣和消費規律,幫助品牌通過社群與消費者直接溝通,獲得對產品和設計的真實反饋,便於靈活調整產品和產能,保持潮流商品的供需動態平衡。
在紫外線照射下,鞋跟內logo的熒光反應明顯不同。
AR技術的應用:左邊試用,右邊防偽。
如今,壹個“潮流商品數據大腦”正在加持著平臺上的每壹件商品。吳德App還率先建立了全行業最大的潮流商品模型數據庫,涵蓋運動鞋、包包、配飾等品類,以高還原、高精度、標準化的方式為每壹件商品打造“數字孿生”。用戶可以在吳德App的商品詳情頁,通過AR、3D等不同形式,直觀感受商品的尺寸、細節特征、佩戴效果,從而更快、更準確地找到自己喜歡的商品,提高交易效率。
比如“AR虛擬試穿”的產品功能,就是基於“球鞋數據大腦”的研發成果。該功能在2020年6月5438+10月上線後,因為契合度和真實性可以達到“像素級”還原,每天可以幫助超過30%的用戶進行消費決策。2020年9月,平臺將AR技術應用於“打假”場景。通過掃描“認證證書”,可以查看部分商品的AR模型,進壹步增強了用戶的網購安全性。以廣受追捧的“李寧”品牌為例。李寧潮鞋熱力榜中入選的“李濘玉帥13”是壹款透氣輕便的高幫籃球職業比賽用鞋,科技含量高,價值高,受到眾多年輕用戶的追捧。為了讓用戶在購買前更全面、更清晰地感受這雙鞋的產品設計,平臺采用3D技術搭建鞋子的圖像模型,通過手機可以直接看到100%還原的鞋子3D效果,旋轉、縮放後每個細節都能清晰展現。
引領國潮文化,俘獲年輕人的心。
與上壹代相比,Z世代人(1995-2012出生的人)喜歡穿新潮的品牌,談論時尚。這並不是說他們追求高價產品,而是他們更在乎是否時尚美觀。吳德App聯合新浪時尚發布的《2020當代青年消費數據報告——潮流消費篇》顯示,“價愛比”成為潮流消費關鍵詞,年輕人消費呈現為愛買單、愛“國潮”、愛社群傳播的趨勢。
數據顯示,近年來,國產新品牌在App中的占比越來越大,口碑也越來越好。2020年,吳德App銷售新品數量快速增長,全年新品數量擴大近8倍,吳德用戶對郭超產品的消費訂單增長超10次。比如去年春天國內時尚品牌GENANX上架的壹款短袖t恤,在收購App上已經賣出超過654.38+0.2萬件。老字號方面,回力、飛躍推出聯名球鞋,在吳德App也受到90後消費者的熱捧。
在六年的高速發展中,吳德非常理解年輕人,始終走在潮流文化的前沿。隨著2065438+2008年2月中國李寧登上紐約時裝周,“國潮”逐漸興起,物業也開始在這個巨大的機遇中尋求布局。去年“五·五購物節”期間,吳德App發起了首屆全國時尚設計大賽,為國際時尚品牌和優秀設計從業者搭建孵化平臺,幫助國際時尚文創企業提升原創內容制作、設計和商業模式創新能力。同時對老字號品牌進行設計賦能,讓Z世代與南翔饅頭、鳳凰自行車、六神花露水、英雄鋼筆等老字號品牌碰撞出新的思想火花。知名品牌GUUKA、PSO、FYP等。將他們的設計作品轉化為十余種商品,並於同年秋在吳德APP推出新品,形成了郭超的品牌孵化新模式。
今年5月4日,作為第二屆五五購物節最重要的活動之壹,由市商務委和虹口區政府聯合主辦,虹口區商務委和吳德共同承辦的“2021上海潮生活節”已經正式啟動。活動現場,LNG、GENANX、GUUKA、PCMY等民族品牌發布了200多款當季新品,涵蓋服裝、球鞋、包包、配飾等多個品類。同時,在吳德App上,“吳德國潮日”線上主題活動聚集了200多個國潮品牌的上千款產品,包括吳德App銷售的數百款新品或獨家產品。
在“領國潮日”啟動儀式上發布了多款潮流新品
匯聚了中國最具消費潛力和能力的新生代消費者,吳德App正在從設計、生產、流通、消費等各個環節助力郭超品牌的發展,滿足全國人民多樣化、高品位的時尚消費需求,同時通過平臺在全球時尚文化中的影響力推動中國的文化輸出。未來,我們期待在這片沃土上誕生和發展出更多新奇有趣、高品質、硬科技的國貨新品。
參考資料:
1,人民日報《為什麽“國貨新品”掀起潮流》
2.解放日報《從“時尚基因”App拿東西助力上海展示“潮流”名片》
3.新民晚報“用全球潮流新品點燃年輕消費者收獲助力上海打造全球新品首發地”
4.看新聞《賓洋:85後創業者,低調打造全國最大潮流社區,高調進軍全球時尚產品中國》
作者:胡善餘
編輯:詹曉東
審計:於霞
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