當前，中國的人均GDP已經突破3000美元，這預示著中國品牌消費時代已經到來。八戒專家認為，越來越多的中國人在消費品牌，國人的消費已由基本的生理消費轉向了情感、品牌的消費，可以預見在未來20年中，中國老百姓在品牌消費上的支出將大幅增加，中國國家品牌發力崛起已刻不容緩。
中國企業走出去的經驗表明，沒有國家品牌的強大支撐，很難打造具有國際影響力的企業品牌。事實上，在世界歷史上也是如此，壹個國家經濟的崛起，往往伴隨著蘊含豐富文化和價值觀內涵的國家品牌的崛起。品牌不僅是國家文化的重要象征，更是壹個國家文化軟實力的重要體現。
商標作為企業品牌的象征，等同於企業的名片，是最直觀向消費者展示產品品質，企業文化，商業信譽的媒介之壹。現代大規模的生產、管理、標準和信息技術，為經濟技術和知識信息的傳播奠定了基礎，也為企業以低廉的價格制造相同品質的產品、提供同樣滿意的服務創造了條件。商標已經成為不同企業、不同產品、不同服務最突出的標誌，市場主體之間的競爭正在演變成不同商標之間的競爭。據統計，截至2010年底，我國有效註冊商標460.4萬件，其中馳名商標2876個。
每壹天，我們在經濟生活中都離不開眾多的商標品牌。自改革開放以來，中國商標事業經歷了緩慢發展、穩步上升、迅速增長三個發展階段，正在走向做強做大的成長發展期。有數據指出：1980年，我國剛剛恢復統壹註冊商標時年申請量僅有2.6萬件。隨著我國經濟發展、改革開放的擴大和商標戰略的實施，商標註冊申請量逐年大幅增加。2010年，我國商標註冊申請量已突破100萬件。
八戒專家指出，商標作為商品經濟的產物，在某種程度上也體現著地方經濟的活躍程度。目前馳名商標排行榜前五名的省市是：(壹)浙江：470個；(二)廣東：350個；(三)江蘇：386個；(四)山東：365個；(五)福建：186個。而這五個省市正是中國經濟最發達的幾個省市。
早期，人們購買商品時不認牌子，由於商品不足，沒有挑選的余地。隨著商品經濟的不斷發展，商品供應量不斷增加，新品牌不斷湧現，人們開始追逐名牌產品，因為人們有了選擇商品的余地和空間。商標的出現不僅僅讓企業快速擁有品牌，實現高利潤，更為消費者帶來了消費流通的可靠保證，這壹雙贏的局面最終促使每個企業從單壹的重視產品生產過渡到完善產品品牌化的進程。
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