從本世紀初到七十年代，是歐美零售商發展中間商品牌的初步階段。此時，采用這種品牌的商品包裝簡單，與生產者品牌相比較而言，只是其低廉的價格頗為吸引人，但質量卻要次些。直到七十年代，隨著連鎖零售商的發展壯大，大量超級市場的出現，實力雄厚的零售商紛紛采用自己的品牌，中間商品牌才有了長足的發展。此時，中間商品牌商品不但繼續保持價格上的優勢，而且更註意提高商品的質量和服務水平。越來越多的連鎖超級市場增加商品的銷售範圍，並大量采用和強化自己的品牌，如1961年，美國食品雜貨連鎖零售商有27%的商品采用中間商品牌，而到1989年時，這個比例已上升到了74%。隨著零售商越來越關註中間商品牌的內在質量，消費者的觀念發生了改變，不再認為中間商品牌僅是價廉質次的象征，而是具有很強的質量內涵和特色，於是中間商品牌變得越來越普遍和受歡迎。通過對歐洲市場的壹次調查顯示，1980年所有的零售商品中有17%采用中間商品牌，1992年這個比例達到27%，到目前為止，中間商品牌商品的銷售額已占全部銷售額的40%以上，這就使得生產者品牌的支配地位大大下降了。西方壹些營銷評論家預言：除最強有力的生產者品牌以外，中間商品牌最終將擊敗其余所有的生產者品牌。
我國消費者所熟悉的國內品牌，幾乎都是生產者品牌，真正采用中間商品牌的零售商少之又少，這與西方市場形成了巨大的反差。中間商品牌在我國才剛剛處於起步階段，據報道：上海市***康服飾城內近三分之壹達6000余種的商品，采用了壹個***同的品牌－－“***康”，在***康服飾城大作自己的廣告時，上海第壹百貨商店、北京華聯集團等商業巨人競相推出了自己的品牌。從1994年起壹直是全國襯衣市場占有率“龍頭老大”的開開牌商標，就是開發中間商品牌的成功案例，“開開”以商業為龍頭，積極向生產領域拓展，從“前店後廠”發展到“頭腦在上海，生產在滬郊和江浙，銷售在全國。”去年，上海市舉辦了《商業品牌與現代商業討論會》，確定重點開發50個中間商品牌，這是今年上海商業的十大任務之壹。至此，中間商品牌已吹起了向壹統天下的生產者品牌挑戰的號角。