商標作為工業產權的重要組成部分，其內在價值越來越被人們所重視。相對於大中型企業，中小企業對如何利用商標這壹商戰利器的認識還遠遠不夠。 壹、現狀及存在問題壹是商標意識淡薄，不重視商標專用權的取得。認為商標可有可無。很多企業根本就沒有自己的商標，有些即使產品上使用商標，也不積極申請註冊，其結果往往在遇到他人使用自己創立的商標時，得不到保護，最終使自己的權利受到損失。二是商標使用方法不當，商標作用弱化。表現在選擇商標不夠慎重，範圍過於狹窄，盲目跟風模仿現象嚴重；閑置自己的無形資產，卻熱衷於有償使用他人註冊商標；在商品包裝和廣告宣傳中，熱衷於宣傳通用名稱和廠名、廠址；為了暫時利益，在與其他單位聯營時，既不簽訂商標許可合同，也不監督商品質量，嚴重影響到商標的信譽。三是商標管理工作混亂，商標權流失現象嚴重。大部分未設置商標管理部門或未配備商標管理人員，有些即使有也流於形式，對註冊商標的後續管理缺乏明確規定，無章可循，涉及到權利沖突時，拿不出有效證據，造成商標權的流失。四是商標法律知識缺乏，商標自我保護能力差。面對商標被他人假冒時，不會自覺運用法律武器來保護商標權。甚至認為他人用自己的商標還可以擴大自己商標的知名度。五是對馳名商標認識存在誤區。要麽盲目跟風，要麽過高地估計馳名商標的認定門檻。 二、對策壹是政府扶植，培育名牌。大力扶植和積極引導企業以商標為資產，創造更多的財富。通過各種手段的運用，不斷優化商標成長的氛圍，提高商標法律意識和名牌保護措施。二是提高企業商標意識，增強商標法律知識。工商部門應通過培訓、講座、競賽、研討、咨詢服務等形式和途徑，增強企業的商標知識。經常深入企業指導商標工作，解決企業遇到的商標問題。三是強化監督，規範管理。 工商部門在為中小企業創造良好的市場環境和法律環境的同時，應當從政策、業務、法律方面給予企業指導，推動企業建立商標工作室，配齊商標管理員，建立健全商標檔案管理制度。四是加大執法力度，提高企業自我保護能力。工商部門壹方面要指導中小型企業增強商標的自我保護意識，加強對商標的設計、註冊、印刷及使用的管理。另壹方面通過推動企業建立良好商標保護體系，健全完備商標保護制度來實現商標的保值和增值。 五是實施商標戰略，推進企業跨越。工商部門應幫助企業依托自己的產品和所提供的服務，巧妙地利用商標戰略和策略，使其成為企業開拓發展戰略中的壹個重要組成部分。在制定和實施商標戰略的過程中，應根據自身實際，打造自己的知名商標。
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