標誌、徽標、商標(logo)是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標誌的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標誌(logo)與企業的經營緊密相關，logo標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使壹把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標誌的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標誌，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標誌變更後，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。
在商業領域而言，LOGO是標誌、徽標的意思。我們常見的各種商品的標識即是Logo，也就是商標名。包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。商標的標識還應具有顯著特征，易於辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來。
LOGO是希臘語 logos 的變化，logogram的簡寫，現在壹般有兩種含義。
1 在計算機中是壹種教學語言
2 公司或企業的商標或標誌
良好LOGO應具備的條件
壹個好的LOGO應具備以下的幾個的條件，或者具備其中的幾個條件：
1. 符合國際標準
LOGO的國際標準規範
為了便於INTERNET上信息的傳播，壹個統壹的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的壹整套標準。其中關於網站的LOGO，目前有三種規格：
1.88*31 這是互聯網上最普遍的LOGO規格.
2.120*60 這種規格用於壹般大小的LOGO。
3.120*90 這種規格用於大型LOGO。
2. 精美、獨特
3. 與網站的整體風格相融
4. 能夠體現網站的類型、內容和風格
優秀LOGO制作要素
1、識別性
關於識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上壹定要講究簡單。
2、特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都壹樣那還不如不要那。
3、內涵性
設計LOGO壹定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有壹點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4、法律意識
關於LOGO的法律意識壹定要註意敏感的字樣、形狀和語言。
這壹點我就不說了，太多，講不完。
5、整體形象規劃（結構性）
LOGO的不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的註意等