——塑造文化旅遊產業新優勢(系列之三)
周學澤
說到山東的旅遊資源，人們充滿了自豪:雄偉的泰山、厚重的三孔、碧波蕩漾的微山湖、浪漫的沙灘，都是度假旅遊的好去處；旅遊城市百花齊放，很多都是國內知名的旅遊城市。毫無疑問，山東是旅遊市場的“實力派”。
數據顯示，“十三五”期間，山東A級景區數量達到1227家，位居全國第壹。2019疫情前，山東省旅遊收入達到11087億元，占山東省GDP總量的15.6%。旅遊業對經濟的重要性可見壹斑。2019年，山東旅遊收入排名全國第五，是名副其實的旅遊大省。2020年以來，山東克服了疫情的影響。雖然接待遊客和旅遊收入不如疫情前，但仍居全國前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
山東未來五年將塑造文化旅遊產業新優勢。堅持“以文建旅”、“以文興旅”的方針，大力發展鄉村旅遊、休閑旅遊、研學旅遊，提升智慧旅遊水平，強化“友好山東”品牌，打造國際知名文化旅遊目的地。
“好酒也怕巷子深”，好的文化旅遊產品妳得會“啜飲”。文化旅遊深度融合，用準確簡潔的語言打響文化旅遊的品牌。
不禁想起“壹山壹水壹聖人”。“壹山壹水壹賢”曾是山東主要文化旅遊資源和品牌的概括。“壹山壹水壹賢”原是清代幹嘉年間，北方考官赴南方應試，響應江南楊東鑫“多山多水多才”的著名對聯。“壹山壹水壹聖人”中“水”的本義是黃河。借到山東旅遊後，《壹山壹水壹賢》中對“水”的解釋有很多，比如黃河、趵突泉、山東黃海、渤海。對“水”有不同的解讀，有兩種“印象”:壹種認為內涵豐富，多角度概括了山東的“水”；壹個是不夠準確清晰。
近年來，山東呂雯在央視的宣傳詞是:“山海行，壯美山東。泰山從這裏升起，孔子在這裏誕生，黃河從這裏入海。”這個描述是準確的。沒有歧義，“黃河從這裏入海”是實實在在的，誰也拿不出“河口”，總比含糊的“壹水”解釋好。
語言是人的另壹張面孔，也是解讀和推廣壹個地方文化旅遊產品的重要切入點。如何用準確簡潔的語言解讀當地文化旅遊的特點，是壹個需要認真思考的問題。聊城，“江北水城運河古都”；臺兒莊古城，“天下第壹村”；淄博周村區，天下第壹村幹墩，沂源縣三源:沂河之源，生命之源，愛情之源...這些概括言簡意賅，切中要害，讓人記憶深刻。
山東在文化旅遊產品的泛化和地方形象的塑造方面有很多成功的做法。五年來，山東文化旅遊深度融合，“友好山東”“好山東”的牌子越來越響。
“到處都是旅遊環境，每個人都是旅遊形象。”正如茅盾先生所說，“人是最美的風景”。人在旅行的時候，當然會註意壹個地方的“風土人情”。人是旅遊環境中的主導因素。“友善山東”壹詞體現了山東人的尊禮待客、熱情好客、大情大義、淳樸善良等人文素質，蘊含了齊魯文化的壹些文化基因，體現了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷。
熱情好客的“山東人”讓山東的旅遊環境“大放異彩”。5438年6月+2020年2月，外地遊客突發疾病，濰坊警方開辟生命通道；如果妳在山東迷路了，會有熱心人給妳指路，或者幹脆帶妳往前走；魯豫下著大雨。壹個好心的年輕人會給妳壹把傘，或者幹脆送妳壹程。山東人熱情好客、樂於助人的形象已經成為旅遊業發展的重要力量。
“友好山東”二字，以生動準確的語言，傳達了山東發展全域旅遊、優化旅遊環境的導向，打造了“讓遠方的人來，讓親近的人來”的文化旅遊形象，給外地遊客留下深刻印象，成為山東知名的旅遊打開方式。
消費者購物是旅遊業發展的重要環節。“好品山東”的提出，體現了山東深厚的品牌文化和制造業基地、手工業重鎮的地位，成為山東旅遊購物消費的重要推動力。
2021，山東出臺《關於* * *建設* *好山東推動高質量發展的若幹措施》，將區域品牌建設範圍從某個行業、某個領域擴大到農業、工業、服務業、建築業等領域，構建“好山東”產品、企業、行業、區域、地理標誌。今年3月，山東發布第壹批“好山東”品牌，涵蓋制造業、消費品、農產品等14大類223個品牌。“好山東”的內容涵蓋面很廣，有代表優秀傳統文化的山東老字號，有代表農業大省生產的優質農產品，有國內領先的高端制造裝備。
“好山東”是對山東豐厚歷史底蘊的尊重。山東歷史悠久。春秋戰國時期，齊國工商業發達，漁鹽業壹直在全國占有重要地位。周村絲綢和博山瓷器早已聞名遐邇。《好山東》是對山東經濟發展實踐和品牌建設效果的凝練總結。2020年山東省“質量月”啟動儀式暨質量提升現場觀摩會數據顯示，全省擁有山東名牌產品1500多個，服務品牌500多個，山東省馳名商標700多個，中華老字號66個。山東打造友好山東好品山東品牌體系，為旅遊產業發展搭建良性發展平臺。
隨著國內旅遊市場由觀光經濟向休閑體驗經濟轉變，各地在創新培育具有文化、資源、產業特色的文化旅遊IP，加快開發主題化、系統化的品牌產品等方面進行了積極探索。只有清晰地判斷當地文化旅遊的特點，才能有更準確、更簡潔的區域品牌。促進文化旅遊的深度融合，需要在基礎設施、提升服務、優化環境等方面多下功夫，其中用準確簡潔的語言描述文化旅遊產品的特點是重要的壹環。
在“友好山東”、“好山東”的品牌引領下，各地如何結合自身優勢，擴大品牌效應，深挖文化內涵，量身定制自己的品牌形象、品牌產品、品牌服務體系？在“友好山東”品牌的引領下，如何多點開花，打造區域旅遊目的地品牌，呈現“壹枝獨秀、百花齊放”的發展態勢，還需要進壹步的探索和實踐。