使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創造持久的、容易理解的標誌。各種規模的品牌–從啤酒和快餐行業到專業體育、媒體、娛樂和消費品牌–都在不斷升級和簡化他們現有的標誌，希望能夠吸引當代受眾，在競爭中脫穎而出，並在數字媒體中蓬勃發展。從1987年到2011年星巴克標誌的演變。星巴克老標誌動效。《標誌設計之戀。創造標誌性品牌形象指南》壹書的作者大衛-艾瑞寫道：”任何人都可以設計標誌，但不是每個人都能設計出正確的標誌。壹個成功的設計可能會滿足妳的設計概要中設定的目標，但壹個令人羨慕的、能夠成為標誌性的設計也將是簡單的、適應性強的、持久的、與眾不同的。”讓我們通過觀察歷史上的品牌來探索有效的標誌設計的五個要素： 保持簡單我說的不是細線或幾何形狀。簡單不等於 “極簡”。雖然極簡的方法可以使壹個標誌在廣泛的媒體上使用，但我真正談論的是簡化壹個想法或執行。這個由Commoner.Inc.設計的Fuel Coffee的簡單字標結合了壹個定位良好的閃電，為該商標增加了生命和故事。不要把妳想講的故事過於復雜化。不要包裝太多細節、線條或顏色。從叠代想法和簡化執行開始，當妳接近壹個精致的設計時，拋棄不必要的元素和層次。妳應該留下壹些用最少的信息清晰地傳達的設計。在過去的幾十年中，殼牌不斷簡化其品牌標誌，同時忠於自己的身份並依靠強大的視覺效果來識別品牌。殼牌標誌動效。在標誌設計過程中，首先關註簡化的任務，就能讓自己在實現這個清單上的其它標準時有壹個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會導致成就壹個標誌性標誌設計的其他元素。更簡單的設計更容易被記住，從而獲得更高的認可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設計也有助於提高標誌的通用性–讓標誌在各種尺寸上都能更實用、更有效。 讓人難忘我們對我們所喜愛的品牌變得如此依戀，以至於我們常常忘記了標誌–品牌的視覺識別物–並不是我們購買產品的原因。標誌不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗。當然，這要通過強大的視覺識別來加強。由B＆B Studio設計的London Crisp Co.徽標標誌著這座城市。與品牌包裝上的地標搭配時，可記憶性會增強。標誌有助於人們記住它們與公司，因此我們應該努力設計出易於記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產數據–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標誌越來越相似，或者與早已被遺忘的設計非常熟悉。這使得視覺差異化的任務更加艱巨。重復簡單的幾何形狀和使用顏色使BP標誌在市場上脫穎而出。保持簡單是壹個好的起點。現在我們要考慮如何讓它變得獨獨壹無二，因為獨特性在記憶力方面同樣發揮著重要作用。考慮專註於壹個元素，然後深入研究分享該焦點元素的標誌。叠代從獨特的角度接近妳的想法的方法，使其從類似的視覺競爭中脫穎而出。同時保持焦點和執行與品牌、目標和價值相關。 它必須是多功能的我們看到許多品牌升級的主要原因之壹是註重簡化，這不僅僅是為了適應不斷變化的審美偏好，而是為了使現有的標誌更加適應和通用。有效的標誌應該能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從平面到數字。可擴展性是超級重要的，通過小而精的思維來實現。每壹個細節點在近看（在社交媒體廣告中）或遠看（老式廣告牌）都應該清晰可見。因此，專註於完善妳的想法，用更少的時間來溝通，以實現可擴展性，最終實現適應性。這可能意味著壹個可以在任何地方使用的單壹標記，或者壹個旨在跨越多個印象的標記系統。從2016年開始對Subway進行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發展（擺脫其原有的形象），而且還必須創造壹個強大的，多功能的，在數字時代表現出色的商標。可擴展的標誌和識別系統還可以為公司節省大量資金。最糟糕的事情莫過於推出壹個在大尺寸下效果很好的標識，但卻無法繡在公司服裝上，導致要麽是低質量的品牌互動，要麽是潛在的重新設計來實現第壹個標識應該有的效果。2016年美國足球品牌重塑引入了簡化的設計，在制服和Twitter上看起來都很時尚。設計多功能標誌的主要途徑是保持對簡單性的關註。當壹個標誌是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，並為客戶的投資提供更大的回報。 面向未來在我的職業生涯中，我收到的壹些最好的建議是遠離趨勢，因為它們正是如此。潮流有效的標誌應該經得起時間的考驗。如果妳專註於避免漸變、陰影和復雜的動畫等趨勢，妳就更有可能提供壹個品牌標誌，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關和令人難忘。由Wolff Olins重新設計的大都會藝術博物館標誌在發布時引起了爭議。但是它為博物館提供服務的時間肯定比以前的某些識別標誌更長。以可口可樂的標誌為例，這個標誌自20世紀初問世以來，在世界範圍內獲得了很高的品牌認知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同壹時期經歷了10次不同的品牌更新。那麽，為什麽可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢？因為它根本不需要。可口可樂的標誌在今天和100年前壹樣具有現實意義，它依靠壹個簡單而獨特的字體字標，從來就沒有過時，吸引了壹代又壹代人，在今天的數字市場上和工業革命後的大規模廣告中壹樣發揮作用。可以立即識別的經典。壹個公司的標誌應該比公司的壽命長。當然，可能需要不時地進行改進和更新，但整體的想法應該保持不變，以建立在現有的品牌知名度上。不要把客戶的時間和金錢浪費在壹個最終會顯得過時的設計上。 保持適當的設計妳如何定位壹個標誌應該適合它的預期目的。這意味著妳必須考慮到行業和受眾，並做大量深入的研究，以發現合適的方向，使客戶的標誌從競爭中脫穎而出，同時也要與他們所處的市場保持相關性。加拿大毛絨玩具制造商Gund於2017年進行了重新設計，以原件無法做到的方式捕捉了品牌
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