品牌是用於表達商品獨特性質，並與競爭者產品相互區別的主要標誌。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應註意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之明顯區別於其他同類產品。
品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示產品的優良屬性。
心理學研究表明：人們的註意力很難同時容納五個以上的要素。根據這壹原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。
各國的商標法都明文規定了不允許註冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外註意，不然會造成誤解，影響銷售。
品牌名稱與品牌標誌協調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。“雀巢”（Nestle）是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學者HenriNestle發明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由於的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest（雀巢）是同詞根。所以，在中文中壹並譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標誌是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養的雀巢產品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結合，互相映襯與協調，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。
總之，品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標、品牌形象的傳播要求來進行。只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的。