首先，商標應該簡單明了
數字商標是壹種常見的商標，如555香煙、999維泰、505沈工袁琪包等。單字商標，如江牌香皂、虎牌萬金油等。復合商標，如大品牌泡泡糖。尼康、可口可樂、柯達等世界知名品牌容易記憶，給人留下深刻印象。
第二，商標的識別很重要。
企業在設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的符號。產品可以用景點來渲染，動態圖像可以用動物來表現，知名度可以用名人來擴大。
第三，商標設計必須獨特
商標作為產品的標誌和企業的臉面，必然是不同的。在強調商標識別的同時，也要強調唯壹性和顯著性。商標設計要立意獨特，突破常規，與眾不同。
第四，借助“大眾化”的設計商標
借助“大眾化”的船只，為企業(或產品)的商標揚帆遠航，在營銷實踐中有很多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙虛構相聲節目，影響就很大。某卷煙廠借機將新開發的卷煙註冊為Cosmos牌，投放市場，獲得成功。
五、商標設計要避免相同和近似。
商標設計如果能兼顧“造”和“意”，效果會更好，會收到強化獨特性和顯著性、賦予商標正面想象力的雙重奇妙效果。如盛希福、同盛和、IBM。再比如把Sonny這個詞去掉字母N，變成SONY，就是典型的有音無意的新名字。
六、商標設計應考慮國際化。
商標設計壹般應符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化條件、宗教和喜好。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8級。
七、商標設計要考慮延展性。
商標設計要有戰略眼光，要考慮企業的長遠發展，這應該是壹個有遠見的系統工程。如長虹、海爾等，認為應該適應更廣泛的經營範圍，將來起到通用商標的作用。
八、發明人和創始人可以作為產品商標。
此外，需要註意的是，商標設計也可以根據特色產品的發明人、創始人作為產品的商標，或者以原有的老字號作為商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、阿迪達斯等。