壹段時間以來，蘋果、喬丹、林書豪等名人及國際品牌的商標搶註事件掀起了國內商標風雲，商標搶註再度成為炙手可熱的話題。而我國知名商標在境外遭搶註的事例也是層出不窮，如‘海信’在德國被搶註、‘康佳’在美國被搶註、‘五糧液’在韓國被搶註，‘桂發祥十八街’在加拿大被搶註，商標搶註已經成為知識產權領域壹個不容忽視的現象。
商標，不單單是壹個商品標誌，更蘊藏著巨大的商業價值。眾說紛紜的商標戰後面，給我們哪些啟示？我們的企業在商標戰略上，應該怎樣做？還有哪些方面亟待提升？
申請註冊商標越早越好
記者：商標搶註的概念是什麽，如何界定？企業如果發現自己的商標遭到搶註該如何維權？
律師紀雪峰：商標搶註有狹義和廣義之分，狹義的商標搶註是指在原商標使用者之前搶先註冊該商標以獲取經濟利益的行為。現階段商標搶註的內涵有了進壹步的擴展，將他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱和字號、著作權等在先權利作為商標申請註冊，以及將他人已為公眾熟知的商標或在非類似商品或服務上申請註冊的行為，也被視為商標搶註行為。
在我國，企業如果發現自己的商標遭到搶註，可以根據搶註商標所處的不同階段采取不同的法律手段進行維權：首先，可初審公告的商標向商標局提出異議，請求商標局不予核準註冊；其次，可已經註冊的商標向商標評審委員會提出撤銷申請；也可以向人民法院提起訴訟，以司法手段保護自己的合法權利。除了遵照我國《商標法》等相關法律法規之外，中國作為《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的成員國，還受到以上條約的規制。
在企業主張權利時，應註意提供相應的證據。壹方面是商標註冊人在主觀上具有惡意的證據，例如與爭議商標有關的商品購銷合同、往來函電，商標註冊人向權利人索要不合理的高額‘商標轉讓費’的書面證據；另壹方面是權利人在先使用、宣傳爭議商標的證據，例如刊登商標廣告的報紙、雜誌，有關商標商品的購銷合同及發票等等。
不過，用法律手段維權往往成本較高，搜集證據、委托律師所需的費用高，法律程序又往往壹拖經年，致使企業坐失市場發展機會。還有壹種比較經濟的挽回手段是商標談判，搶註者的動機萬變不外乎為壹個‘利’字，企業可以坐下來與搶註者談判，以求通過付出壹個能接受的代價換回被搶註的商標。若是遇到某些獅子大開口的惡意搶註者，則堅決應與之通過法律途徑解決問題。
當然，究竟采取哪種解決措施還要視具體情況而定。但是，任何的事後補救總是沒有事前預防來得經濟，保護知識產權，根本還是建立適合自身的防禦體系，當企業的銷售網絡已經或者可能進入到某壹個或者地區時，企業應根據當地的法律規定及時申請註冊商標，越早越好。
深圳唯冠對ipad商標不屬搶註
記者：蘋果公司與深圳唯冠公司之間關於ipad商標權搶註的糾紛前壹段炒得沸沸揚揚，您認為這起案件爭議的核心是什麽？您覺得這個案子的走向會是怎麽樣的？
律師丁立瑩：ipad商標案的實質其實並不是商標權搶註的問題。深圳唯冠公司在2001年已經申請並獲得了中國內陸地區的ipad商標權。蘋果公司是通過其控制的IP公司與臺灣的唯冠公司於2009年簽訂了協議，將臺灣唯冠公司的全球iPad商標受讓到自己名下，很明顯深圳唯冠註冊ipad商標的時間遠遠早於蘋果公司實際使用ipad商標的時間。所以說，深圳唯冠公司對於ipad商標的註冊並不屬於商標搶註行為。
這起案件爭議的核心實質上是蘋果公司是否構成了對深圳唯冠公司ipad商標的侵權。我國《商標法》第52條規定‘未經商標權人許可，在同壹種商品或者類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似商標的，屬於商標侵權行為’。本案中，唯冠顯然是iPad商標的合法註冊人，但是使該商標享譽全球，給該商標帶來商譽的卻是蘋果公司，而商標的價值主要在於商譽。當商標註冊權利主體與創造商譽主體不壹致時，到底要保護誰的利益成了核心的問題。
高富平教授曾指出：‘商標的價值不僅僅在於壹個Logo，法院在判決的時候，壹定還會考慮雙方為ipad這個商標真正創造了多少價值。’但從深圳市中級人民法院此前作出的壹審判決‘駁回原告的訴訟請求，認定蘋果公司敗訴’的結果來看，深圳中院的態度更傾向於保護企業合法的商標權。至於廣東高院是否會維持原判，目前還不好下定論，還要看雙方的舉證情況，也許案件終也可能走向和解。
構建文化檔案應對惡意搶註
記者：您對目前世界範圍內的商標搶註盛行現象有什麽看法？為了避免商標搶註，企業應該從哪些方面做好預防呢？
律師丁立瑩：面臨商標搶註現象，我們不禁要進行深刻反思。知識產權戰略是企業乃至民族生存發展，甚至是獨占市場鰲頭的利器。尤其是持有的企業，要避免作為支撐企業核心生產力的無形資產——商標被搶註。因此企業要關註如下環節：
壹、要從根本上、體制上甚至是成本上支持自身的商標保護戰略，形成符合企業自身模式的商標保護體系。這裏包括管理體系、預警機制、防範制度，多數持有重要無行資產的企業都具備這樣的管理職能。
二、要配備專業、固定的商標動態監控隊伍，實時監控自身商標的使用情況、市場占有狀況、商標的管理狀況。例如，我作為天津市桂發祥十八街麻花飲食集團的常年法律顧問，在為企業提供法律服務的過程中曾經歷過‘桂發祥十八街’被加拿大惡意搶註的事件。而企業正是基於自身已經備有壹系列監控措施，才能夠及時發現惡意搶註行為，抓住戰機在公告程序中適時提出異議申請，避免商標被搶註。
三、要有針對性地結合商標、商品的生產銷售區域，形成區域商標的立體化、系統化註冊保護。甚至要到域外進行全面註冊保護，既要進行中文註冊，也要進行英文註冊，甚至其他文字的註冊。
四、靠商標無形資產來形成核心生產力的企業，壹定要註重自身企業商標文化、企業文化的建設並進行廣泛宣傳。尤其對自身商標的創意形成、所包含的文化含義及與產品的關系、產生的歷史背景、所獲得的榮譽證書及各種獎勵、在各種媒體上所進行的宣傳以及在各地區的使用狀況形成系統的資料檔案。只有系統的構建了這樣的文化檔案才能夠及時有效地應對各種惡意搶註行為。