自主品牌的意思是：是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。
自主品牌（Self-owned Brand）是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。擁有自主知識產權的汽車品牌。壹種定義認為車型商標（廠標）為中國國內自己商標（包括引進技術產品）的為國內品牌，並視為自主品牌；掛國外廠標、商標的，為國外品牌。
中國國內企業擁有完全的產品修改權、完全的品牌運營權的品牌，就可以叫做自主品牌。但不壹定所有的研發工作都要在本土完成，關鍵是擁有自主權利。目前爭議最大的自主方式，類似的自主品牌來源於較為成熟的合資企業，其自主品牌的推出顯示了集團企業的未來發展能力。
2013年，自主品牌轎車銷量增長相對較緩。若把合資自主品牌也統計在內，自主品牌去年轎車銷量329.63萬輛，同比增長8.5%，截至2013年，自主品牌轎車占中國轎車總銷量的34.6%，在市場主要的派系中，自主品牌增長僅低於美系車，而高於德日韓派系。
面對可持續發展和進入WTO的兩大挑戰，中國汽車工業只有堅持走引進—消化—創新之路，爭取雙贏平等的國內外合作，實現從“裝配制造本土化”向“開發本土化”與“知識本土化”轉變，形成自有核心技術，中國汽車工業才有可能進入良性循環。
企業自主與區域自主品牌的關系
產業集群由眾多相關企業組成，企業自主品牌與區域自主品牌也存在密切的互動關系。如果企業品牌是壹棵樹，那麽區域品牌就是整個森林，產業就是整個森林樹木的主體。從這個比喻中可以看出：兩者所屬的主體不同。企業自主品牌屬於單個企業，是企業獲利的有力武器。
區域自主品牌歸產業集群所有，沒有明確的利益主體；品牌效應不同。企業自主品牌是為單個企業服務，品牌效應有限，區域自主品牌是區域產業內企業所***享的，具有公用物品的特征，能為單個企業遮風擋雨，提供公***服務。