根據《商標法實施條例》的規定，使用註冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“註冊商標”或者註冊標記。註冊標記包括○註和○R。使用註冊標記，應當標註在商標的右上角或者右下角。可見，○R是註冊商標標記，它的意思是該商標是已經獲得核準註冊的商標。這條規定裏說的是“可以”標註，因此是否在註冊商標上標註註冊標記是註冊商標專用權人自己的權利，可以標註，也可以不標註，這與以前規定的“應當”標註是有區別的。但是，壹般擅長運用知識產權戰略的企業都會在自己的商標上標註註冊商標標記，用來表明自己的權利。近壹段時間有不少國內外大企業都更換了新的商標並進行了廣告宣傳，但是相比之下，國外企業在標註註冊商標標記方面比國內企業要積極，也要講究得多。
TM是TRADE MARK的縮寫，翻譯過來的字面意思是“商業標記”，壹般都叫“商標”，但是這個“商標”與○R所表明的註冊商標卻是不同的，TM表示的是未註冊商標。這裏面有幾層意思，壹是這個標識是作為“商標”來使用的，不是商品名稱和商品裝潢，也不是廣告宣傳用語；二是這件商標是未註冊的商標。這可能有不同的情況：壹種是這件商標目前已經提交了註冊申請在等待核準註冊；壹種是沒有提交申請，就是當未註冊商標使用，今後可能會提交註冊申請也可能不提交。如果已經提交了註冊申請，則這件標註TM標記的未註冊商標有可能獲得核準註冊，之後可以將TM標記改為○R；也有可能不被核準註冊，就不能標註○R，否則將構成冒充註冊商標行為。
TM標記表示的是未註冊商標，而我國法律只保護註冊商標，但是筆者仍然建議企業在使用未註冊商標時加以標註，這可以成為企業“使用”商標的證據，在企業遇到商標糾紛或者其他商標事務時都可能用到。
當然，使用未註冊商標也不能違反相關法律法規的規定，如果使用的未註冊商標侵犯了他人的商標專用權，仍然是要被追究法律責任的。