邁克爾·喬丹法律顧問的新聞發言人稱“對法院就商標爭議案做出的判決表示遺憾。邁克爾·喬丹提起訴訟的目的不僅僅是保護自身的姓名權，更是為了保護消費者不受誤導。”
“針對商標爭議案的判決，我們將向最高人民法院申請再審。邁克爾·喬丹針對喬丹體育在上海法院提起的姓名權侵權案件，與商標爭議案是相互獨立的案件，姓名權侵權案仍在審理中。”
邁克爾·喬丹表示，“尊重中國的法律，並相信中國法律會保護他的合法權利並確保消費者不受誤導。”
喬丹體育股份有限公司位於中國福建省晉江市，是國內知名的體育用品公司。2000年以來，該公司在服裝、鞋、書包等多個商品上註冊了“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”等多個商標。
邁克爾·喬丹認為，喬丹公司註冊的“QIAODAN”、“僑丹”等商標，侵犯其姓名權、肖像權，具有不良影響。
據公開媒體報道，喬丹的代理律師也曾表示，中國公眾看到與“喬丹”“QIAODAN”相同或近似的標識，會將其與邁克爾·喬丹本人相聯系；喬丹體育在明知或應知邁克爾·喬丹知名度的情況下，將相關標識申請註冊為商標，有違誠信原則；相關爭議商標的註冊和使用，會造成社會公眾對產品來源產生混淆和誤認，擾亂正常的社會秩序，產生不良社會影響。
喬丹體育的代理律師馬東曉表示：邁克爾·喬丹本人的姓氏為“Jordan”，本身為英美普通姓氏，而中文“喬丹”是其中壹種慣常的翻譯，難以認定“喬丹”與邁克爾·喬丹之間存在必然、唯壹的對應關系。據此，邁克爾·喬丹對中文“喬丹”及作為普通籃球運球動作的剪影形象並不享有任何在先權利。喬丹體育自成立以來，經過20余年的經營，已經獲得了廣泛的市場認可和穩定的市場秩序，相較於喬丹體育對其商標的使用，不能認定“喬丹”二字與邁克爾·喬丹先生之間的對應關系已強於喬丹體育。雖然邁克爾·喬丹作為籃球運動員，具有較高的社會知名度，但並不代表他的姓名在商品上擁有相關的權利，而“喬丹”品牌作為合法的註冊商標，才擁有在商業使用中的排他性權利。
但國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的壹系列商標註冊。
邁克爾·喬丹對此裁定表示不服，向北京市第壹中級法院提起訴訟。
2015年初，北京壹中院駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。
邁克爾·喬丹上訴至北京市高院，請求撤銷原審判決和被訴裁定。
對於北京市高級人民法院的判決，邁克爾·喬丹法律顧問的新聞發言人表示，將向最高人民法院申請再審。
這不是國際知名商標第壹次在中國遭遇訴訟失敗。就在上月24日，廣州市中級人民法院壹審判決，美國New Balance公司在中國的關聯公司--新百倫貿易（中國）有限公司因使用他人已註冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，需賠償對方9800萬元。