建立壹個公司、企業的壹步往往就是想壹個字號，有企業就有字號，而這裏的字號往往也起著商標的作用。那麽，究竟商標對於壹個企業，尤其是小微企業有什麽作用?弄清楚這個問題對於企業家們非常重要。因為這有助於提高企業家對註冊商標、品牌的進壹步認識，同時也有助於企業家將更為適合自己的商標盡早提出註冊申請，擁有註冊商標的專用權。
首先：建立良好的品牌市場認可度是任何企業做大做強必不可少的利器。
任何企業都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的，其提供的服務永遠是最為專業而低價的，更何況“低價”與“專業”這類評價都極具主觀色彩，難以有統壹的標準。所以品牌戰略對於任何企業都非常的重要，品牌戰略也是壹般企業在激烈的市場競爭中不被其他同類企業所競爭替換的最為重要的法寶。
政府鼓勵、支持和引導企業的發展壯大，保護企業的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對於企業品牌進行統壹規制，是對於企業品牌利益的最為有效的保護。
其次：“商標”與“品牌”這兩個概念並沒有明確的區別，某種程度上說，“商標”是“品牌”在法律層面的體現。
通過商標展示壹個企業的個性化、創新力，是大型企業展示自我的重要途徑。有人曾經做過調查，家長更願意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃壹驚的是調查的結果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯了學校題目的“叉”。
企業通過商標展示自己的個性化、現代化。壹個時尚而有韻味的商標轉讓往往能夠促進商品的銷量，增強消費者的消費欲望。
著名的國產汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動，因為他們發現他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標並不能夠體現時尚的特質，也不能夠體現穩重、大氣的特點，可以說原來的商標對其銷量有壹個負面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標。壹個好的商標能夠增強企業的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務變得更加有特點，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業家也把這壹點作為營銷的手段之壹。
商標註冊