壹是簡潔明了物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某壹個品牌，只有那些簡單的標誌才留在了人們的腦海中。
蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之壹，其?被咬了壹口的蘋果?標誌非常簡單，卻讓人過目不忘。創業者當時以蘋果為標誌，是為紀念自己在大學讀書時，壹邊研究電腦技術，壹邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標誌恰恰非常有趣，讓人壹見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之壹，壹經面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標誌設計密不可分。
耐克品牌的紅色壹勾，可以說是最簡單的標誌了，但它無處不在，給人以豐富的聯想。小時候，我們做完作業，等著的就是老師那紅色的壹勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了，這壹勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上壹個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標誌的壹名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這壹勾已經價值上百億美元。
二是準確表達品牌特征：公司的品牌的標誌，歸根到底是為品牌服務的，標誌要讓人們感知到這個品牌是幹什麽的，它能帶來什麽利益。比如食品行業的特征是幹凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特征是健康、安全等，品牌標誌要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯想。
M?只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼裏，它不只是壹個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、幹凈、舒適。同樣是以?M?為標誌，與麥當勞(McDonald?s)圓潤的棱角、柔和的色調不壹樣，摩托羅拉(Motorola)的?M?標誌棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。三是設計有美感：造型要優美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標誌既具靜態之美，又具動態之美。
百事可樂的圓球標誌，是成功的設計典範，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是壹根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像壹直在流動著，使人產生壹種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相壹致。
四是適用性與擴展性：公司標誌的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生***鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產品的槍手，其品牌標誌是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這裏非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸，品牌標誌就顯得有些束縛。新的標誌是壹個槍手的形象，很好地解決了這壹問題，並有可能使這壹新的標誌成為品牌的象征符號。
五是字體與色彩運用講究策略：字體首先要體現產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利於傳播。再次，字體要體現個性，與同類品牌形成區別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用於不同的產品。當然，作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經歷不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
公司標誌設計禁忌
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設計品牌標誌。但是在設計過程中也有壹些值得我們註意的地方。
1、防止類同品牌標誌主要的功能之壹就是用以區別於其他產品或服務品牌。如果我們在設計標誌時同其他企業出現類同，那將會大大減弱品牌標誌的識別性能。所以我們在設計時，既要與企業的形象、產品的特征聯系起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。
2、大小修正有些標誌圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真;有的則正好相反，大的標誌壓縮變形後，原來的設計精神和形象變得茫然無存。因而在標誌設計中，要註意這種放大或縮小引起的變形。
3、錯覺改正在設計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設計的是垂直線，由於其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反壹方微斜，使之平衡。標識設計還應註意實際使用問題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標誌實際尺寸很小，應能用通用的工藝制作。
4、各國禁忌跨國公司在設計品牌標誌時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌(我們將在品牌標誌色部分詳細介紹)。品牌標誌的設計受到營銷原則、創意原則、設計原則等各方面的規範，以前隨便畫壹個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標誌的設計提出了更高的要求，把設計的程序推上了更專業化的道路。我們普通的企業內部很少具備專業的設計能力，所以最好還是請壹個優秀的設計公司設計，把標誌的設計與企業的理念、產品的特征等多方面綜合起來進行構思策劃。
怎樣註冊商標選擇您心儀的商標。可以選擇的範圍包括，文字、圖形、數字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據最新商標法，聲音也可以作為商標註冊。
到官方數據庫及商標查詢系統?中國商標網?查詢在先註冊情況，評估註冊風險，反復修改，最終確定要註冊的商標，並制作出商標標識圖樣。
準備商標註冊申報材料：
1、商標註冊申請書;
2、委托書(如果委托代理機構的話);
3、主體證明材料(個人的身份證及個體工商戶執照、公司的企業法人營業執照)。
4、遞交申報材料。須到國家商標局註冊大廳當面遞交。
5、等待商標局形式審查，審查合格後下發商標受理通知書。時間約60-80個工作日(即3-4個月左右)，如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。
拿到商標受理通知即可將商標打上?TM?標識進行使用。
6、從提交申請到最終拿到商標註冊證書大約需要16個月，其中遞交申請後3個月左右下發受通，受理後前9個月為審查排期，後3個月為通過商標局審查後的公告期，最後是制作證書及下發大概1個月。申請人需要時刻關註在公告期內是否有他人提出異議，並根據商標局下發的異議答辯通知書提交異議答辯書，維護自身的合法權益。
7、經過以上流程，如果順利，即可拿到商標註冊證書。商標註冊保護期限為10年，屆滿前12個月可以申請商標續展，官方收費為2000元(屆滿後6個月內的寬展期限內也可續展，但是需要多繳納500寬展費)，在此續展後商標專用權期限延長10年，可反復續展延期使用。
註意事項
整個註冊流程大約橫跨1年的時間，申請人須經常關註商標的狀態變化，及時接受商標局下發的文件，以避免商標出現意外情況。 如若申請人委托國家商標局備案的代理機構代為處理商標註冊事宜，只需要在代理機構制作的申請書、授權委托書上簽字，並將商標標識及主體證明文件交給代理機構，余下事項由代理機構中專業的商標代理人全權處理。