A
線上廣告線上廣告，廣告代理商可以從媒體獲得傭金(代理費)，如報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。
客戶經理(AE):客戶經理，廣告公司的職稱。客戶經理往往負責以下工作:1，與客戶及其他內部部門壹起策劃廣告，將客戶的訴求傳達給各個部門；2、內部協調；3.向客戶提供廣告設計稿；4.監督有關政府廣告規章制度的實施(監管事項)；5、利潤管理(代理利潤管理)。客戶經理通過規劃和協調公司的服務部門為客戶提供更好的服務。
客戶服務
客戶服務是廣告公司的中心任務，肩負著讓客戶滿意，建立長期合作關系，促進廣告公司內部工作有效運作的任務。直接與客戶溝通是廣告公司的壹項職能。
廣告代理公司
傳統上稱為“廣告公司”，也就是《中華人民共和國廣告法》中提到的廣告經營者，壹般有很多職能和業務部門。
廣告活動
有時被稱為“運動”或“戰鬥”。廣告活動包括以下四個關鍵點:制作合適的銷售信息，及時傳達給受眾，選擇合適的時間，使用合理的成本。廣告主在設定了壹個可衡量的目標後，制定實現這個目標的廣告策略，然後在市場上實施，包括:廣告策劃、廣告制作、銷售和營銷。
廣告部廣告部
分為企業廣告部和媒體廣告部。企業廣告經理負責企業廣告計劃的擬定、審核和實施。壹般還負責廣告相關的具體工作。媒體的廣告經理負責銷售報刊的版面，廣播電視的時間等。
機場廣告
利用機場候機室及機場內其他場地和設備發布廣告，包括在指示牌上發布的廣告。
上訴上訴
廣告通過媒體告訴目標受眾，以達到預期的反應。訴求是制定壹些道德、動機、身份，或者說服受眾去做壹些事情。有三種訴求:理性的，感性的，道德的。上訴所用的句子要有很強的感染力。
區域抽樣
群體抽樣的壹種形式。按地區劃分樣本空間，選取壹個縣、壹個行政區、壹個街區等抽樣區域，確定調查對象。
觀眾觀眾
接受廣告的大眾也是廣告的對象。任何廣告媒體所接觸的受眾或聽眾在數量和特點上都有差異，需要加以考慮。這些差異可以讓廣告有的放矢。
觀眾構成觀眾構成
廣告媒體受眾的數量、性別、年齡、職業和經濟狀況的構成。
觀眾份額
根據任何日期或時間段，看過廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比就是受眾份額。也可以是某個電視頻道總觀眾的壹定比例。
視聽廣告
更多指的是電視廣告。視聽廣告重在“觀看”，所以廣告詞不宜過長。視聽廣告通過闡述廣告理念給受眾視聽享受，因此具有很強的表現力和感染力，媒體覆蓋面廣，自誕生以來發展迅速。
流通審計局銷售審計局
1914創立於美國(簡稱ABC)，近年來許多國家也成立了類似的機構。銷售審計局由媒體(報紙和雜誌)、廣告商和廣告代理商組成。它審核其成員出版物的銷售情況，以確保數據正確，然後出版它們。所有成員都可以使用該局的標誌，從而在媒體銷售中贏得廣告主或廣告代理公司的信任。
動畫動畫
人和事物的表情、動作和變化被分割成許多畫面，然後通過攝影或計算機技術制成連續的動作，出現在銀幕或電視屏幕上。動漫廣告可以給人壹種輕松愉快的感覺，但要適合產品或服務的特點，比如兒童用品。
B
線下廣告線下廣告
除網絡廣告以外的各種形式的廣告。如促銷廣告、購物點廣告(P.O.P廣告)、直郵廣告，以及舉辦展覽、開展活動(責任)。
廣告牌廣告路牌廣告
在固定路標上張貼或直接描繪的廣告。壹般都是用噴繪或者油漆手工畫在路牌上。
品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告旨在建立品牌忠誠度，並使消費者或用戶樂於識別或接受廣告中的品牌。也稱為產品廣告。
品牌偏好
在同壹種商品中，消費者對某個品牌有偏好，指定購買。主要是使用後的滿足感。品牌偏好還與消費者的生活方式和消費習慣有關。
品牌保證品牌堅持
消費者在購買某種商品時，指定了某個品牌，其他品牌無法替代。前提是品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者使用後滿意。品牌持久性是產品廣告的最高目標。
品牌忠誠度
意味著消費者對某個品牌有壹種特殊的愛好，所以當他們不斷購買這類產品時，他們只是認可這個品牌，而放棄嘗試其他品牌。
品牌名稱產品名稱
產品的名稱就是品牌名稱。壹個好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有專業機構給產品起名字。他們用電腦將26個英文字母匹配成各種各樣的名字。有些品牌世界聞名，如克利姆、柯達等。商標名稱可以作為註冊商標，但應當符合《商標法》的規定。
買方市場
還是買方市場。這是壹個以買方為中心的市場。當賣家多買家少時，商品供大於求，賣家競相賣貨，買家觀望，往往導致商品價格下跌。買方在買方市場中處於主導地位。
旗幟
橫幅廣告，即展示商家廣告內容的圖片，放置在廣告主的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式。它的尺寸是480*60像素，也就是233*30像素。壹般是GIF格式的圖像文件，可以用靜態圖形或者多幀圖像拼接成動畫圖像。除了常見的GIF格式，新興的Rich MediaBanner可以賦予橫幅更強的表現力和交互內容，但壹般需要用戶使用的瀏覽器插件支持。Banner壹般翻譯成橫幅廣告、橫幅廣告等等。
品牌份額
某壹品牌商品占該類商品在市場上總銷售量的百分比。也稱為市場份額。在廣告策劃中，有時需要提出廣告應增加商品市場份額的目標。
預算廣告預算
廣告預算常用三種方法:
1.銷售百分比法公司以特定的銷售量或銷售量的百分比(當前或預測)來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承受能力的差異而變化，並鼓勵管理層思考推廣成本、銷售價格和單位利潤之間的關系作為前提。因為這種方法把銷量作為促銷的理由，缺乏壹定的邏輯依據。
2.競爭平價法也叫“競爭等值法”。用於根據競爭對手大概的廣告費用來制定公司的廣告預算。其實公司的口碑、資源、機會、目標都有很大的不同，所以以對方的推廣預算為標準是不科學的。
3.目標與任務法要求管理者確定自己的具體目標，確定實現這壹目標必須完成的任務，並估算完成這些任務所需的成本，從而確定廣告預算。預算法中，前兩種適用於現有產品的廣告預算，第三種更適用於新產品的廣告預算。
4.DAGMAR理論(define advertising goals for measured advertising results)是壹種設定廣告目標和衡量廣告效果的理論，由R. H. Collet在美國全國廣告人協會的壹項研究中提出。DAGMAR法將各種廣告目標轉化為幾個容易衡量的目標(另外，廣告目標是指在特定時期內針對特定受眾要完成的特定傳播任務)。這種方法是衡量廣告目標是否達到的壹種方法。
公交站牌廣告站牌廣告
公交站牌上的廣告。人們在等車的時候經常會註意站名，所以通常可以註意壹下廣告。
公交車站候車亭廣告候車亭廣告
在公共汽車站設置的廣告。壹般設計成雨篷的形式，也作為車站的識別標誌，美化街道。
紐扣
其實是由橫幅廣告演變而來的壹種廣告形式，圖形尺寸比橫幅廣告小。壹般120*60像素。
甚至更小。因為圖形尺寸小，所以可以更靈活的放在網頁的任何位置。
C
點擊
點擊次數:訪問者通過點擊橫幅廣告訪問制造商的網頁，這被稱為點擊。點擊這個廣告，說明他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。點擊率廣告的點擊次數與廣告被觀看次數的比率。也就是點擊/印象。如果這個頁面出現10000次，網頁上的廣告被點擊500次，點擊率就是5%。目前亞太地區平均點擊率為1.5%。點擊率能準確反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的標誌。
每千成本（cost per mille）
每千印象成本:即廣告主購買1，000條廣告的成本或廣告被1，000人看到的成本。比如壹個廣告條幅的單價是/CPM，說明每1000個人看到這個條幅，就會接受，以此類推。10000人的主頁是。
D
需求需求
能夠並願意購買產品的願望。當消費者有了購買力，欲望就會轉化為需求。有很多很多人夢寐以求的高端商品，但只有少數人有能力購買。所以廠商要預估有多少人想要這個產品，還要知道有多少人是真正願意並且有能力購買的。
示範演示
在促銷中，根據被促銷產品的描述，進行功能提示或模擬。對於不能直接展示的產品，可以采用展示視頻的方法。店員還可以用演示的方式推銷商品，比如把布料穿在自己身上，讓顧客觀看顏色和圖案的服裝效果。
日記調查
收集原始數據的方法之壹。發放壹份事先編好的日記本，讓家庭主婦或特邀嘉賓寫下自己在壹段時間內購買的商品數量和品牌，由創業者回收，統計消費者購買的頻率和購買的商品品牌。在國外，日記調查也用於調查消費者觀看或收聽廣告的情況。
直郵(DM)直郵
它不僅是直銷的壹種方式，也是廣告的主要形式之壹。在美國1991年，直郵的廣告費用占廣告總支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵寄各種形式的印刷品，如信件、傳單、小冊子和其他材料，如訂單。在國外，許多家庭和辦公室的郵箱每天都塞滿了郵件，這就是所謂的垃圾郵件。正因如此，直郵寄出的印刷品必須經過精心設計，如果不美觀，就會被收件人扔進垃圾箱。
直郵(DM)廣告直郵廣告根據預先編制好的清單發送廣告的廣告形式。郵寄廣告包括小冊子(小冊子或宣傳手冊)、目錄和廣告信函(廣告信函或銷售信函)。為了使這種廣告產生效果，必須認真編制分發名單，並根據情況及時更新。
直接回應廣告
直復廣告是任何付費廣告，意在誘導直復。比如廣告上附上收據，消費者可以把收據剪下來寄給廠家，拿到樣品、說明書、目錄等等。可以使用各種媒體，尤其是直郵廣告和報紙。直復廣告代理直復廣告代理的典型業務包括:為郵購店設計廣告活動，推廣雜誌訂戶，組織商務旅行，為報紙設計跨頁優惠。並承接各種郵政廣告的設計。制造。
折扣折扣
廣告媒體修改其基本價格，給予廣告主壹定的價格優惠。根據不同的情況給予不同類型的折扣:現金折扣、批量折扣和頻率折扣。
國內市場
在市場的地域覆蓋上，目標市場位於中國，產品或服務的消費者為國內機構或個人。
重復的觀眾
或者說“重疊受眾”。指個體(或家庭)在特定媒體組合中，在特定媒體受眾中的重復。通常指印刷媒體。
E
交換廣告交換廣告。
兩個或兩個以上廣告媒體相互發布廣告，不產生廣告費用。廣告地位要平等交換。報刊廣告刊登在期刊上，期刊廣告同時刊登在報刊上的，雙方按照各自的廣告價格確定廣告地位，不再支付廣告費。
出口廣告
出口商品的廣告在商品進口國的廣告媒體上發布。在輸出廣告之前，我們必須進行市場和媒體調查，了解相關國家的廣告管理法規和廣告慣例以及當地民族的文化傳統和習俗。這類廣告的稿件寫作要符合當地人的語言習慣和心理特點。
F
頻率
觀眾觀看同壹廣告的次數。廣告主可以通過限制這個次數來提高廣告效果。
頻率頻率
廣告在壹段時間內播放的次數。
全方位服務廣告公司
能負責大中型廣告代理商的整個廣告活動的實施。他們可能有附屬機構或合作單位為他們進行市場調研、公關或業務推廣。
指定日期
廣告的具體日期或時間。媒體也有截止日期和截止時間。當媒體廣告擁擠時，就會出現對可用性的競爭。
免費廣告免費廣告
免費廣告。比如公益廣告由廣告代理商免費設計，媒體單位免費提供版次或時間。
獨立式插入廣告夾廣告
插入出版物中並與出版物同時發行的單頁或多頁廣告。有單色廣告和多色廣告。這種廣告在制作上可以比報紙廣告更精致。
G
贈品廣告
以禮品為號召推銷產品的廣告。贈送樣品的廣告也屬於這壹類。
全球品牌全球品牌
世界各地都使用相同名稱和商標設計的商品，如美國的可口可樂。
H
硬銷售廣告
以銷售和服務為中心的廣告明確陳述自己的立場，宣傳內容是產品本身和促銷力度，旨在激發消費者的購買欲望並將這種欲望付諸實踐。
我
形象廣告
專為樹立企業形象而設計的廣告旨在增進各界對企業的理解和支持。日本稱之為“印象廣告”。
有影響力的廣告。
吸引人們極大註意力並給人留下深刻印象的廣告。但是它的表達必須是健康的。
不適當的廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，屬於不當廣告，應盡量淘汰。
印象
即廣告被觀看的次數。櫃臺上的統計就是網頁的印象。廣告主希望自己的廣告被6.5438+萬人看到，也就是6.5438+萬印象。
飛行中的廣告
在飛行過程中向旅客提供的各種娛樂和服務所發布的廣告，如廣播電視新聞剪輯和贈送廣告禮品。
插入插件
夾在報紙和期刊中的廣告印刷品。目錄也可以作為插頁插入報紙。這種形式也被稱為傳單。
廣告訂單
廣告主或廣告代理商向媒體發出發布廣告的指令，也叫“新聞稿”。這則廣告應該在新聞稿中詳細說明。
狀態、時間、大小、頻率等。的發布，並與廣告稿、繪畫稿(或電視電影)壹起發送給媒體。
J
印刷機零件印刷
打印機零星打印，縫中間從後面用了兩三次訂書針。對於頁數較少的印刷品或雜誌。
常用。
整頁對齊
廣告文字排版後，調整文字的排列，使其符合要求的長度，並對齊參差不齊的右邊緣。
K
關鍵媒體問題媒體的主要問題
是媒體部分的總綱，說明根據市場情況選擇媒體的主要問題是什麽。
關鍵詞中心詞
集中打廣告稿的詞。是整個廣告文稿中最重要的壹個字，是讓文稿產生效果的關鍵，因為
這個壹定要慎重選擇。
L
燈柱廣告
設置在燈柱上的廣告包括海報和耐用搪瓷品牌。
大型廣告大型廣告
常指廣告活動時間長、廣告費用高或媒體計劃中包含大量媒體的廣告。
可以簡單指規模巨大的廣告。
布局構圖布局
生命周期分析生命周期分析是基於S曲線對產品增長率的分析和預測。
測量，適用於產品在S曲線不同階段的銷售預測，需要數據；產品或類似產品的年銷售額。
地方(地區)廣告
在某壹區域發布的廣告采用區域性廣告媒體。例如當地的百貨商店或其他零售店
當地報紙、電視臺、電臺發布廣告，在當地做戶外廣告、交通廣告。日本稱之為“陸地”
域名廣告”。
標識，標誌
代表特征的符號，如報刊、品牌名稱等。廣告界也叫logo。作為企業或產品的特定標誌。
圖案或文字被註冊為商標。
燈箱廣告
燈箱外框為鋁合金或不銹鋼，盒面為有機玻璃，內部安裝日光燈管或霓虹燈管，平時拍照。
電影。設置在店前或店內，以及公共場所、道路、立交道路兩側。新型柔性燈箱
它改變了傳統燈箱白天效果差的缺點，沒有圖像和文字單調的缺點，以其生動的形象進行展示和豐富。
無論白天還是夜晚，其鮮艷的色彩和強烈的質感都表現出獨特的裝飾效果。帶柔性燈箱
制造工藝、材料、技術不僅可以做成覆蓋整面墻的巨型燈箱，還可以和建築做成壹個整體。
實物模型，而且幾年不變色，易運輸，易安裝，不易磨損，阻燃。廣泛應用於銀行和超市。
、快餐店、加油站等。，已經成為商店門面裝修的壹種新形式。
M
雜誌廣告
雜誌上的廣告。雜誌可以分為專業雜誌和行業雜誌(
貿易雜誌)、消費者雜誌等。由於各種雜誌的讀者都比較清楚，
它是各種專業商品廣告的良好媒介。雜誌廣告刊登在第二封面、第三封面、第四封面和中間的壹面壹般都是彩色的。
彩色印刷，紙質也更好，所以表現力更強，是報紙廣告無法比擬的。雜誌廣告也可以多用。
空間傳達商品的詳細信息不僅有利於消費者的理解和記憶，而且具有較高的保存價值。雜誌
廣告的缺點是影響面窄。由於雜誌出版周期長，很難及時傳遞經濟信息。
郵購廣告
郵購目錄中的廣告。其中壹種形式是郵購店向顧客發放或分發郵購目錄，顧客可以根據訂單訂購。
記錄商品編號和定價，將貨款匯給郵購店，店家收到後會將貨物寄給顧客。這種郵購的目的
有的是記錄在書裏的，有的是季節性零頁發的。壹般前者打廣告是要收費的，後者大多是免費的。
這是要花錢的。
郵件調查
給被調查者發壹份預先設計好的問卷(也叫調查表)，讓他們填寫後寄回。
當受訪者不願意接受采訪，他的反應可能會被采訪者誤解時，這種形式是最好的方式。
。問卷必須簡潔，問題必須明確。郵寄問卷回收率普遍較低，回收時間較慢。
郵件列表發布
直銷需要準備郵件列表。郵件對象列表可以來自電話目錄、商業目錄、企業客戶列表和廣告。
求說明書打折。妳也可以收集各種協會的會員記錄和報刊雜誌的訂戶名單。國外的壹些成員
目錄和訂戶目錄可以付費購買。
維護廣告
在大規模廣告之後，發布地位不那麽突出或者時間更短的廣告，以保持消費者或者用戶對大規模廣告的興趣。
內容的印象。
邊際利潤
印刷廣告(如報紙廣告)排版時應在廣告周圍留壹定的空白，能起到良好的視覺作用。
效果不錯。如果沒有空白處，廣告寫滿了就叫“出血”。
市場研究
市場細分
又稱市場細分、市場分割或市場細分。為了更好地滿足消費者日益增長的需求，企業都在從事營銷活動。
日益增長的物質和精神需求壹般要求按照壹定的標準將市場劃分為特定的消費群體。
小市場。市場細分是企業制定營銷策略、選擇目標市場的前提，通常以經濟形態、土地、環境為主要因素。
以經營環境、消費者性格、購買行為等因素作為劃分標準，從而形成了壹個千人千面的消費者市場。
分解壹下。
媒體購買媒體購買
客戶批準媒體計劃後，從采用的媒體訂購版面或時間。
媒體部媒體部
媒體評價媒體評價
負責媒體評估的人壹般被稱為媒體策劃人。媒體計劃與已評估和選擇的用於制定廣告的媒體計劃相同。
劃。廣告公司必須收集有關替代媒體的各種信息，有時他們需要為特定的客戶或行業提供媒體信息
做特殊服務的材料。發達國家的媒體機構也主動提供讀者、受眾、聽眾的信息，並打印出來。
媒體工具包免費提供給廣告代理商和廣告商。媒體策劃人應該評估這些材料，
驗證。
媒體組合
在同壹個媒體計劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒體稱為媒體組合。媒體組合產生的協同效應
作用，其總效果遠遠大於各媒體的總和。
媒體目標媒體目標
媒體與整個營銷和廣告計劃的關系是:
通過媒體達到的目標市場；
壹次性預算；
必要的到達和頻率)；指廣告；
年度或月度連續性；
必要的靈活性；
媒體與創造力的關系
媒體推薦媒體介紹
詳細正確地列出可用的媒體。如果使用的媒體是獨特的，需要必要的說明。
媒體調查
媒體調查的目的是找到目標客戶傳達預期曝光次數或成本效益的最佳方式，即正確執行。
中間選擇。因此，有必要對報紙、雜誌、路牌、電視、電影、廣播等媒體進行調查。
線量(觀眾人數或收視率)，主要閱讀對象，年齡，文化水平，收入，視聽觀眾介紹。
可以達到的地域覆蓋等方面，結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標等。
客戶確認等作為分析篩選的媒介。
媒體服務媒體服務
媒體是廣告被受眾閱讀、看到或聽到的廣告載體，廣告目標通過媒體得到有效實現。廣告代理商
廠商提供的媒體服務包括:1，對媒體的評價；2、媒體的選擇；3、為客戶提供合適的媒體
組合和戰略計劃。
媒體戰略媒體戰略
包括媒體策劃的具體問題，比如選擇壹個媒體，說明選擇的原因，與媒體目標相關。
媒體策略包括以下幾個方面:
所選媒體的類型(如電視或雜誌)；
將廣告預算分配到各地區；
向媒體分配預算(金額和總額的百分比)；
將預算分配到月度、季度和年度；
每月或每季度的預期到達率和頻率水平；
希望達到特定月份的有效到達率和頻率；
壹級市場、二級市場和目標市場的規模；
戰略目標的衡量；
區域的必要測量；
如果需要描述千人價格的計算；
媒體單元的描述(如30或60秒，整頁或更少)；
選擇或安排出版時間表的標準；
說明與競爭對手的關系，尤其是某大品牌；
對每個策略的基本原則的解釋。
移動圖標
飛鈕廣告可以根據廣告主的要求和網頁本身的特點設計壹個“飛行”的軌跡來增強廣告。
曝光率。
普通
國家廣告
在全國範圍內進行的廣告使用全國廣告媒體，使用全國廣告的廣告主稱為全國。
廣告商.
霓虹燈廣告霓虹燈廣告
霓虹燈是用玻璃管制成，按設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端制備銅電極。
向管內註入氖、氬等惰性氣體，接通高壓電源後發出各種顏色的光，是戶外廣告的主要形式。
第壹，它還可以為夜晚增添色彩和動感。大型霓虹燈(或燈泡)廣告被稱為
壯觀的.
報紙廣告
報紙上的廣告。報紙是壹種印刷媒體。其特點是分布頻率高，發展快。
報紙廣告線路多，信息傳遞快，可以及時廣泛發布。報紙廣告主要以文字和圖片為主。
刺激，不像電視、廣告等其他廣告媒體，是受時間限制的。而且報紙可以反復看，方便保險。
保存。鑒於紙張質量和印刷技術的原因，報紙廣告中商品的外觀、款式、顏色都不合理。
生動地反映出來。
O
戶外廣告
戶外設置的廣告，如路牌、霓虹燈、燈箱等。國外也有廣告塔和廣告欄。
類型，美國目前稱為戶外廣告。在科技飛速發展的現代社會，戶外廣告是
引進新技術、新材料、新工藝成為熱點，成為美化城市的壹種藝術，是城市發達的商品經濟。
度和壹個人的精神面貌和文化修養的標誌。
P
傳遞讀者，流通讀者
我不花錢購買或訂閱出版物，而是閱讀別人購買或訂閱的雜誌。例如圖書館和閱覽室的出版物
報紙有很多讀者。媒體可以通過調查提供流通讀者的數量。如果出版物被讀者傳閱，
有四個人，它的總讀者是購買者或訂閱者的四倍。
滲透滲透性
媒體觸及觀眾。按直接接觸媒體的個人或家庭比例計算。媒體為了證明自己
編寫了壹個媒體工具包，詳細說明有多少購買家庭或媒體可以達到。
私人的。
平臺廣告
設定在鐵路上