M世代的需求,更多集中在精神層面,希望與他人建立情感聯系,希望被認可,持續學習關註新鮮事物,追求美、藝術、快樂,發揮自身潛能,不斷完善自己。
以M世代為主的社會中,物質非常豐富,雖然還沒有達到理想的按需分配的狀態,但在他們出生的那壹天起,“短缺”根本就不存在。傳統的經濟學(相較元宇宙經濟學而言)研究的對象是實物商品,制造有成本,容易受到原材料等資源的限制。M世代並不關心實物商品,而是關心實物商品上附加的“文化”屬性,跟個人的感受、體驗相關,和美、流行的趨勢、朋友的選擇相關。
在元宇宙中,虛擬商品極大豐富,完全可以實現按需分配。當然在具體的商業實踐中,生產商人為地制造稀缺性,來吸引M世代的目光。
當面對極大豐富的虛擬商品的時候,M世代還是利己為主要價值取向的經濟人嗎?
盡管M世代進壹步被圈層化,形成流行的亞文化,但是總體上M世代是秉持著***享、***美的價值觀的。畢竟比薩餅,我多吃壹塊兒,妳就會少吃壹塊兒,但是快樂,是每分享壹次,就多壹份快樂。分享,是M世代鮮明的特征。
互助同樣表現得非常明顯。在壹些團隊合作的遊戲中,“壹個都不能少”的確是取勝的不二法門。隊友壹旦受傷,必須傾力相救,才能保持更高勝利。***享、互助是元宇宙中M世代的***同價值觀。
圈層文化: 加拿大哲學家查爾斯 泰勒指出,基於個人自主性的現代文化,源於社會的歷史性轉變:人獲得空前膨脹的個人權利和自由,由此具有全新的自我理解。M世代,就是這麽壹群標榜個性,崇尚自我理解,追求自我實現的壹群人,他們有很多標簽,有自己獨有的圈層文化如,互聯網原住民、敢賺敢花的“剁手黨”、顏值主義、二次元、懶宅壹族、朋克養生黨等;他們善於表達,熱愛分享,是潮流的引領者。他們用手機只會商家上門服務,以外賣到家服務為主要表現形式;他們熱愛亞文化,如動漫、網遊等;他們壹般每日外出時間少於3小時,上網時間多於8小時。在遊戲中社交,尋找朋友和伴侶的情況也會時常發生,《微微壹笑很傾城》裏故事並不是空穴來風。
M世代在懶宅人群中占比很大。根據iMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2021年,中國二次元用戶規模將突破4億人。最受懶宅用戶群體喜愛的產品有:視頻、直播、外賣送餐、生鮮零售、電子閱讀、遊戲類的產品。懶宅群體對每日優鮮、盒馬鮮生、餓了麽、美團的偏愛體現了懶宅用戶對“懶”的追求。騰訊視頻、嗶哩嗶哩、虎牙、鬥魚、掌閱的受歡迎程度也體現了懶宅用戶多樣化的休閑娛樂需要。
消費者大數據分析徐璐指出,青年消費理念已經超越了炫耀名牌、貪圖虛榮和面子,反而更願意取悅自己。泡泡瑪特的爆火就是壹個典型的例子。泡泡瑪特的CEO王寧曾說,泡泡瑪特做的是馬斯洛需求理論上層的生意,用戶買的不是剛需,而是文化。“年輕人就是要及時行樂——買喜歡的衣服,吃想吃的東西,見想見的人,開心就是王道。”這似乎才是M世代的生活信條。
M世代崇尚顏值主義。他們動不動就把“顏值”掛在嘴邊,毫不諱言自己的“顏值崇拜”,也是壹種前所未有的景觀。他們願意為興趣付費,騰訊QQ聯合媒體推出的《95後興趣報告》顯示,“95後”年輕人稱,為興趣付費無可厚非。
有人為M世代梳理出16個亞文化圈層,分別是二次元、國風國潮、遊戲電競、潮玩酷物、硬核科技、禦宅族、偶像圈、快文娛、cosplay、寵物、新舞音、新健康、新藝術、新教育、新競技、街頭野外。這些亞文化圈層有著極強的勢能,只要持續關註它們,就能感知新時代、新文化、新消費的脈搏,發現各種新機遇,獲得品牌的跨越式增長。
突破想象的極限,創造無盡的世界: 在物理世界中,創造是需要較長時間的練習的。古代制作家具、鐵器、瓷器都是手藝,需要拜師學藝和匠心精神,但是在元宇宙中,創造只是壹件和想象力有關的事情,其余所有的壹切,軟件都能幫忙搞定。只要妳能想得到,點點鼠標、敲敲鍵盤,就能輕而易舉地設計並實現。無論妳是計劃建造壹座摩天大廈,還是親手設計壹款芯片。元宇宙所有的物理法則、規則,都是人為設計的。人們不光是可以設計物體,甚至可以設計元宇宙本身,創造出形形色色的元宇宙。
自我實現和創造與欣賞緊密相關。自由自在的創造,如果沒有人可以分享,創造也就失去了社會意義。給用戶提供創作工具,並提供分享平臺,是元宇宙的基本組成部分。
進壹步延伸,就是數字創造產生的商業價值。NFT已經給出了證明,在虛擬世界中,創作的數字作品,是可以交易產生實實在在的收益的。Roblox中,玩家可以制作各類物品、皮膚,並在數字市場中,“賣”給那些需要的玩家,由創造而分享,由分享進而交易,就是元宇宙居民實現自我實現的進階之路。
從M世代的成長經歷來看,他們幾乎和互聯網同齡。互聯網中光怪陸離的事情就是他們日常生活的壹部分。他們被互聯網所塑造,同時他們也塑造了互聯網。他們從未缺乏物質享受,但是面臨選擇的障礙。選擇障礙的背後,其實是自我的缺失,以及對於自我認同的分裂。
M世代對於精神世界的追求,超越所有世代的人。物質需求已經退居其次。當精神需求占據需求的主導位置,整個社會可能就會為之壹變。為什麽壹雙普通的耐克鞋,只因為是和某某明星的聯名款,就可能被炒作到數萬元?這背後是M世代認同的力量。
這種認同來自某種精神層次的深度***鳴,來自M世代自我實現的心理訴求。這是改變社會的力量。
元宇宙註定是M世代的元宇宙,M世代註定是元宇宙的創世居民。他們相互塑造,相互影響,走在人類文明的最前沿。