上海老品牌雖然數量多，卻價值偏低。世界品牌實驗室發布的2013年“中國500最具價值品牌排行榜”，上海上榜品牌僅為35個，與福建並列第五，其中老品牌12個，上海入選品牌的平均價值低於全國平均水平。與此同時，壹些曾經輝煌的上海老品牌已趨沒落是不爭的事實。有調研報告指出，上海老品牌依然保持較好經營業績的僅占兩成，而剩下的五成已經衰落，三成更是早已不復存在。
這就難怪在本屆品牌發展論壇上，上海社會科學院潘世偉教授在主旨演講中提出，上海的城市品牌在國際上很響亮，但產品品牌還不夠強，上海應進壹步加強品牌建設，使其走向國際市場。確實，上海曾是我國老品牌的薈萃之地，上世紀五六十年代，上海品牌占全國品牌總數的70％，產品代表著國內質量頂尖水準，湧現出鳳凰、永久自行車，回力球鞋，上海牌手表和紅燈收音機等耳熟能詳的老品牌。可現在，不少產品已成了回憶。
其實，做強做大壹個品牌，除了質量保證營銷有力，很重要的就是創新。老品牌的消失最大的原因，在於常年不變的面孔，沒有創新就沒有生命力。上個月，58年沒變過口味的正廣和鹽汽水，宣布今年將推出咖啡和杭白菊口味；光明牌冷飲推出高端冰激淩，還加入了紫薯、椰子等新配方。這些，至少能給消費者壹些新鮮感，也是創新的壹種有益嘗試。
與此同時，銷售渠道也不能是壹成不變的老面孔。在電商網絡營銷盛行的當今，如果還僅僅是實體店等客上門，抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，那麽，有些老字號可能真的等不到下壹個春天了。