當地時間6月14日，在歐洲杯葡萄牙隊與匈牙利隊賽前的壹場新聞發布會上，葡萄牙球星C羅將擺在面前的兩瓶可樂拿走，拒絕同框，這壹舉動致可口可樂市值下跌40億美元（約合人民幣255億元）。對此，可口可樂公司回應稱，“每個人都有權選擇自己的飲料偏好。”
C羅壹個動作，讓可口可樂市值蒸發255億元
當地時間6月14日，在歐洲杯葡萄牙隊與匈牙利隊賽前的壹場新聞發布會上，葡萄牙球星C羅將擺在面前的兩瓶可樂移開，隨後立刻拿了壹瓶水，對著鏡頭說：“水”，言下之意就是自己只喝礦泉水。
這壹舉動對可口可樂的市場價值產生了重大影響。
14日歐洲股市開盤時，可口可樂的股價為每股56.1美元。但到新聞發布會結束時，股價已跌至每股55.2美元，跌幅為1.6%，市值從2420億美元下跌到了2380億美元，蒸發足足40億美元。
對此，可口可樂回應稱，稱“每個人都有權選擇自己的飲料偏好”，每個人都有不同的“口味和需求”。
壹位發言人補充說：“在我們的新聞發布會上，球員們會得到水，還有可口可樂和可口可樂零糖。”
事實上，這已經不是C羅第壹次拒絕喝碳酸飲料，生活相當自律的他對的飲食十分的註重，C羅從來都不喝酒以及碳酸飲料，只喝水和新鮮的果汁，這種搭配保證了壹名運動員的良好身體機能。
此外，法國後衛埃弗拉就曾說過，自己去C羅家做客的時候，對方竟然請自己吃雞胸肉和沙拉，這實在是太“痛苦”了。
模仿C羅？法國球星發布會上拿走贊助商啤酒
值得註意的是，在法國隊與德國隊比賽的賽前發布會上，法國隊中場球星博格巴也模仿起了C羅——他在發布會移走了面前的贊助商啤酒。
不過，英國《每日郵報》指出，博格巴是壹名穆斯林，這麽做和C羅的初衷不同，是出於宗教原因。
C羅或將遭到歐足聯處罰
有歐洲當地媒體指出，可口可樂是此次2020歐洲杯12家頂級官方贊助商之壹，出現在賽前發布會桌面上，正是其贊助的壹部分回饋權益，C羅的這壹行為可能會遭到歐足聯的處罰。
根據全球 體育 商業的慣例，可口可樂與歐足聯的贊助合同中，有權益受損的相關賠償條款。而此事進壹步發酵之後，C羅或將面對歐足聯的罰款。
就此，有媒體評論C羅任性舉動有違商業契約精神。
漲價、裁員……可口可樂已壓力山大
最近，可口可樂漲價的新聞上了熱搜。可口可樂CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在接受媒體采訪時表示，“我們在2021年有很好的對沖措施，但2022年的壓力越來越大，因此價格必須有所上漲。”可口可樂公司打算“明智地”管理價格上漲，例如使用不同的包裝大小給消費者不同的價格選擇。不過，昆西沒有具體說明哪些產品將漲價。
可口可樂CFO對此情況表示，未來12-18個月的大宗商品環境具有挑戰性，塑料、鋁、高果糖玉米糖漿等材料具有通脹跡象。
據報道，在可口可樂公司發布2021年壹季度財報，公司實現營收90.2億美元，同比增長5%，凈利潤則同比下滑19%至22.5億美元。詹姆斯·昆西表示，壹季度，可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢復至2019年同期水平。“在亞太地區，中國持續引領復蘇，壹季度銷量領先於2019年同期水平。”
據媒體報道，除了漲價，可口可樂還於去年12月表示，要裁員2200人。
可口可樂公司成立於1892年，總部位於佐治亞州亞特蘭大市。作為世界上最大的非酒精飲料公司，百年老品牌可口可樂公司擁有或許可和銷售500多種非酒精飲料品牌。該公司旗下品牌分為以下幾類：起泡軟飲料；水，增強水和運動飲料；果汁，乳制品和植物性飲料；茶和咖啡；以及能量飲料。
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