商標作為工業產權的重要組成部分,其內在價值越來越被人們所重視。相對於大中型企業,中小企業對如何利用商標這壹商戰利器的認識還遠遠不夠。 壹、現狀及存在問題壹是商標意識淡薄,不重視商標專用權的取得。認為商標可有可無。很多企業根本就沒有自己的商標,有些即使產品上使用商標,也不積極申請註冊,其結果往往在遇到他人使用自己創立的商標時,得不到保護,最終使自己的權利受到損失。二是商標使用方法不當,商標作用弱化。表現在選擇商標不夠慎重,範圍過於狹窄,盲目跟風模仿現象嚴重;閑置自己的無形資產,卻熱衷於有償使用他人註冊商標;在商品包裝和廣告宣傳中,熱衷於宣傳通用名稱和廠名、廠址;為了暫時利益,在與其他單位聯營時,既不簽訂商標許可合同,也不監督商品質量,嚴重影響到商標的信譽。三是商標管理工作混亂,商標權流失現象嚴重。大部分未設置商標管理部門或未配備商標管理人員,有些即使有也流於形式,對註冊商標的後續管理缺乏明確規定,無章可循,涉及到權利沖突時,拿不出有效證據,造成商標權的流失。四是商標法律知識缺乏,商標自我保護能力差。面對商標被他人假冒時,不會自覺運用法律武器來保護商標權。甚至認為他人用自己的商標還可以擴大自己商標的知名度。五是對馳名商標認識存在誤區。要麽盲目跟風,要麽過高地估計馳名商標的認定門檻。 二、對策壹是政府扶植,培育名牌。大力扶植和積極引導企業以商標為資產,創造更多的財富。通過各種手段的運用,不斷優化商標成長的氛圍,提高商標法律意識和名牌保護措施。二是提高企業商標意識,增強商標法律知識。工商部門應通過培訓、講座、競賽、研討、咨詢服務等形式和途徑,增強企業的商標知識。經常深入企業指導商標工作,解決企業遇到的商標問題。三是強化監督,規範管理。 工商部門在為中小企業創造良好的市場環境和法律環境的同時,應當從政策、業務、法律方面給予企業指導,推動企業建立商標工作室,配齊商標管理員,建立健全商標檔案管理制度。四是加大執法力度,提高企業自我保護能力。工商部門壹方面要指導中小型企業增強商標的自我保護意識,加強對商標的設計、註冊、印刷及使用的管理。另壹方面通過推動企業建立良好商標保護體系,健全完備商標保護制度來實現商標的保值和增值。 五是實施商標戰略,推進企業跨越。工商部門應幫助企業依托自己的產品和所提供的服務,巧妙地利用商標戰略和策略,使其成為企業開拓發展戰略中的壹個重要組成部分。在制定和實施商標戰略的過程中,應根據自身實際,打造自己的知名商標。
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