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在宋朝,早西方廣告史幾百年的最有創意的廣告是什麽?

“大白兔”作為我們國家“80”壹代對於奶糖的第壹印象,可謂深入人心。美食和時尚都是壹個循環,隨著“國潮品牌”躥紅,我們小時候心心念念的那只大白兔開始出現在了“香水”包裝上、“奶茶”包裝上,仿佛從未走遠。

今天,妳吃大白兔了嗎?

懷舊到此結束,今天分享的同樣是壹只“大白兔”,且來自宋朝。和奶糖“大白兔”相同的是,它也是壹個“品牌”的商標形象,不同的是它應該是我國目前為止已知最早的“廣告”。

宋朝“最”有創意廣告,濟南劉家針鋪

銅版“大白兔”

形象代言“大白兔”屬於壹家叫作濟南劉家功夫針鋪的店鋪。我們之所以看到文字和“玉兔搗藥”的形象是相反的,是因為被發現的是壹塊廣告銅版,這則廣告也是我國發現最早的“平面印刷”廣告,比西方的印刷廣告早了三百年。

作為迄今為止我國發現的最早的廣告,不得不承認“白兔兒廣告”的“版面設計”和“文案說明”可謂圖文並茂,不比現在的廣告差。

廣告分為三部分,銅版上方最顯眼的位置是鋪子的名稱“濟南劉家功夫針鋪”;中間標記為“白兔搗藥”,白兔形象兩側說明店鋪“認門前白兔兒為記”,形象地描述了劉家針鋪前有“白兔兒”幌子或者類似的標誌;最下方則說明了劉家針鋪所售商品的質地和銷售的方式,“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院食用,轉賣興販,別有加饒,請記白”。

到處都是幌子“廣告”的店鋪

如果將此廣告改為簡體字、普通話版本,相信很多人都會將此錯認為是現在的廣告,因為它已經具備了現下平面廣告的所有要素,商標、代言形象、商品描述、店鋪信息和銷售方式。

因是銅版印刷,我們可以推測“濟南劉家針鋪”的營銷方式之壹應該有“發傳單”或者用、以此作包裝紙包裝“功夫針”。

七夕乞巧節祈禱自己心靈手巧,對月穿針的女性

在宋代,用針的受眾大的為女性,相比於其他形象,“玉兔搗藥”更容易被記住。不知道選“搗藥”的兔子是否還有另壹層意思,玉兔搗藥,長年累月就做這壹件事,肯定商品更專註,耐用!所以這則廣告真的可以入選大宋最有“創意”的廣告了。

“彩樓歡門”、“藥店仿單”,做廣告“宋朝”很專業

張擇端的壹幅《清明上河圖》,描繪了北宋都城汴京的繁榮景象和各階層人民的生活場景。圖中我們不難看出在汴京街頭商鋪林立,熱鬧異常。小食腳店門口已經出現了招攬生意的幌子,門口還會有攬客的男孩“饒骨頭”。

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